近 日，海南省民政厅发布关于需清理整治不规范地名，尤其是那些崇洋媚外名称的清单公示，有84个地名查出存在不规范情况，如维也纳酒店、维多利亚花园、阳光巴洛克小区、珊瑚宫殿等，这一消息一时激起千层浪，网上各种议论都有！

无独有偶，6月11日，陕西省西安市未央区政府也曾发布19个不规范地名公示表，包含龙记国会山小区、EE新城小区、圣地亚哥小区等。此前不久，广东等地也进行了类似的不规范地名的整治行动。这说明海南省的行动不是孤立的。

从整治清单我们不难看到，此次重点清理整治的主要问题集中在“大、洋、怪、重”，即：刻意夸大的“大”地名、崇洋媚外的“洋”地名、追求怪诞离奇的“怪”地名、一定范围重名或同音的“重”地名。

维也纳酒店就此得到了一次免费的宣传，但我在看这些新闻的时候也在思考一个问题，那就是，维也纳酒店这个企业，为啥非要起一个跟维也纳一点关系都没有的洋名字，是想衬托自己的高大上吗？还是就营造一种跨国酒店品牌的模样，让人误以为不是本土品牌？

在中国刚开始改革开放的那几年，我们中国消费者对国产产品确实不怎么信任，所以很多企业会在洋名字上下功夫，意欲改变人们对品牌和产品的不利印象。

大概十多年前，地板行业曾经发生过一件假洋鬼子风波，这就是著名的“欧典地板”风波。欧典地板对外宣称是德国品牌，技术质量国际领先，其产品价格也一直飙到2008元一平方米，欧典地板快速成为地板行业的第一品牌。

但那一年的央视3.15曝光了欧典地板，证实欧典地板根本不是德国企业，也没有跟任何德国地板公司有关联，它就是一个中国普通民营公司。欧典地板涉嫌欺诈而被处罚，并很快淡出大众视野。

欧典事件一出，对市场营商环境没有起到任何变化，其他行业继续起洋名，让消费者误认为是国外品牌，如达芬奇家居、蒙娜丽莎瓷、马可波罗瓷砖和欧神诺陶瓷等。

美容化妆行业是洋名字的重灾区，什么姿、雅、欧、克丽缇娜等，外人初看就以为是外国品牌。在美容院里销售动辄数千上万元的化妆品，从外包装看你根本看不出是国产的，但它们100%都是广东某日化企业生产的产品。

我一直很钦佩在化妆品行业普遍崇洋媚外泛滥的形势下，能够坚守本土情怀的一位企业家朋友，他就是立志打造真正属于东方女性民族化妆品品牌名门闺秀的董事长钟悦先生，二十年来虽然做得很辛苦，但名门闺秀的品牌却越来越得到众多中国女性的青睐。

我在营销策划行业浸淫了二十多年，我对品牌名称的认知和感悟也许超越中国任何一个策划专家，因为我从来没有把品牌名称当做商标看待，而是当做向消费者传递品牌族群和性格特征，乃至组织归属感的信息载体。

在以前，你可以胡乱起一个洋名，可以假冒外国品牌，实现你的欺骗消费者目的。但今天已经是互联网时代了，消费者很容易从互联网查询到你的品牌商标的归属地，你想骗也很难骗了。

其次，一个英文名字，在汉语系的国家进行市场营销，会造成营销信息的传递障碍，很多洋品牌也许只有一个商标价值，消费者的认知根本无从获取，在营销上叫“自我设限障碍”。

这就是Mercedes-Benz汽车在进入中国的时候，将英文品牌Benz，改为很有中国本土味道的“奔驰”品牌名称；这期间包括“宝马”、“霸道”、“路虎”和“富豪”等。这说明这些企业深谙品牌名称的信息传递之道。

可反看我们中国自己的企业，却倒过来拼命地使用洋名品牌，什么比亚迪、哈佛、蒙迪欧、维也纳、比弗利山庄、韩姿娜等，这说明我们对自己的产品质量不够信任，需要套用一个洋名来改变。

从营销价值来说，一个有价值的品牌名称至少能体现四重价值：一是消费者族群，也就是从名称上看出消费者是哪类人；二是性格，从品牌名称本身就能感受到消费者的性格和品牌自身的性格；三是组织归属感，能让消费者感受到自己的精神归属；四是品牌名称本身带有二次以上的传播资源。

作为一个消费品品牌，洋气的英文品牌能带来什么，仅仅是让人认识到是国外的品牌，没有任何内涵和联想作用，只是商标而已，还有忽悠消费者的嫌疑。一些本土咖啡馆的招牌就是用莫名其妙的洋名，如果用一个好的中文品牌名称，或许快速能够吸引消费者并形成连锁加盟。

我一直非常看重品牌名称的内涵价值和外延价值，不能把品牌名称仅仅当做商标和一个区别与其它品牌的标记来看，这样会丧失品牌自身的价值。

就像最近我在策划四川成都的一家餐饮品牌牛宝贝养生牛肉火锅。就因为做牛肉的，就起了一个带“牛”字的品牌名称。餐饮行业就是这样，所以才出现了“牛魔王”、“牛当家”、“牛脾气”和“牛气冲天”这样的牛品牌。

我在提炼这家餐饮公司的核心能力之后发现，他们还可以用这种方法做驴肉、鸡肉、鸭肉、鹅肉，如果企业真的想进行品类延伸，那牛宝贝这个品牌能继续使用吗？不使用那就浪费了，如果再另外起一个名称则就会资源分散。

品牌名称不是越洋气越好，你起一个“圣地亚哥”或“夏威夷”名字的楼盘，你就以为自己生活在美国了吗？所以从这一方面来说，我支持海南政府的整顿洋名字行动。

但这个不能搞一刀切，网友们集体反对整治不规范地名行为就是因为这个事好像不归地方政府管。像通报违规的维也纳酒店，其商标是在国家工商总局注册，是具有法律效用的，不是你说改就能改的。我是担心这样的活动一开头，下面就会执行偏差，譬如连大桥的“大”字也不能用，曼哈顿也变成了“曼哈屯”，几近搞笑了。

而网友们也完全误解了几个地方政府的地名整治行动，甚至有人乱套概念，建议政府把“哈尔滨”改了，把“奥林匹克体育中心”改了，把“齐齐哈尔”改了等等，这就有点刻意偷换概念了。

总之，无论哪个行业，用英文名字做商标，或者外国的地名和人名做商标，其实远远不如用地道的本土名字，因为中文名字往往具有内涵和外延两种特性，营销价值很大。除非你就是想忽悠消费者，你才继续使用洋名吧！