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名酒奢侈化:且慢!

2012-2-20 10:26| 查看: 27063| 评论: 0

摘要: 2011年11月,坊间传出茅台向世界奢侈品协会申请“奢侈品资格”的消息,随后茅台集团予以否认;2012年1月,茅台与五粮液双双荣登“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”。以茅台与五粮液为代表的高端白酒,俨然快成为中国“奢侈品”的代名词。的确,以价格、品牌底蕴、稀缺 ...
2011年11月,坊间传出茅台向世界奢侈品协会申请“奢侈品资格”的消息,随后茅台集团予以否认;2012年1月,茅台与五粮液双双荣登“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”。
以茅台与五粮液为代表的高端白酒,俨然快成为中国“奢侈品”的代名词。的确,以价格、品牌底蕴、稀缺性等特征而言,茅台与五粮液都已经达到或接近奢侈品的范围。在中国这个缺少奢侈品品牌的奢侈品消费大国,出现几个本土奢侈品品牌对行业而言也应该是件值得称道的事。然而,从当事人羞羞答答的态度中我们发现了他们的纠结。
这种纠结不是来自品牌自身,而来自当前中国特色的社会环境与市场现状。在CPI连续高企、贫富差距日益扩大的社会背景下,任何奢侈品的炫耀消费都可能被当作仇富的对象;而另一方面,作为高端白酒消费主力的政务消费频频被媒体聚焦,如果茅台被贴上“奢侈品”的标签,政务消费恐怕就会远远躲开茅台。
但长远而言,中国必定会出现本土奢侈品品牌,而这其中白酒不会缺席。奢侈化,是中国名酒未来的必经之路,即使有所坎坷。
只是当下,需要慎行。



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