解读：

利用双平台营销的定义可把案例解读如下：

     双平台营销一共四个环节

  1  营销基石：优质的产品和服务

    2 网络发布平台

    3 网络营销平台

   4 双平台的完美交流

2,3,4三个环节，在现阶段，马云在全中国说自己第二，没人敢抢第一的位置，但是，就第一个环节，一直困扰着马云，制约着阿里巴巴的发展。

马云一直是在做通路，没有自己的基石，才导致打假始终贯彻着淘宝的发展历史。

马云何尝不知道其中的原因，他采取了缓兵之计，和暗渡陈仓

缓兵之计，安抚人心：

1 淘宝对售假店铺大部分是做关店处理，也就是说，淘宝店主售假行为可获利润预期，远远高于售假行为本身所带来的风险。

2 2016 马云公开表示：打假投入不封顶，打假进人不设上限。

3 2017 阿里巴巴（元月4日）在一份声明中表示，将起诉在宝平台上卖施华洛世奇（Swarovski）假手表的商家，并寻求140万人民币赔偿金。声明称，这是中国首次对假货采取法律手段的案例。

暗渡陈仓，明为新零售，实为基石稳固

1 天猫发展优质品牌，

2 控股银泰，入股三江

3 按照马云(微博)的说法，过去8个月里，阿里巴巴集团CEO张勇和百联集团董事长叶永明几乎每个周末都在上海的茶室里秘密谈判，可见马云对稳固基石的迫切需求

   综上所述，在网络营销专家黄文剑看来：马云急于要牵手百联，实属无奈，目的就是要解决，营销基石的稳固问题，为实现建立全方位的网络营销战略，打好基础。马玉岂会是把平台做好就满足的人。