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超人奥特曼的魔力

2004-4-1 08:00| 查看: 3705245| 评论: 0|原作者: 卢泰宏(主持) 何佳讯 胡晓红

( H女士是一位高学历的年轻妈妈,以下是她和儿子的一次亲身体验。)
儿子4岁了,每天从幼儿园回来喜欢和几个要好的小朋友在花园里追追打打地疯玩一两个小时,活动量大,脚很容易出汗。一次,感觉他替换的鞋太少,于是带儿子去商场买波鞋,希望穿着舒适、透气易清洗。
商场里的儿童波鞋,一类是比较高档的真皮材料制作,价钱多在一两百块钱,透气性不错,但不能水洗;一类一看就知道是纯粹的塑胶类整体塑出,没有透气设计,但价钱便宜,多在50块以下;还有一类含棉织成分的或者有透气孔设计的,可以清洗,价格在50~100元之间。
对于要买什么类型的,我基本上心中有数了,于是直接指着一排货架上的鞋子问他:“妈妈要给你买鞋,你喜欢哪双鞋呀,挑一双自己喜欢的吧。”
他瞄了一眼,说:“都不喜欢。”
“这不挺好的嘛,你看,有一道蓝边,你不是最喜欢蓝色的吗?还有一个可爱的卡通呢。”
“卡通不好看。”
“那行啊,你看看别的有没有喜欢的?”
这时,他开始漫不经心地搜索其他货架,突然,他眼前一亮,迅速上前拿下一双说:“我喜欢这双,这双,有奥特曼!”果然,一双白得刺眼的塑胶波鞋面上,绣着一个鲜红的奥特曼,那双波鞋摸上去硬硬的,觉得穿在脚上一定不会舒服,不透气,做工粗糙,典型的劣质廉价商品。
我苦口婆心地从各方面劝了一番,可儿子一副执著模样,非此鞋不穿。我不好太打击他的审美,无奈之下,只好屈服买下来了。儿子立即脱下脚上的鞋子,美滋滋地穿上他的奥特曼鞋,还特意把裤脚向上卷了卷。
回到小区,他一碰到认识的小朋友,马上就说:“你看,我的奥特曼鞋!”那小朋友立即挺胸回应:“我也有奥特曼!”一看,他的衣胸前也绣了一个奥特曼。
自那以后,儿子是每天奥特曼不离脚,除非我强制洗鞋期间,他不得以穿穿另一双我单独为他买的鞋,而且还要时时关心奥特曼鞋是否晒干了。直到穿烂,都不肯脱。
这一年多以来,无论什么时候打算给他买鞋,我故意不去有那种鞋的地方,多数的结果是没有就不买了,继续穿以前的旧鞋。
其实,儿子对超人奥特曼的迷恋已经有了很长“历史”,至少持续了他目前人生的一半以上时间,基本上从他上幼儿园小班就开始了。
有一段时间,带他到书店买书或买碟,无论我们开始如何引导他的兴趣,他总能迅速和准确地发现超人书或超人碟之所在。
在家里,各类少儿书籍不少,但翻得最破旧的是他的超人书;碟和玩具的种类更是丰富,但他经常反复拿出来看的、玩的仍然是超人,那真的是任你招数几多种,他只对奥特曼钟情不移。咳!儿子基本上就生活在他的奥特曼世界里,嘴里唱的是奥特曼之歌,笔下画的是奥特曼打怪兽。有一次,带他去奥林匹克花园,他指着“奥”字说“这是‘奥’字”,当我高兴地夸赞他时,他说:“是奥特曼的奥。”
儿子崇拜奥特曼,“他那么高大,比楼还高,他那么厉害,什么怪兽都能打败”。他平时高喊“我是奥特曼”时,其实是很率真地表达了他渴望强大,渴望摆脱弱小的心愿。
不仅仅是我儿子一个人如此沉迷,看看他周围的小孩吧。
跟一个小朋友的妈妈聊起来,得知一样,随便什么衣服、鞋子,只要是奥特曼的就是好的,质量、档次、是否舒服,那是你关心的事。
一次到幼儿园给儿子送衣服,你猜我看到了什么?由于是假期留园,老师允许小孩自带玩具,那就看吧,所有的男孩子,人手一个奥特曼玩具。花园里追逐玩耍的男孩子,你以为他们在玩什么?告诉你吧——超人打怪兽。
不可无视小孩子的精神世界,尽管他们对信息的感知和处理、判断都还稚嫩,但他们也已经拥有自己的小圈子,在这个圈子里通用一种语言、行为的规则,他们讲着自己的话,大人在旁边可能还一头雾水,小孩子们却可能已经笑得前仰后合,他们已经拥有自己特有的幽默方式。同样,他们拥有自己的时尚标准和参照群体。
试想,如果幼儿园里别的小男孩都能将所有奥特曼主角的个人资料倒背如流,而自己却对奥特曼有那么多无知的地方,那是多么丢人的事情啊!
再说了,无论走到哪个玩具店,无论高档还是低档的店面,奥特曼总不会缺席。究竟是小孩的兴趣造就了市场,还是商家培养了小孩的兴趣?
从上面这个孩子的购鞋个案中,我们不妨思考与讨论下列问题:
1. 就这个个案,你看到中国儿童消费中有哪些购买影响因素? 试从妈妈和孩子两个角度列出其影响因素。
2. 最终决定购鞋的决定性因素是什么?
3. 这一决定性因素是如何产生的?
(注:“如何洞察消费者”将另辟专题研究)
            (编辑:蓝 地landi@cmmo.com.cn)   
“咸蛋超人--赛文·奥特曼,身高40米,体重35000吨,年龄17000岁,他必胜的绝招是艾梅利光线。为了保护受到宇宙人和怪兽威胁的地球,他从遥远的M78星云来到地球……”想像你是一个5岁渴望强大的男孩、你的感受吧。
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电视连续剧《奥特曼》中国热

