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微电影与互联网:我们又相信爱情了

2012-5-25 11:06| 查看: 151582| 评论: 0|原作者: 苗 苗

摘要: 优酷与土豆合并了,我们从此又相信爱情了。微电影与互联网的结合,则更像是天作之合。微电影因为互联网与移动终端的崛起,正在改变广告的推广趋势。 “现在找我们做微电影的客户已经挤破头了。”郭浩,一家广告公司推广经理,从事广告行业多年,他现在的工作已与以前大不 ...

优酷与土豆合并了,我们从此又相信爱情了。微电影与互联网的结合,则更像是天作之合。微电影因为互联网与移动终端的崛起,正在改变广告的推广趋势。

“现在找我们做微电影的客户已经挤破头了。”郭浩,一家广告公司推广经理,从事广告行业多年,他现在的工作已与以前大不相同。他现在每天做的事情是,将客户需求交给编剧,5天后拿到剧本,3天拍摄完成,第10天放到网上推广,18天一个周期。

 

贴片广告的升级版

 

网络上视频开始前的广告片段称为贴片广告。微电影被称为视频贴片广告的升级版,只不过贴片广告加入了剧情。

剧情的加入让更多网友很愿意坐下来欣赏“广告”,而不是立刻换台,点击率的提升让微电影成为众多企业的心头好。

“反正每年的宣传费用就这么多钱,微电影能够收到更好的效果,我们也乐意投钱。”从事食品行业的张经理说。其所在的食品企业,因为战略升级的需要,每年有将近200万的宣传费用。除了砸钱在电视台做广告之外,现在他们更愿意将钱投入到微电影上。

微电影传播速度快,点击率高,周期短等优势促使广告推广向互联网靠拢。

如诺基亚去年推出的N9微电影,在优酷、酷6等网络平台砸钱博点击率。还请来了颇具争议的范冰冰与李建做噱头。N9微电影中“我能承受多大的诋毁,我就能承受多大的赞美”的台词,成为众多网友效仿造句的模板。

网友的造句大赛迅速在新浪微博、人人等平台传播,加之优酷、土豆等网站的首页宣传,N9的销量数次成为IT168、手机之家等专业数码网站的销量冠军。其编排、剧本、剪辑甚至受到电影专业人士的好评。

这种本来只是被人厌烦的贴片广告,被剧本和专业演员包装,堂而皇之地成为极具艺术性的电影,口碑与效果双丰收。

但微电影毕竟是贴片广告的升级版。贴片广告只有十几秒,但微电影因为有剧情的加入,一般都在30分钟左右,不适合在视频的开头表现。

无论微电影在商业定制的背景下有无宣传要求,在广告表现上,它必须更像电影,而不是更像广告。

但微电影制作公司依然坚持商业定制的路子。“不然大家都去玩文艺,没几个人看,叫好不卖座,我们还赚什么?” 北京义满天下影视文化传播有限公司总经理左微说。正是因为商业诉求的迅速增加,与互联网广告的迅速崛起,催生了诸多商业化的微电影制作公司。 

如同前年火爆的微电影《老男孩》,无论你是否记住了里面的广告赞助,但它毕竟是以电影的身份出现,并且还是一部好电影。

不依附视频,独立地挂在网站上,点击率和推广率就冒了很大风险。这个风险,可以避免,用钱。

 

推广?拿钱来

 

“你以为《老男孩》是怎么出名的?拿钱砸出来的啊。”左微说。在《老男孩》的出品单位里,优酷赫然在列。

一部30分钟长的微电影,根据剧情和演员的配置不同,大致在30万左右。制作公司抽取30%。即便最省成本的方法,如员工出演、自编自导,成本也在10万元上下。

这个价码,只能保证片子正常出来而已。“如果想引起足够重视,花钱的地方还在后面。”左微说。

微电影毕竟不同于传统的广告推广模式,因为时长限制,还不具备在电视媒体播放的条件。网络便成为微电影唯一的推广平台。

“由于3G网络信号的不确定性,无线网络的发展还不能与互联网相比。即便是手机看视频,也是依托优酷、土豆等网络平台,微电影想要推广,一个是视频网站,一个是微博。”郭浩说。

目前视频网站的更新速度极快。以优酷为例,两天时间内,80%的首页内容将被撤换掉。当然,除了像《老男孩》、《父亲》这种优酷的“嫡系部队”。

这只是极少数,剩下的整编的“匪军”想要点击量,怎么办?

钱!

如在土豆进行微电影推广,首页右边栏被称为“种子位置”的位置,每天与四个客户轮播,需要16万。按照目前土豆网首页的点击量1500万计算,原则上网友能够看到的次数是450万,播放量(点击量)在6万~7万。在各分类小板块显示,是7.5万/天。

相对比贴片广告十几秒的长度,并且是强制观看的效果,微电影的推广价格相对来说非常高昂。

这是个无底洞。

“没有客户花了30万拍了微电影,只推广一周就放弃的,只要你有钱砸,推广时间你来定。小企业玩得起的,很少。”郭浩说。

河南企业让微电影上到全国性网站的还很少。大部分通过微博扩散来进行推广。“花钱太厉害了,根本没那么多预算,通过微博转载,不花钱又能得到点击率。”孙先生是一家商贸公司的广告经理。他们公司做的微电影在河南得到了很好的传播。

通过微博转载,论坛发帖,网络推手等方式,微电影钱花得少,一样能够收到效果。“网络推手则更为关键,很多网络名人和作品都是推出来的点击率。推手按次算钱。”一位幕后人士说。

无论微电影是不是广告,至少它像一篇软文。它有剧情,并且还可能打动你。如果没有互联网广告的发展壮大,微电影这种时间长、耗费大的“软文广告”,没有生存之路。

微电影为互联网而生,这段爱情我们可以相信。


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(作者: 苗 苗)
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