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日志

基业长青需重塑中国商业价值观

热度 8已有 106416 次阅读2011-10-24 01:03 |个人分类:战略管理|系统分类:市场评论|

世界500强的平均寿命是30-40年,中国企业集团公司的平均寿命78岁,中小企业平均寿命只有2.9岁。中国90%以上的企业是中小企业,那么据此推算,中国企业的平均寿命只有约3.5岁。

 

为什么没有基业长青?因为没有塑造出符合时代的商业价值观。

 

商业价值不同与商业模式。商业模式是发展和盈利的系统化方法,商业价值是说明企业为什么而存在。如同一个人究竟为什么而活着?虽然活着就有价值,但是价值的大小因为活着的目标不同而迥异。如果一个人单纯为了私欲的享受,那么他对于社会的价值就不高,如果一个人热爱生命热爱自然,那么他活着的价值就远高于单纯为了私欲的人。

 

企业生存首先需要获取利润,但是企业的战略目标却不能是利润。

 

企业欲基业长青必须要回答一个问题,就是我们为什么而存在?这个问题是无论多么丰厚的利润都回答不了的。为此一些优秀的企业在关键时刻提出了自己的企业文化,例如万科的企业文化,尊重股东和员工的价值、不行贿、不做超过25%利润的项目……通过这些使万科成为中国最受尊敬的房地产公司。

 

虽然如此,但是一个企业的文化不能够代表一个时代的商业价值观,因为没有广泛的普世性。在一个伟大的时代必须有普世的价值观引领各个层面的社会行为。21世纪的商业时代,中国GDP全球第二的时候,我们要探寻和塑造的是21世纪普世的中国商业价值观,来传递到全世界。使世界对中国有一个客观公正的认识,重塑中国的商业形象、品牌形象,同时以这个普世的商业价值观帮助企业实现基业长青的愿景。

 

如果有一个普世的商业价值观引导我们的商业行为,就不会发生三聚氰胺、毒大米、毒木耳、地沟油、水泥苹果、硫磺食品等等这些触目惊心又让国家、企业和品牌颜面扫地的事件。在佛山刚刚去世的小女孩悦悦,又一次让全世界震撼了中国的冷漠,中国人掌掴了自己的脸。为何如此冷漠?传统的道德观价值观为何缺失如此严重?也由此说明了在21世纪的商业时代里必须有普世的商业价值观,也就是时代的社会价值观。

 

在日本,创业百年以上的企业数量高达22219家,其中39家拥有500年以上的历史,他们不是以追求利润和规模为目标。日本人尊重传统尊重技艺,崇拜能工巧匠,能够把传统技艺代代传承,并且以此为荣耀。这一点欧洲的德国有相似之处,所有在日本和德国我们会发现很多家族式的企业能够生存几百年而屹立不倒实现了基业长青。这就是他们的商业价值观发挥的作用。

 

西方哲学重视科学探寻事物机理,中国哲学重视人之所以为人,人与家庭、国家的关系和价值问题。但是现在却恰恰相反,西方在工业革命之后的几百年里把工业结合宗教形成了西方普世的商业价值。中国在文革之后出现了文化的断层,传统价值观和传统工艺被大量遗弃,社会追逐功利的心态导致了商业活动疯狂的舍本求末,劣质产品假货甚至毒食品大量出现。更有甚者几个县市的民众大规模制造有毒食品,辽宁、河北的农村大规模制造的毒木耳使历史学者吴思发出了悲凉的惊叹,当个人出现道德问题的时候可以看做个体的道德沦丧,但是几个县市数万民众集体道德沦丧的时候就是社会价值观出现了大的问题。而这一切都是为了追逐短期的商业利益。现在人人皆知的一个事实是农民出售的农作物自己不吃,很多国家部委和社会高收入者自己买地雇人种植蔬菜。而流通在市场上的农作物农产品则相互毒害。南方的瓜果蔬菜毒害北方,北方的牛奶木耳毒害南方。

 

三聚氢胺事件已经毁掉了整个牛奶产业的信誉,引发的震荡除了股市的跌宕之外,海外国家对于中国的乳制品和食品行业怀疑。就连中国消费者也在叹息:“我们还能放心的吃什么?”而这一切源于社会价值观的迷失和商业价值的缺失。

 

