中国奢侈品品牌：希望很大，路很长

中国富人又一次震惊了世界。世界奢侈品协会2012年1月报告公布，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%。

从购买力看，中国当之无愧成为奢侈品最大消费国。“中国不仅没有奢侈品牌，就连有品位的奢侈品消费者也没有。在中国，奢侈品的意义仅仅等同于浪费”，一位法国时尚评论家的言论毫不客气。

奢侈品是一种艺术美学，奢侈品品牌诞生的土壤基础是文化、历史、艺术，而这恰恰是今天的中国最为缺乏的。中国在近代史上的孱弱，使得中国传统文化被冲击得支离破碎；而近三十年来，除经济之外的领域，我们只拥有极有限的发挥空间。对经济的狂热追求，传统文化的断层，对文化漠视甚至鄙视，已让中国这一代新富成了极其“粗鄙”的群体。

短期内，中国很难有真正意义上的奢侈品品牌，但也无须过度悲观。从大的方面来说，品牌的成功取决于一个国家历史的积淀、国力的强大及其思想、文化的生命力。

一段迷惘过后，当国人反思之后，重新审视传统文化的优秀之处后，中国一定会有自己的奢侈品品牌。

笔者认为，白酒和茶叶这两个领域是中国最有可能产生奢侈品品牌。从某种角度来说，这两个品类有着天然的奢侈品基因。

单就白酒而言，中国自从有明确记载的历史开始，便有了酒。可以说，中国历史的所有大事件中，无论社交、政治、外交、军事、文化，还是朝堂、宫闱、乡野，甚至我们津津乐道的爱情故事里，都有酒的影子。数千年的中国文化，除了有一条正史的明迹，还有一条酒文化的暗线。自从仪狄造酒以来的四千年历史积淀，大多数欧美国家都无法比拟，历史的厚重是白酒可成为奢侈品的天然基因之一。

另外，从酒的起源来说，自古以来，酒尤其是好酒都是稀缺的。由于粮食的紧缺，中国几乎历朝都颁布过“禁酒令”，这使得“斗酒诗百篇”的佳话永远只属于少数名流之士。好酒的稀缺性，是白酒可成为奢侈品的天然基因之二。

当然，除了以上两点之外，数千年来白酒的传承工艺、酒文化等，都是白酒可成为奢侈品的重要基因。白酒、茶叶之于中国，就如同红酒之于法国。

剧烈的时代动荡、传统文化的分崩离析、巨大的文化断裂带……中华文化目前在世界上已不复是强势文化。没有高品味的奢侈品消费群做支撑，没有强大的国家文化做背书，包括中国白酒、茶叶和烟草在内的所有品类，其奢侈品之路还很长。

除了要不断进步外，我们还需要时间，需要耐心。当中华文化复兴之时，中国品牌自然会再次影响世界。

中国奢侈品品牌，希望很大，路很长。

【编者短评】

品牌的奢侈化之梦：经典还是泡沫?

    其实不必讳言，任何一个品牌都有着一个奢侈品的梦。因为这不仅意味着更为客观的利润空间，大幅提升的品牌价值，更意味着忠诚度更高的消费群体，更强的抵御经济周期的波动能力。

如果说品牌运作从某种意义上为消费者营造一种感觉，甚至一种梦境，那么奢侈品显然是入境最深的甜美。近些年来，某些嗜好性消费品价格高速飙升，与其说是炒作的结果，不如说是经济高速发展从而产生各阶层分化并寻求自我身份认知的必然结果。

当然，这些品牌下一步是泡沫破裂，还是抓住契机，从此登堂入室化为经典，这取决市场环境提供的机会和品牌的自我运作。

    这样的机会或已呈现。

 

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