大单品：能否称霸

2012-3-22 11:16| 查看: 282489| 评论: 0

摘要: 历数一下你能记住的品牌，似乎无一不与某个具体产品相关联。这个品牌，甚至依靠这一款单品打下了天下。譬如提起康师傅，你自然想到红烧牛肉面；念到王老吉，你就想起红罐凉茶；提到九阳，你就想到了豆浆机……企业曾经以旗下产品品种众多为傲，但红罐王老吉和苹果手机的 ...

历数一下你能记住的品牌，似乎无一不与某个具体产品相关联。这个品牌，甚至依靠这一款单品打下了天下。譬如提起康师傅，你自然想到红烧牛肉面；念到王老吉，你就想起红罐凉茶；提到九阳，你就想到了豆浆机……
企业曾经以旗下产品品种众多为傲，但红罐王老吉和苹果手机的巨大成功让我们真切地感受到了单品时代的到来。
由此有些营销人推断：
★ 成功的品牌都必须有一只王牌单品存在，而没有王牌单品就想获得成功，简直是做梦！
★ 如果企业只有一群小产品，缺乏大单品，就如同一群小舢板，永远成不了航空母舰。一个航母战斗群，离开了航母，还能有战斗力？！
★ 在单品时代，如果你没有一只王牌单品，你只能亦步亦趋跟在别人后面吃残羹冷炙！！！
单品时代，是否真的到来？
品牌梦想，能否依靠大单品制胜？

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