——“大重九”复出谜团之解
顶级卷烟“大重九”：大魔术师制造的幻象？
“魔术是幻觉的艺术，但它存在本身却证明幻觉存在并真真切切在影响人类的判断。”这是举世闻名的大魔术师大卫•科波菲尔的话。的确，魔术短暂如气泡，皆为幻象。红云红河集团大手笔运作的“大重九”只是大魔术师制造的幻象么？
“让多数人知道，让少数人拥有”是红云红河集团为云烟（大重九）设定的营销境界。2011年12月9日，云烟品牌的新规格“大重九”正式在昆明市场首发。据该集团内部人士不完全统计，已有“大重九”上市的地区除了昆明，还有内蒙古、成都、沈阳等；今年3月初，新春后举办的首场品鉴会也在重庆隆重举行；兰州地区现正准备上市会；预计全国范围内将陆续上市。
说到云烟（大重九）的产品品质抑或产品特色，有人质疑其品质是否匹配得上如此高昂的价格？当然，这也是相关人士对近期涌现出来的众多“超高端”卷烟的共性质疑，各品牌管理者也各有说辞，但消费市场是否买账就又是另一回事了。用红云红河集团的话来说，云烟（大重九）是集团“卷烟上水平”的最新成果和云烟最高水平的“烟庄”典藏品，具有“清、甜、津、润”的风格特征，是低焦、高香、恬净的清甜香风格至尊代表。
“大重九”就如同一件真正的好衣服，它的用料绝对是最好的，而款式永远是最经典的。而那些花里花哨、款式新颖的衣服，一般都是试验品、无可持续发展性，反正布料普通，毁了也就毁了。
的确，“天下烟叶在云南”，集云南、烟庄、红云红河集团科研团队、云烟等所有顶级资源打造出来的卷烟产品，从原料、工艺、技术、包装、品牌等方面而言，没有人能怀疑它的“顶级烟叶、顶级品质和顶级品牌”。
答案不言而喻。
“大重九”复出的深层背景：功夫在诗外
云烟为什么要启用“大重九”，这个困扰众人的问号是存在的。业内人士笑称，一个烟草集团要开发并上市一款新产品，能有什么所谓的深层背景呢？
据了解，红云红河集团一直计划启用“大重九”，早在3年前就在为其复出做准备，推出了限量版产品。如今以新形式（其他卷烟品牌的新规格）启用旧的卷烟品牌就是采用怀旧营销之策，希望以精美的产品设计、厚重的文化底蕴唤起广大消费者对云烟（大重九）这一经典品牌的美好记忆。尽管有人认为，这种老品牌以新形式复出的招数，早被别的烟草品牌玩“烂”了。
回溯起来，大家对创牌于1922年的原“大重九”品牌并不陌生，当时是为纪念云南响应“辛亥革命”推翻清帝制，实行共和的“重九起义”而创牌。重九节又是传统节日，大重九含“九九重阳，登高望远”之意。其拥有悠久的历史、丰富的文化内涵、广泛的消费群体，原是昆明卷烟厂的形象产品之一。
严格来说，面对国内一大批高端卷烟的出现，红云红河集团如果不紧跟潮流，市场的蛋糕将被快速瓜分；“大重九”的出现不仅能重建云烟的产品结构，而且能让企业快速摆脱低端处境。业内人士同样表示，红云红河集团推出“大重九”这个规格的战略，正有应对外部竞争和解决品牌价值提升的两重效用。
而据报道，2011年5月，国家烟草专卖局局长姜成康到云南视察时说，“云产卷烟一定要在高端品牌上实现突破，培育一到两个有影响力、叫得响的高端品牌。”一起视察的云南省省长秦光荣说，“大重九是很多人难以忘怀的一个好牌子，海内外都有很大的影响力。”姜成康又说，“要做高端产品，一定要有个叫得响的牌子。”秦光荣省长笑了，“如果大重九再上市，云南省委、省政府一定全力支持，这也是云南人民的愿望。”姜成康局长又回应地笑着说：“那就做一包最好的大重九，做中国高端卷烟中的尖端。”这是一段有趣而又意味深长的传说，两个重量级大人物相视频笑，其中几重深意，颇有“笑傲江湖”之感。然烟草江湖中，“大重九”又将面对怎样的高手过招，怎样重塑江湖威名，未来局势波诡云谲。
云烟（大重九）的复出于各方的战略意义，由此可见端倪。
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责任编辑: 赵艳丽
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审核：徐昊晨
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