中国消费下行趋势下的企业机遇

2011年年底的消费热潮刚刚过去，据权威机构统计，国人消费出现一怪象：与国内消费不足形成鲜明对照的是，国人境外消费格外旺盛，以至于境外媒体惊呼中国的消费将成为拯救世界经济的重要力量。消费呈现“内冷外热”的局面。
据国家统计局发布的数据显示，2011年12月份，全国居民消费价格总水平（即CPI）同比上涨4.1%，涨幅创15个月以来新低。其中，食品价格环比上涨1.2%，影响居民消费价格总水平环比上涨约0.37个百分点。
从增长速度上看，中国消费的增速其实并不慢。有关数据表明，近年，我国的消费一直呈现高速增长的态势。然而，中国的消费贡献率基本上呈现单边下降的走势。2001年，最终消费的贡献率为61.4%，投资贡献率为36.5%。经过十余年的此消彼长后，消费对投资的优势已然转变成劣势。2011年，资本形成总额对GDP增长的贡献率是54.2%，最终消费对GDP增长的贡献率是51.6%，货物和服务净出口对GDP增长的贡献率是-5.8%。
从具体市场表现来看，在家电行业，美菱电器、海信科龙、万家乐等家电企业预告2011年业绩下滑，其中美菱电器的净利同比跌幅高达66.24%。对此，该公司解释是由于通货膨胀持续，人民币升值，原材料、劳动力成本、运输费用等生产要素价格不断上涨导致产品成本、费用上升。据家电调研数据显示，2012年1月第一周，全国彩电零售量同比下降21.8%，冰箱下降29.5%，空调下降53.6%，洗衣机下降34.7%，家电零售额同比下降31.5%。
在服装行业，“如果中国所有的服装企业停业，仅库存量也够供在服装市场上销售3年的”。如今行业内正流传着这样一句话。李宁、美特斯邦威、特步等国内服装企业库存已逼近警戒线。日前，国内运动服装品牌李宁所经历的“收缩”调整，实际上正是国内服装行业的一个缩影。高库存、高投入、低回报成为困扰企业的难题。

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责任编辑: 赵艳丽     责任校对: 肖亚超     审核：徐昊晨
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