“大中华”：低焦姿态的超高端行动

近几年卷烟机构快速提升，以迅雷不及掩耳盗铃之势把众多中高端卷烟品牌拉低了“身份”，就连一向以国烟著称的软、硬“中华”已从神坛走入寻常百姓家。
而又随着软硬黄鹤楼（1916）、苏烟（金砂2）、南京（九五）、白沙（和天下）、熊猫（时代版）、熊猫（典藏版）、云烟（软礼印象）、玉溪（软境界）以及新上市的云烟（大重九）、玉溪（庄园）等超高档烟的崛起，40元档和60元档的传统“中华”卷烟结构与往昔相比已明显偏低，面对卷烟消费市场档次越来越高的需求，面对竞争激烈的高端市场，只有紧跟趋势，才能更加完善其品牌的规格。一向以不变应万变定力十足的中华卷烟品牌也开始行动了……
中华（大中华）以低焦油8mg、大警句、软包硬化、“大中华”封签、074条码段、1951的年份数字、30mm三元纸质滤嘴、三排打孔等属性于一身，于2012年强势冲击超高端卷烟的第一品牌。

攻势还是守势？“国烟”的超高端动作
“中华”卷烟自品牌诞生起就担负着“国烟”的使命，从计划供应到逐渐地市场放开，“中华”依靠传承的政治背景持续保持这全国高端市场第一品牌的地位。近年来，结合烟草行业政策，上海烟草集团实施“中华”品牌“百万千亿”工程，意在把“中华”品牌的发展建立在可靠的市场基础之上，保持其品牌价值在市场和消费者中的价值认同。2011年，“中华”品牌卷烟商业销量达到94.06万箱，商业销售收入突破1000亿元，基本实现“百万千亿”目标。
但“中华”规格相对固定单一，随着品牌规模扩张和其他高档卷烟的崛起，其发展所积聚的风险也在增加，“国烟”形象亦遭受前所未有的挑战。因此，“中华”必须在超高端产品上实现突破，以保证自己的高端品牌价值第一的传统地位的稳定。另一种原因是，超高端卷烟不仅利润高，品牌效益明显，更为重要的是最直接和简单地树立品牌的高端形象的手段。这也是为什么众多品牌都在推出超高端卷烟，他们并不只是看重超高端卷烟的销售价值，更看重超高端卷烟的形象价值。
多家烟草工业公司的超高端卷烟产品已相继面世，“中华”家族中也迫切需要一位更高价值、更多科技含量的“新领军人物”，同时也需要填补中华卷烟超高端规格的空白，在这种背景下，千元档中华（大中华）推出。值得一提的是，大中华这个规格也开始在涉足“低焦”这一目下行业热点趋势，有观点认为这很可能会成为“中华”进一步提升品牌价值、完善其产品线结构的规格产品；也有不同观点认为一贯以香气饱满的浓香型为突出特点的中华卷烟品牌，追求低焦也有可能与传统的风格偏离。但，就中华卷烟品牌本身处于烟草行业的品牌地位和“体量”，中华（大中华）卷烟的面世可能也会使整个烟草行业的超高端市场刮起一阵飓风，尤其是目前超高端卷烟新品频出的市场环境之下。

PK低焦市场？PK自己？
国家烟草专卖局规定，从2011年1月1日起，国内生产卷烟盒标焦油量不超过12毫克/支、2015年1月1日起不超过10毫克/支，卷烟危害性指数到2012年降至9.5以下、2015年降至9.0以下。在2011年全国低焦油卷烟新增的产品规格中，零售价高达80元/包的超高端产品规格数量也占到了一定比重，是2011年全国低焦油卷烟发展的一大亮点，并从一个侧重体现出超高端产品规格正在逐渐向低危害、低焦油这个方向发展的新趋势。可见，未来卷烟品牌发展必然是价值加低焦的思路，超高端卷烟的品牌要想有所突破，必须先过了低焦的关卡。
据相关报道，与以往的中华产品规格不同，中华（大中华）在烟支加粗的情况下，独创“浓味低焦”概念，在将焦油降低到“8毫克”的同时保持了“中华香型”的风格。对于一贯以高香气特色为消费者所认知的中华卷烟品牌来说，这确实是个巨大的变化和全新的挑战，一方面口味等吸食效果还需消费者及市场的检验认可；另一方面产品理念的变化时候会对消费者心理产生影响也需观察。貌似，挑战自身的“大中华”很容易让人联想到刘德华的《和自己赛跑的人》
另悉，大中华采用的是全烟丝配方，原始焦油量高，因此对降焦的技术要求也颇高。新型三元复合滤棒采用的是新型过滤材质，在有效截留烟气中焦油的同时，还具有选择性减害的功能。此外，卷烟纸也具有降低焦油释放量和一氧化碳量的作用。通过选择性减害等技术，中华（大中华）实现了在同等焦油量下将烟气中的有害成分降至更低。这些均为其在低焦领域产品特性变化的相关技术革新 的支撑。

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