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今夕,何觅天价烟?

2012-5-30 16:31| 查看: 134641| 评论: 0|原作者: 阿忠

摘要: 近段时间,负责检查市场的哥们儿又接了个大活:严查市场上零售价格超过1000元/条的天价烟。 甭管用什么方法,总之上级检查没发现一点违规。暂不探究管理与检查之事,就天价烟本身而言,也有很多未解之迷。 何谓天价?找了半天也没找到一个准确的定义,大概就是价格高得离 ...

近段时间,负责检查市场的哥们儿又接了个大活:严查市场上零售价格超过1000/条的天价烟。

甭管用什么方法,总之上级检查没发现一点违规。暂不探究管理与检查之事,就天价烟本身而言,也有很多未解之迷。

何谓天价?找了半天也没找到一个准确的定义,大概就是价格高得离谱吧。从专卖检查的范围可以得知,所谓天价烟就是零售价格高于1000/条的卷烟。在没有一个具体定义之前,权当如此。

每条烟零售价990元算不算违规?当然不算。那么批发价分别是680/条和68/条的卷烟,零售价格同样都标在990/条,那算不算违规呢?在整顿天价烟工作中应该不算,但在各公司出台的零售指导价中,也应该算,然而从法律层面来讲,又似乎找不到确切的证据。

卷烟零售价格由谁说了算?看似烟草公司说了算,但烟草公司对于客户所制定的零售价格,充其量也只是个“建议零售价”。从法律层面来讲,《中华人民共和国价格法》并未规定对卷烟商品进行特殊定价,省级政府发布的《定价目录》大多也未将卷烟商品列入其中。所以,笔者认为卷烟商品价格更趋于市场调节价,应当由经营者依照《价格法》第十一条规定自主制定属于市场调节的价格。

然而,一切事情都不是绝对的,即使卷烟零售客户可以制定零售价格,也必然受制于供应链及市场走向。不过在供应链环节,各烟草公司总是热衷于维护卷烟零售价格的坚挺,其实这自然有道理,零售价格坚持意味着市场需求旺盛,卷烟市场经营秩序规范有序,品牌培育成效显著;意味着零售客户毛利率增高,赢利能力增强,烟草公司更易维护好客户关系、培养忠诚客户。

所以对于卷烟零售价格下滑大家都很着急,想对策、定方案;而卷烟价格上扬,大家都乐此不疲。工业企业更是如此,在当今以系列为主导的品牌培育中,如果谁能把批发价680/条卷烟的零售价格炒到1680/条,那无疑是品牌培育上的巨大成功,它将带动该品牌一系列产品放量销售,这种成功案例以前有过不少。

为何要严查天价烟?其实从品牌培育来讲,天价烟只是个噱头,跟普通消费者没什么关系。不过天价烟却与其特殊消费者的前世今生有着密切关系。因为天价意味着奢侈,而从当前种种案例和迹象来看,奢侈消费背后无不牵连着腐败,所以也有人将天价烟戏称之为腐败烟。其实烟又何罪之有,它只不过是一种媒介而已,没有天价烟,该发生的事情还是要发生。从某种意义来讲,不是天价烟影响了社会,而是消费天价烟的人影响了社会,更兼顾着影响了烟草行业。


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(作者: 阿忠)
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