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日志

内圣而外王

已有 138383 次阅读2009-10-6 20:34 |系统分类:市场评论

 

远翔神思管理咨询  白立新

上半年多次从京福高速往返,车行临沂附近,有一巨型拦路广告牌赫然入目“++美酒  王者归来”。每次路过这里,看到这则广告,总觉得有什么不和谐的地方,如鲠在喉,今天忍不住要评说一二了。

    这些年,称“王”称“霸”的广告词一直在各样媒体上泛滥不休,你方唱罢我登场,城头变换大王旗。这也是王,那也是霸,不知道与消费者这个上帝比较起来,谁的地位更尊贵?也亏得中国经历了那么多的王霸年代,留下无数的王霸典籍让后人恣意渲染和怀念那远逝的王霸时代。看着这个王,那个霸,不禁想起前些年农村层出不穷、王婆卖瓜式的“种粮大王”、“养鸡状元”,难道中国商业文明的足迹是紧跟在农业文明的屁股后面?王也罢,霸也罢,王霸也罢,这样张扬、浮躁的品牌文化和企业文化,是内心空洞、浅薄、虚伪的真实展现!

    中国真的是没有经历过称得上是平民革命的发展阶段,这一点从营销广告上就得到了很好的体现。塑造一个高品质的产品形象,更多是从历史陈堆去断章取义地挖来一个人物壳子,就贸然张冠李戴在现代商品这个载体上,让历史继续在虚浮与脱离人民大众的汪洋里漂浮。众多的企业和厂家,也在继承着愚民的传统,掩耳盗铃般地继续愚弄着他们口头上的上帝,他们真正的衣食父母——消费者。

    何为王,何为霸?行业标准是什么?评定的依据是什么?一个产品的市场地位最终是由消费者来认定的,脱离了消费大众这个汪洋大海,企业这艘船儿将驶向何方,须知,水能载舟亦能覆舟的。同样的自信表达,除了用“王霸”来表述,不会没有其他更好的方式吧。

    先贤有言,内圣而外王。假设孔夫子活在今天,做营销策划的话,他的王道思想恐怕也不会为众多企业采纳吧。内圣而外王,怎么也不如捏造一个概念,哄骗一下消费者,来的快来的实在吧。在一个快速繁荣,一切速成的年代,成功的偶然性大于必然性的年代,急功近利就这么轻易打败了内圣外王。老夫子生在当代,大概也只有为天地立心,继续宣扬他的内圣外王理念,而无有施展满腔抱负之地吧。

心中时刻装着消费者,时刻为消费者着想,时刻以高品质为竞争核心,这样的企业,才是“桃李不言下自成蹊”的写照吧。

 

 


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