日本著名科幻电视连续剧《奥特曼》1990年抢滩中国以来,刮起了强烈的奥特曼旋风,并弥久不衰。奥特曼这个日本人家喻户晓的明星也成为中国小朋友喜爱的偶像、心目中的英雄。戴奥特曼面具、翻阅奥特曼画册书籍、参观奥特曼展览、观看奥特曼电视片、VCD以及趋之若鹜地谈论有关奥特曼的话题,成为许许多多中国儿童的时尚生活。
这是一个部分考虑儿童的生理、心理特点,又极富时代感和现代精神的科幻片。全剧贯穿了一个鲜明的主题:善的胜利和恶的消灭。宇宙英雄奥特曼兄弟在同宇宙恶魔、袭击地球的各种怪兽进行殊死较量,至于剧情,虽然出了几十年的东西十几个系列,每一集都好像是一个模子里刻出来的。但孩子们就是喜欢看简单的战斗场面,喜欢最终战胜怪兽、保卫了地球和平的奥特曼。总是正义战胜邪恶,总是得童心者得天下。电视剧以声、光、电等现代影像手段,宇宙、光年、恒星、空间站、宇宙飞船,马赫、万吨、红外线,一系列有关时间、空间、速度、质量、光线的艰深概念,随着情节的展开,竟也让孩子们耳熟能详,为小观众营造了一个天真的科幻世界,赢得了天性喜爱幻想、渴望自己强大、勇敢的男孩观众。
相比之下,中国动画至少在幼儿消费群中是无法与之抗衡的,要么是老掉牙的题材,一不经过再创作,没有生命力,二没有一系列的市场化操作;要么是题材和市场意识都有了一点,但说教太多,表现性太差。儿童可不管你,喜欢就是喜欢,不喜欢就是不喜欢,再说有意义也没用。

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