“大中华”还有悬念吗？

在3月26日国务院召开的“廉政工作”会议上，温总理发话：禁止用公款购买烟酒，并且把此话题提到反腐败的高度。是日，名列沪深两地股市第一高价股之位的“国酒茅台”，即以下跌2.28 %开盘，终盘以跌6.37 %报收，成交放量呈绿柱顶天，仅仅一天时间，市值就蒸发了142个亿。记忆中，茅台自2001年上市以来，似乎还没有过如此大的单天跌幅。由于烟草行业没有一家上市公司，故无法悉知烟草市场对温总理的讲话作何反应。

此大背景下，一直身背“国烟”之名的中华香烟，悄然推出了售价远高于原有中华品牌的超高端“大中华”低焦烟，使之单条价格大有与“国酒茅台”比翼双飞之势。

近几年，尤其是在加入国际控烟协会之后，国内控烟效果屡受“不达标”质疑时，烟草行业的产销行情，基本上是年年超标的。以中华烟为例，上海烟草集团公司对中华烟实施的“百万千亿”的宏伟计划，也在去年大功告成。尽管中华烟一直被贵为“国烟”之名，但售价却始终不像“国酒”茅台那样高高在上，一揽众小。虽然这些年来国内许多品牌的香烟，都先后推出了价格比中华翻倍，甚至是数倍的超高端产品，不仅分食了不少原本为中华烟的消费者，而且还摆出了一些欲与中华一争“国烟”地位的腔调，但中华在价格上一直没啥作为，只在量和品牌营销上有些点击，以巩固其“国烟”的霸主地位。尽管如此，业界都明白，在烟草业如此一片“价升量增”势头下，中华烟推出超高端新品，显然只是时间早晚的问题。果然，就在“国酒茅台”荣耀挤身奢侈品队伍没多久，“国烟中华”也终于亮相了售价超过1500元/条的豪华之烟。虽然品名与整体包装上依然保留一贯，但在称谓上，却使出了大气大势之“大中华”，品牌之心，品牌之意，浑然一体。

当酒中翘楚茅台，以“国酒”之名跃然于中国酒业之林，并昂首面向轩尼马爹皇家之欧洲风范时，向来在“烟酒不分家”中扮演伴侣角色的香烟，却始终无法博得并蒂首肯。尽管欧美香烟售价远不及国内一般品牌，但“先富起来”的部分人士，以及被迫装富的一部分人，加上“三公”消费的助澜，使国内烟草行业为满足这一部分的爱好，非但没有和海外接轨，反而驶入了价格高铁，把欧美烟草售价远远甩在了身后。虽然许多品牌在售价上己经梆上了“国酒”的价格，却始终无法获得相应认同。“喝茅台，吸中华”一直是烟酒爱好者中大部分商务和高端人士的首推，因此，“大中华”的应声入市，一方面是整个烟草行业价升量增的写真，另一方面也满足了一部分人“身份的需求”。所以，此番“大中华”的登堂入市，很大程度上会在高端与超高端的烟草消费市场上，植入一个全新的“礼品”群落。原系中华烟的客户，也会分流成二股群体，一类为自身消费的商务和高端白领族群，另一类则为“吸的人不买，买的人不吸”原生态族群。虽然不能指望“大中华”的销量如原有中华烟一样大，但对中华品牌的利润贡献上，肯定会增加一个指数。这样一来，“大中华”的耀世诞生，不仅能拉动上海烟草集团的GDP，而且也能为追求“国酒配国烟”的高端消费群体，解决了一个“形象工程”，同时也使自身有了能与“国烟”相匹配的身价，可谓一举三得。

南京烟系列中的“九五至尊”，曾因网民曝光的那位“某局”而一度染上不佳的名声，虽然在高端人士的指间起伏了一阵，但此风掠过，如今亦己成为常客。烟酒方面对高端与超高端产品的需求，事实上并不会因为一二个“某局”显身而消失，满足不同层次的消费需求，也是市场经济的一个宿影，无需大惊小怪。在烟草行业事实上存在一个行业，存在着市场和消费的情况下，中华烟一直能屹立于烟草行业品牌之巅，实属不易。在其它众品牌推出超高端产品己有多年之际，“大中华”的出现，也当算是顺市而为吧。无需预测，既然是顺市而生，自当有它的市场和消费群，只是它能否真正意义上替代原有的中华烟，恐怕是难的。

从这个层面上说，也许是唯一的悬念了。

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