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小身材,大味道

2012-6-4 10:31| 查看: 250143| 评论: 0|原作者: 叶茂中

摘要: 几分钟的时间就有了完整的情节、丰满的人物形象,融入了更多的情感。说是微电影,你却不能把它看得轻微了。
我相信每个人总有一部属于自己的电影,百看不厌。我的那部是《罗马假日》,当然,很大原因是因为赫本小姐,不知道是赫本成就了罗马假日,还是罗马假日成就了赫本。赫本的魅力,往往可以使很多稍显平庸的影片也变得精彩异常,比如另一部赫本的经典《蒂梵尼的早餐》。如果说《罗马假日》是一部上好的城市旅游宣传片,那《蒂梵尼的早餐》可算是一部成功的品牌形象广告片了,也许赫本没有成就蒂梵尼和纪梵希,但却极大地增强了这两个品牌的影响力,一直到今天。
2006年,影片上映45年之后,那条小黑裙在伦敦的一次慈善拍卖中,拍出了46.72万英镑的天价,创造了电影演出服装的新拍卖纪录。这样的合作,可以说是品牌与影视最亲密也是成功的合作,最好的品牌,最棒的明星,加上赫本与纪梵希本人的亲密私人关系,这一切加在一起擦出的火花耀眼无比,是明星和品牌和电影三方运作的经典案例。
但这样的事情毕竟可遇而不可求,赫本不再,纪梵希与蒂梵尼不常有,当然成本也颇为高昂。从营销的角度来说,有没有一种更为合适的方式和手段,去借上影视作品的东风?
2010年11月,《老男孩》在优酷上线,拉开了这两年火热的微电影营销的序幕。而这一年多的现实也证明,微电影,这个初出茅庐的新玩意,就迅速抢占了大家的视线。道理也很简单,微电影这东西有作用啊。
1.微电影的“微”,恰如其分地找到了视频传播中的时长空当。一般的微电影,短的3〜5分钟,长的在半小时左右,正好。相比TVC,15秒,电影植入,或者干脆就是蒂梵尼早餐这样的品牌电影,至少100分钟以上。从消费者的收看习惯上说,微电影不占用太多时间,无论是工作还是上下班路上甚至用餐和睡前,都可以毫无障碍地观看一部完整微电影。
2.微电影解决了TVC的一些先天不足,也正好与TVC配套,形成一套完整的传播链条。TVC有个大家都知道的特性,短。现在30秒的电视广告淡出后,15秒的时间真是眨眼就过,所以相对更多时候,TVC会以促销和产品宣传为主。
微电影完全不同,几分钟的时长代表着什么?那就拥有了完整的情节、丰满的人物形象,也融入了更多情感。完完全全就是在品牌层面做宣传的最好平台。一个微电影可以毫不费力地讲完一个完整的故事,讲的是什么?品牌故事啊!无论你用搞笑的、创意的、煽情的、精致的,正过来反过去,足够时间让你把品牌好好夸个够,充裕得很。
3.平台。再直接点说,这是消费人群和这个时代创造了微电影。碎片化的时代,消费者的媒体接触习惯变动剧烈,时间也被撕裂得支离破碎,以往电视一家独大的状况现在已经被视频网站、移动终端等切去很大一块儿。而优酷或者微博又具有电视无法做到的优势即传播性。
2011年中国网络购物行为调查显示:男女性网友最喜欢分享的讯息都是视频(男性68.7%,女性64%)。而高达72%的优酷用户有转发、引用视频的习惯,当一个优秀的微电影作品上传到微博形成二次传播时,效果是惊人的。今年电影《春娇与志明》上映前,从1月4日到3月20日在新浪和腾讯微博上制作了十期系列微电影,最后效果是覆盖粉丝超7000万,转发近8万。微电影目前火暴的重要原因,在于分享的乐趣带来了传播的价值。
4.口碑。至少目前来说,微电影是个口碑不错的家伙。微电影的特性,注定了它不是硬桥硬马,大刀阔斧地直接与消费者沟通,而是更显柔和,也更加文艺一点,创意短片的形式给消费者一个缓冲,用心而不露痕迹地切合品牌的注入方式,使消费者处于新奇的期待过程中,不致产生审美疲劳。随风潜入夜,润物细无声,只要你不讨厌我,这事也就成了一半。

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