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微电影:一触即发

2012-5-25 11:02| 查看: 250033| 评论: 0|原作者: 张 静

摘要: 微电影到了人人都可参与的草根时代,微电影的互动性和参与性较强,只要你有兴趣、有创意,就可以实现自己当导演、当演员的电影梦。

一触即发

“一台摄像机或DV,一个具有故事性的剧本,再加上剪辑技巧,一部属于自己的微电影就出世了”。微电影的低门槛进入,让众多草根的电影梦变为现实。

作为传统电影和网络视频结合的衍生物,微电影有着独特风格。拍摄周期短、播放平台广、传播速度快、操作便捷、贴近民生,容易引起网友共鸣,微电影一诞生便吸引了众多目光。

有人说,网络成就了微电影。由于网络视频同质化竞争严重,网站需要寻找差异化的竞争路线,以提升原创能力。在这种竞争环境下,拍微电影是一个很好的选择。对于创作人而言,微电影成本低,其灵活性和投资决策的风险都可控。

看到微电影的多元化形式,一群人怀揣着梦想纷纷试水。电影爱好者买来DV机,制作生活或旅游的精彩片段自娱自乐;大学生将自己的性格、优势和特长记录下来,做简历求职;创业者进来抓住时机创业,寻求商机;广告公司、影楼瞄准市场,利用自身资源和优势转型。

就像上海大学影视学院教授石川所说,微电影打破了传统电影创作中“精英”与“草根”的界限,让更多的人有机会通过影像作品表达自己。

无论是出于哪种目的,这种故事紧凑、碎片式、利于观看的新概念电影都将成为一种流行。“火,是早晚的事情。”一业内人士说。

今年春节后,微电影的热度已经从一线城市蔓延,在中原这片土壤快速生根、发芽,疯狂成长。

3月,几个80后摄影发烧友制作的郑州版微电影《爱在传递》,传递出对郑州的热爱。虽然抹不去复制的痕迹,但也引起市场升温;紧接着,郑州新华建国饭店自拍微电影《红嫁衣》,以量身打造酒店品牌;河南美景鸿城置业推出的《芳邻·几许》,更是由《北京爱情故事》主角助阵,在北京举行开机仪式。

看到微电影这种新兴业态的独特魅力,郑州市旅游局计划筹拍郑州旅游网络微电影,进行创意策划与制作,提升城市形象品牌。

纵观微电影市场,其低廉的成本和成熟的技术也让电影从过去的高高在上,走到人人都可参与的草根时代,微电影的互动性和参与性较强,只要你有兴趣、有想法,就可以真正实现人人是导演,人人是演员的可能。

 

商业化定制趋势

从微电影诞生之日起,便和品牌推广、商业营销紧密相连。这就决定了要与市场接轨,走向商业定制路线。

 

“这个楼盘推小户型是吧?好。我们就列下80后喜欢的演员名单,让他去挑。他想做一系列片子,我们就从它楼盘奠基时开始拍,拍建楼过程,拍销售情况。一部时间太短,我们就分个上、中、下集。如果,他想自己演,我们就请专业导演给他上课。”

对于北京义满天下影视公司的副总经理左微而言,客户有需要就意味着有市场。在她看来,微电影最终要与市场接轨,才能推出精品,最终要走商业定制化路线。

商业定制,让她尝到了甜头:只接30万以上的项目,今年下半年已经接了35个订单,每部微电影的赢利达到20%。

从微电影诞生之日起,便和品牌推广、商业营销紧密相连。比起硬广式的营销,微电影兼具商业营销与电影艺术,小投入、大效果,在品牌推广上更加润物细无声,力求能在第一时间博得众人眼球。

那部一夜爆红的《老男孩》就是商业定制的典型,在4分48秒内赚了不少眼泪,便是由某汽车品牌出品。《一触即发》本身就是凯迪拉克的宣传,只是加了一些剧情而已。

一些企业想在网站上做推广,但又排斥以往惯用的直白广告形式,有完整故事情节的微电影便成了他们新的选择。如此一来,微电影从构思之初,便结合广告元素进行创作。它将品牌、产品诉求巧妙融合在一个故事中,将画面深深植入观众脑海。

从形式上,这是在新媒体平台播放、适合在移动状态和休闲状态下观看的短片,从内容上,微电影更像是,或是成功进行商业营销的网络电影。

“即便观众看到最后发现这就是个广告片,也不会有太多抵触情绪,他们没掏钱观看,还有效利用零碎时间,欣赏到新锐、幽默的故事,既收获了点击率又赚到了广告收益,何乐而不为?”一家网站总监透露,该网站从每部微电影中的获利在30%左右。这个收益率几乎与上市影视公司的电视剧、电影的投资回报率不相上下。

对于微电影商业化定制,商家心甘情愿买账。

有房地产商算了一笔帐:拿20万元投放报纸一整版,优惠后按1万一版。以读者的阅读习惯,除了刚性需求读者认真阅读之外,其他读者翻到广告那一页且又留意内容的几率比较小。如果用同样的钱拍微电影,可以将企业文化和楼盘特点表现得很到位,宣传力度和效果就不一样了。

在定制化成为时尚的今天,微电影商业定制已走向市场。尽管它的盈利模式单一,但是凭借微而不小,简洁精致的特点,迅速在报纸、电视、杂志等媒介中杀出一匹黑马。微电影终将后来者至上,冲击传统媒体,成为传媒界的新星,是指日可待的事情。


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(作者: 张 静)
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