近期发生在温州和福建的民间借贷者集体消失事件则是民众价值观和体制缺失的合并表现。国有银行在潜规则盛行的今天和高利贷者联合压榨民营企业,贪婪到无以复加的地步,一个城市大多数家庭都参与进去,利率到了疯狂的地步,民营企业无论做什么产品也获取不了那么高的利润去支付畸形的高利贷利息。如果说短期的周转借贷可以理解的话,那么长期的高达几十亿的高利贷借贷必定是跌入无底的深渊。

 

“黑猫论”使社会对于财富达到了崇拜和迷信的地步而不管使用什么手段去获取,官商勾结成为司法机关打击的主要工作。随着问题的深化权力寻租最终连司法机关也被拖进去。万科的王石说万科是一家不行贿的公司居然引起社会巨大的反响,很多人觉得简直不可思议。当红十字会的善款去向被问责饱受质疑的时候,官方牵强的回应使民众愈加气愤。就出现了陈氏的高调慈善和曹氏的最苛刻的慈善来避免官方慈善机构灰色隐性的巨额漏洞。

 

高税负的税务征收及各种地方暗税使偷税漏税成为公开的秘密。很多企业就依靠逃税勉力生存,而欧美的富人却在号召政府加税。中国社会的贫富差距和不公平的竞争环境使互联网上出现了很多诸如“官二代、富二代、拼爹”等网络新名词。

 

面对商业价值观的缺失有责任感的企业家和学者在反思,海尔的张瑞敏先生在思考海尔的7万余名员工如何创新价值,创造基业长青的企业。北京大学国际MBA院长杨壮先生在谈论中国企业海外价值观缺失引发的国家形象毁损问题,号召倡导21世纪的中国商业价值观。

 

价值中国网的发起人林永清先生在一次论坛上问:“什么是中国价值,中国价值应该如何体现?现在的商学院究竟应该教什么?”很显然林永清先生已经开始着手研究这个问题,并且还准备把它广为传播,所以才有了价值中国网这个实名制高端商务社区媒体。而实名制商务社区媒体率先提出和倡导价值中国显然对于重塑中国商业价值观的意义是非凡的。在重塑中国商业价值的过程中,政府必须有所作为,媒体必须是这个过程的主要承担者。

 

国内现在大热的各种MBAEMBA学院对于商业使用的“术”的教育已经非常充分了,需要的是基于传统价值观的中国商业价值“道”的探寻与教育。毫无疑问企业家和媒体及未来的商学院教育应该责无旁贷。

 

只有重塑21世纪新时期中国商业价值观,才能够承担未来中国的整体形象、企业品牌、商品品牌形象,保障中国企业的基业长青!

 


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发表评论 评论 (7 个评论)

回复 史贤龙 2011-10-25 01:32
商业价值观属于大环境问题,基业长青属于企业个案,两者之间的关系严格地说属于或然性关系,即不是一个决定于另一个的问题。
以倡导新商业文明的马云为例,阿里系成长为一个巨无霸是没有问题了,但马云在2011年基本上是亲手撕下了新商业文明价值观的面皮。
这说明两者的关系是复杂的。两个都是大课题,但是建设要分开进行。商业价值观与基业长青各自有自己的形成逻辑与路径。
回复 姚尧 2011-10-25 02:25
史贤龙: 商业价值观属于大环境问题,基业长青属于企业个案,两者之间的关系严格地说属于或然性关系,即不是一个决定于另一个的问题。
以倡导新商业文明的马云为例,阿里系 ...
我认为两个不同的课题是紧密联系的,没有好的价值观何来基业长青?马云的淘宝事件也是价值观的冲突。商业价值观对于企业和社会都是重要的,没有一个好的普世价值观,整个商界就出现了文中列举的问题。
回复 兰枝勇 2011-10-25 13:25
我就学习吧
回复 史贤龙 2011-10-25 20:34
姚尧: 我认为两个不同的课题是紧密联系的,没有好的价值观何来基业长青?马云的淘宝事件也是价值观的冲突。商业价值观对于企业和社会都是重要的,没有一个好的普世价值 ...
方法不同,目的相同。君子和而不同也。
回复 张柱 2011-10-26 15:31
商场与官场结合由来已久。。。。
回复 黄文剑 2011-11-19 10:36
价值观是一个长时间积累,沉淀的产物,也需要时间去改变它,步子小没关系,但一定要走下去
回复 刘政 2011-11-20 00:17
好文好命题。

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