自从马云提出新零售的概念至今将近2年的时间过去了,在新零售这条赛道上众多企业还都处于探索中。
盒马鲜生和永辉的新物种是其中的两个典型代表。这个新零售企业各有不同,相比较永辉的新物种对传统企业转型新零售更有借鉴意义。
盒马鲜生是从零起步的企业,自诞生开始就是新零售的规划和设计,从零开始的好处就是没有阻碍与羁绊,能够更快的起步与推进各种测试。
盒马的模式有三个大的突破:
一、全新的客户体验,这里将的客户体验分为两个部分,一个是线下,从购物环境、到服务、到业态、再到现场的制作等,虽然个别地方还存在不尽人意之处,但是,相比较于传统的商超已经有了明显的进步与提升。另一个是线上,线上的体验核心在配送上,30分钟配送到家,至今无电商能赶超。
二、用实体店+电商+物流的模式,扩充了销售半径,线上的优势在于不受空间的限制,为商品的扩充提供的无限想象空间。另外,电商+物流的模式,在方便客户的同时也增加了店面的销售。
三、由业务思维向用户思维的转变,这是新零售的核心,一切围绕用户需求去延申自己的产品和服务场景。这一点的转变是真正具有新零售意义的突破。
盒马鲜生已经更名为:盒马;这为后面的业务延申做好了准备,以生鲜切入,全新的模式与体验,围绕用户设计产品与服务,变现用户的价值,这是互联网的“用户思维“降维进入传统行业的现实案例。
永辉的新物种,短期内很难有超越盒马的可能,原因在哪里呢?永辉是转型、升级,永辉所有的经验来自于传统的商超操盘经验,传统企业的业务思维根深蒂固,不是一朝一夕能改变的。业务思维贯穿所有团队的日常操作理念中,在之前的传统模式中业务思维是对的,也是行至有效的,这是优点,但,在新零售转型中需要的是”用户思维“,用另外一个评价体系去评价”业务思维“时,原来的”对“也就变成了”错“,也就成了阻碍。将原有奉行了多年的理念(而且在之前历史中取得了成效的理念)放弃了,去学习和实施新理念,这个很难!不放弃不行,放弃很难!这是永辉必须跨过的坎,迈不过去新零售的转型就无从谈起。这就是我之前提到的新物种超越盒马短期内很难,因为,它有自己的问题需要先处理。
传统企业转型新零售时,原有业务会成为阻碍,原有团队会跟不上节奏,这是现实存在的,如何处理这些现实存在的问题,是传统企业转型新零售第一个要迈过的坎。
传统企业转型新零售,首先是:流量与获客的竞争!
在流量的获取上,互联网企业具有天然的优势,传统企业的获客靠的是自然流量,也就是选址。因此,在流量获取竞争中没有太多经验。
传统企业转型新零售,在降低成本与提升效率上,具有一定优势,在传统企业的老方法在未来企业发展中会受到挑战,效果会逐渐递减。
传统企业转型新零售在:客户体验上,缺少创新的思维与魄力;这跟传统企业自身积累与发展有很大关系,传统企业挣钱不容易,对于支出上就趋于保守,因此,在客户体验投入上就步子迈的小。
以上三点还不是最关键的,传统企业转型新零售有两个核心点要注意:
1、传统企业对于新模式,总是抱着试试看的心态做事,该给的条件与支持能剩则剩,总是抱着你先试试,看到效果再慢慢增加投入的心态。这对转型新零售极其不利;本身新零售就是一个创新的过程,风险自不必讲肯定存在,抱着试试看的心态做这样的事,怎么能成?
2、管理理念与方法的转变,传统企业在转型新零售的过程中,组建了新团队,新班子,这个班里有传统的人、也有互联网的人,大家共同去做一件从来没有人做过的事,刚起步处于从0到1的这么个发展阶段,在管理上(传统企业转型新零售往往都是原来的老员工坐镇指挥)沿用原有的管理制度与理念;这就造成管理不适合,用成熟传统企业的管理方式思维,去管理一个创新的处于起步阶段的创新项目,导致的结果必然是失败。
传统企业转型新零售是一条漫长的路,从思路、模式、管理、到实施、改进、执行,这一路走来,只有深处其中的人能体会其中的艰辛!
但、珠穆朗玛峰再高,终有登顶的那一天,那一人!