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微电影的“经济表情”

2012-5-25 10:52| 查看: 54633| 评论: 0|原作者: 刘江涛

摘要: 一部只有90秒的视频如何带动凯迪拉克的营销? 由吴彦祖主演的微电影作品《一触即发》做到了这一点。其题材与现代“微营销”相结合,进一步深化了商业、影视、文化高度融合,被坊间称为第一部大制作的网络微电影,堪称微时代的里程碑。 不少广告商、影视公司瞄准微电影市 ...

一部只有90秒的视频如何带动凯迪拉克的营销?

由吴彦祖主演的微电影作品《一触即发》做到了这一点。其题材与现代“微营销”相结合,进一步深化了商业、影视、文化高度融合,被坊间称为第一部大制作的网络微电影,堪称微时代的里程碑。

不少广告商、影视公司瞄准微电影市场,其中以威尔瑞公司出品的《私信门》创新最多。这部由保时捷投资的微电影以情感路线为主题,演绎了经纪人和当红小生、粉丝之间的纠葛故事,取名“私信门”也是搭载网络热点的路线,而之后这种大品牌搭车网络热点的模式成为系列商业微电影营销的制作模板。

从《一触即发》开始,微电影开始集中发力,《老男孩》、《田埂上的梦》、《爱·毕业后》、《闺蜜》……其燎原之势一直绵延至今。

 

透视微电影

低廉的运营成本、短时的拍摄周期、清晰的商业模式,人人都觉得“微电影”是个好生意。

 

什么才是真正意义上的微电影?我们暂且给它下一个定义:微电影是专门在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(30秒~300秒)放映、“微(超短)周期制作(1~7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千~万元每部)”的视频短片,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。

但新媒体的内容谁来拍?实际上,谁都可以。从电视台到手机运营商,从影视制作公司到个人手中的DV。但未来真正有影响力的新媒体仍然不是来自街上随便走着举着DV的张三李四王二麻子。拍摄新媒体内容的门槛虽然不高,但是随着旧媒体开始考虑跨媒体,真正有竞争力的新媒体既需要跨媒体的能力,又需要针对性的制作,这不是大街上随便一个人都能做到的。

多位已经参与到微电影制作的影视界人士在受访时表示,一部好的微电影是需要精力去揣摩的,不仅需要有好的剧本,过硬的软硬件拍摄技术,更重要的是如何适应互联网的节奏,怎样收获更多的点击率是赢得微电影市场先机的不二法门。

一位业内人士称,中国电影的年人均观影次数仅0.14次左右,平均每人10年才进一次电影院,但一部能引人入胜的微电影却能够达到2.1亿的点击率,这是一个非常良好的运作态势,大大提高了观影人次。

微电影的另一个生存空间,就是能够弥补电影院线市场的空白。有数据显示,2010年,中国内地票房收入突破100亿元人民币,但有近4/5的电影无缘在院线上映。

“网络电影能很好地解决这一‘乱象’。现在什么档期都显得十分拥挤,市场空间越来越小,很多电影拍了之后根本没有机会走向院线,因此需要新的通道,而网络恰恰帮助电影解了燃眉之急。”一位从事多年影视行业的影视猎头表示。

在这背后,许多人将微电影看成是电影市场的新生代,逐步向市场靠拢。其“见缝插针”地找到了不同企业的营销需求,不同层次的影视“高手”随即也做起了“企业票房”。

 

创意制胜

“电影快餐”时代的到来,要求微电影提供者在“套餐”设计上要有不同于传统方式的创意组合。

 
(作者: 刘江涛)

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