苦候8年贝塔斯曼独得全国连锁牌照

贝塔斯曼终于得到梦寐以求的书报刊零售许可。为了这张牌照，这位德国媒体大亨已在中国苦苦等候8年多时间。12月1日，本报从国家新闻出版总署独家获悉，贝塔斯曼中国合资公司北京21世纪锦绣图书连锁有限公司的设立申请已获批准。这是自今年5月中国宣布对外资开放书报刊零售分销权以来，第一个获批的国际传媒出版业巨头。
新闻出版总署副署长柳斌杰今年5月曾透露，意欲申请国内书报刊分销经营权的包括贝塔斯曼、德国图书中心、英国朗文培生集团、美国麦格劳希尔、日本白洋舍、剑桥大学出版社、新加坡泛太平洋有限公司等。但另外6家显然没有贝塔斯曼那么幸运。
除贝塔斯曼之外，截至目前获批的还有另外3家合资公司，分别是台湾出版事业协会与福建省外文书店合组的福建闽台图书有限公司，台湾信谊控股与南京师范大学出版社合组的江苏宁谊文化实业有限公司，以及北京科文公司。
科文公司系当当网上书店总裁李国庆一手打造，与美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、日本软库（Softbank）同为当当网上书店的股东。
值得一提的是，这3家合资公司都只拥有零售书店牌照，贝塔斯曼得到的则是一张全国连锁牌照。
按照自今年5月施行的《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》，贝塔斯曼还可以拥有这家合资公司的控股权。但政策同时规定，加入WTO的5年内，超过30家分店的书报刊连锁企业仍不允许外资控股。
而在这4家之前，两个突破政策限制、被允许开展出版物分销业务的特例是香港泛华科技与人民日报社合资成立的大华媒体公司，以及TOM集团与北京三联书店成立的合资企业。
对于出版业而言，终端是如此重要—一旦掌握了终端市场，对于出版产业链上游的掌控自会水到渠成。因此这8年，等待政策开放的贝塔斯曼并非只做一个临渊慕鱼者，而是耐心退而结网。
1995年2月，贝塔斯曼与上海新闻出版局直属的中国科技图书公司合资建立上海贝塔斯曼文化实业有限公司；两年后，贝塔斯曼书友会来到中国，6年经营为书友会赢得了150万会员，但受国家政策准入的限制，书友会迄今只能通过在上海的6个会员中心向上海、北京、广州、天津、杭州、南京、苏州等7个货到付款的主要城市提供产品及服务。
作为全球范围内线上线下业务整合的一部分，2000年12月，贝塔斯曼中国在线作为独立的利润中心重组到当地图书俱乐部业务中，并成为集团在全球惟一被保留的网上书店。
中国市场的巨大潜力是贝塔斯曼保持超凡耐心的动力。去年，中国书报刊市场零售总额超过1500亿元，并以每年12％的速度增长，但是中国人均购书支出不到欧美国家的十分之一。
根据政策规定，贝塔斯曼和另外3家公司获得的经营期限将不超过30年。而批发权限的开放，还要等到2004年12月1日。
自《21世纪经济报道》网络版2003-12-03 11∶33∶17师琰文

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