共享经济曾经很热。

那时候，哪个媒体要不把“共享经济”的话题反复说道，你都不好意思在圈里混。

“吹鼓手”和“抬轿者” 也不惮以最富想象力的话语来赞美它：

“近几年最大的创业风口”；

“共享经济，新时代的关键”；

“共享经济改变了一切：产业重构孕育的巨大空间、零边际成本社会、职业多元化……”

作为“共享旗手”的共享单车更是被列为中国的“新四大发明”之一。

当然，质疑的声音，不是没有。

比如，科技日报总编辑刘亚东就认为：“新四大发明忽悠了领导，欺骗了群众”（来自《 中国经营报公众号》）

可惜，在“祖国山河一片红”的赞歌中，这就像针尖上一滴水滴在大海里，微弱的质疑滴在赞歌的流里，没有声音，也没有影子。

更多的人依然沉醉在“给共享经济一个支点，还能撬动哪些行业命题？”的畅想与狂热中。

 

如果仅仅是这等无视，其实还算好的。

最怕的是扣帽子。

需知站在“潮头”上的人，是容不得别人对他们指指点点的。

你要么就跟在他们身后，一起奔跑、追潮；要么就站在旁边，鼓掌欢呼。

否则就会被扣上“传统和保守”的大帽子。

这两个词本来是中性词，曾经还是褒义词，那是一段纯真的时光，我们被谆谆教导：“要继承革命先辈的光荣传统”。

但现在的语境下，却是两个可怕的标签：

传统，就代表着落后，是注定要被淘汰的。

保守，就代表着反动，是前进的绊脚石，是需要被拿掉的。

一旦成为“传统”和“保守”的代表，你的一切就不光是错误的，还是在开历史的倒车，那是在阻挡社会列车的前进。

哪个潮头的人能容得下你？

这时候，沉默总比“站出来”要安全些。

当沉默的人，沉默的时候逐渐多了的时候。

请不要忘记鲁迅先生说的：

“沉默啊沉默，不在沉默中灭亡，就在沉默中爆发。”

终于，形势不可预料的逆转了。

 

“共享经济潮退，谁在裸泳？”《中国经营报公众号》1月5日如是说。

这还算温和的，《商学院》（公众号）可就没那么客气了，他们直接用“共享经济大败局”做标题。

类似的声音早在上个月ofo陷入困局时就已经开始。

古语云“一叶落而知秋之将至”。

随着共享单车的集体沉沦，共享经济也整体进入了冬天。

其实冬天不可怕，可怕的是狂热与冒进。

当某某花教授振振有词地宣扬：“你会发现一家农业公司不再讲农业了，一家卖场不再讲卖场，一家互联网公司不再讲互联网，这叫什么？这叫质变，也就是行业本质的竞争要素在变。”而一干有头有脸的人居然还顶礼膜拜的时候。

我恍然大悟——“左倾幼稚病”原来长这样！

 

如今正因为共享经济进入冬天，我们才有理由对中国的整个经济充满希望。

希望来自于对“回归”的召唤。

《商学院》呼吁我们：“回归本质与理性”（《共享经济大败局》）

《中国经营报》也呼吁我们：“回归生意的本质”。

我们不要无视这微弱的声音。

多数炸弹总是静悄悄地突然爆炸的。

阿尔伯特.卡莫斯说：“伟大的思想就像鸽子一样悄悄地来到世界上。接下来,如果你注意倾听,那么很可能会听到在帝国和民族的喧嚣中,有一种微弱的拍动翅膀的声音，这是一种生活和希望的轻微搅动。”

我们也不要轻视这回归的召唤。

需知这是有成功先例的。

2004年-2013年，被称为中国营销的黄金十年。

在这个黄金十年的开端——2004年和2005年，正是伴随着“回归产品、回归销售、回归基本面”的召唤和讨论。

历史总是相似的：每一次“激进”过后，必然伴随着“回归”的召唤，接着而来的就是商业大跃进。

这样的历史轨迹，让我们有理由对这次的“回归”召唤充满期待。

但愿它能召唤而来新一个黄金十年！