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到底什么是创意呢?
依照我的理解,创意有两层意思,一是创新的意识,二是创新的体现形式。
每个人要做好手头的工作,既需要熟练,也需要创新。
所以,创新是每个人都要面对的事情,是每个人都需要亲自解决的事情。也就是说,每个人都应该让自己的工作充满创意。
但为什么创意在平常的运用中变得如此深不可测呢?
那是源于对创新的误解。
太多人混淆了创新和创造的区别,经常性的把创新等同了创造。
央视《商界名家》栏目曾有期节目的主题为“创新前沿”,当时提及到有关创新的词汇达30多个,提及率最高的是颠覆、发明等与创造相关的词汇,举得也都是崇高而神圣的例子。
但现实总在我们的相像之外。
2000年,英国评选有史以来对人们生活极具影响性的创新性事物中,排在前面的都是曲别针、拉锁、抽水马桶等人们司空见惯的东西。
在中国,“劲酒虽好,可不要贪杯”,曾被公众广为赞颂,可没有多少人知道这句广告词是抄袭的美国某酒类广告词,只把酒的名字换了一下而已。
当我们不知道这一行为时,我们都把他叫做创新,知道后却把他称为模仿。
其实模仿也可以成为一种创新,哈佛大学经济学教授李维斯曾经提出“创造性模仿”的概念,著名的管理大师德鲁克就把他收到了著作《创新和企业家精神》中大加赞赏。
现在,我们需要赋予创新和创意新的内涵,凡是改变了我们认知的行为都是创新,凡是能把创新用人眼前一亮的方式呈现出来的行为都是创意。
德鲁克说:“创新是每个人的工作,是每个人平常的工作。”这个观点,我赞同。
是的,创新并不遥远,创意就在身边;很多创新或创意是那样平常,以至于我们都忽略了那就是创新,那就是创意;他们并不稀缺。
问题是,有创意的去工作,你准备好了吗?
注:几年前任职的公司新成立了创意策划工作室,本文就写给当时同事。
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