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移动互联网:指尖上的舞蹈

2012-4-12 11:11| 查看: 118965| 评论: 0|原作者: 郭建伟

摘要: 移动互联网让梦想式的精准营销走下了神坛。你走在路上,想喝一杯星巴克咖啡,你随手掏出手机上网支付以后,最近的星巴克便下了单,利用定位技术锁定你的位置,然后由星巴克员工以最快的速度把咖啡送到你手里。这种服 ...
移动互联网让梦想式的精准营销走下了神坛。
你走在路上,想喝一杯星巴克咖啡,你随手掏出手机上网支付以后,最近的星巴克便下了单,利用定位技术锁定你的位置,然后由星巴克员工以最快的速度把咖啡送到你手里。这种服务你能否想象得到?这不是设想,它在美国多个城市已经实现。
商家都有一个梦想,精确地找到每一个目标客户,花最少的钱做最佳的广告宣传;客户也有一个梦想,随时随地发现自己所需要的商品或服务,用最小的成本获得最好的消费体验。
从最初只能通过短信推送信息的手机广告1.0时代,到有WAP网站、有Banner和文字链广告,能够简单互动的2.0时代,再到以飞拓无限为代表引进国外新近大热的手机富媒体广告形式,将手机广告带入了3.0时代。移动互联网营销在中国的成长只经历了短短数年时间。
根据艾瑞咨询统计数据显示,2011年中国移动互联网市场规模达393.1亿元,同比增长97.5%。其中移动营销的市场规模达24.2亿元,超过了100%的增长势头。
中国的移动互联网广告,已经进入通过智能手机,实现消费者与品牌双向互动的时代。与传统的广告平台相比,移动互联网营销发展空间无限,将给营销领域带来三个翻天覆地的革命。
捕捉“即时需求”。作为随身携带的终端,移动互联网解决更多的是人们的碎片时间,比如午休、机场等飞机、旅途等。人们在碎片时间当中,更多的是生活娱乐性的即时需求。这段时间人们更放松,对消费信息接收度更高,但难点是,如何在碎片之中有效抓住消费者的心理需求,引起足够的兴趣,以及如何同其他媒介相配合,达成真正有效的传播。
从某种意义上说,移动互联网营销,需要不断提高消费者在移动设备上的个体化体验。
创新互动体验。一直以来的广告平台都是以媒体的角度,去捕捉消费者的关注,而移动互联网营销则需利用它创新的互动体验赢得消费者的青睐。
在瑞典斯德哥尔摩的市区广场,麦当劳将自己的一块电子广告牌变成了一个交互式的互动游戏,消费者首先用自己的智能手机连接上麦当劳专门制作的游戏网站,选好自己喜爱的麦当劳小点心,然后就可以在街头和广告看板玩挡球小游戏,只要在这个小游戏中持续30秒,就可以免费获得自己选择的小点心,它迅速提高了麦当劳的到店率。
在英菲尼迪品牌的移动互联网营销中,飞拓无限使用新开发的飞云广告平台进行整体智能投放控制,广告的入口Banner出现在目前最热门的愤怒的小鸟、说话汤姆猫等智能手机客户端中。目标消费者由入口Banner进入富媒体广告,就可以直接在广告中浏览车型图片,更换车身颜色,360度赏车,甚至可以在线观看视频。实现精美画面和流畅的人机互动,所呈现的效果媲美甚至超越互联网互动效果。
在移动互联网时代,能够与消费者的日常生活场景密切结合,有效地增强双向互动,方能更顺畅地实施精确化营销行为。
整合营销价值。移动互联网营销不能仅仅局限于移动本身,由于移动终端具有跨媒介的特质,移动互联网能够给广告主提供多种价值形态。除了信息告知、品牌的互动体验、潜客搜寻等,对大客户来说,通过移动互联网进行整合营销传播的需求更多见。
比如,配合新帕萨特上市的品牌活动,飞拓无限根据上市前和上市后各自不同的传播需求,为广告主打造了不同时期的无线官网,充分挖掘飞拓数据魔方搜寻最匹配的潜在用户,并且采用立体式移动互联网媒体投放方式,整合采用多种移动互联网媒体形式,进行移动互联网平台传播,成功帮助广告主获得有效试驾用户近2万人。
移动互联网和其他媒体的整合,结合不同媒体的优势产生交互效应,可以实现更大的营销价值。
移动互联网还在巨变当中,未来也将更加自由,更加个性化。通过无线平台,将营销前线推进消费者掌心,挑战与机遇并存。
(编辑:王玉spellingqiu @163.com)

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