如何把握时势获取旅游礼品这杯羹

2012-2-7 16:23| 查看: 279078| 评论: 1|原作者: 缪克君

摘要: 17届6中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，实际上是一个国家必然要做的事情，特别是对于拥有5000年文明史的中国来讲，更是义不容辞的责任。多年来，文化产业得到了各级政府领导的支持和推动，全国很多城市早就 ...

17届6中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，实际上是一个国家必然要做的事情，特别是对于拥有5000年文明史的中国来讲，更是义不容辞的责任。多年来，文化产业得到了各级政府领导的支持和推动，全国很多城市早就开始了文化产业的开发。
对做旅游产品开发的企业来说，在这个大背景下，就更需要系统的思考，系统的开发，高瞻远瞩，同时展望未来，立足现实，利用最新的技术手段，渠道和各项资源进行持续的工作。

旅游产品存在七大问题

目前深圳有很多礼品公司在从事旅游产品的开发，各自虽然材料不同，风格不同，营运方式不同，但是旅游产品的前景都非常看好。
无独有偶，在拜访了成都几家老牌礼品公司后，我发现大家都有做旅游产品开发的意向，并且很多都已经付诸行动了。不得不承认，旅游产品的开发的确是一个非常庞大的市场，值得我们去认真思考，去投入开发。但目前的旅游产品开发存在很多问题，主要有以下几个方面。
1.产品系统性不够。很多地方的旅游产品基本上就是传统的产品加上一些外购的产品。零散，混乱，基本上不存在系统的产品开发。
2.产品类别单一。不少旅游景点大部分卖的都是些工艺品，或者是一些纪念品，产品分布非常单一，更谈不上丰富。
3.产品质量参差不齐。作为旅游产品，大部分旅游景点的观念是，反正旅游者都是来玩的，大部分人也就玩一次，或者很多年了才玩一次，所以产品质量上面做的非常粗糙，更不用说售后服务了。
4.产品雷同性强。早前，有位朋友去了趟上海、绍兴、乌镇，玩得非常开心，回来时给我们带了几把江浙风格的扇子。没想过了几天，我就在深圳的批发市场也看到同样的东西，并且价格只有绍兴的一半。这基本上也是许多旅游产品的一个普遍现象：到处充斥着很多基本上一样的低价旅游产品，性价比却又很低，无价值感。
5.产品功能实用性差。很多旅游产品实际上没有什么实用价值，要么是质量差的用不了，要么就是根本没什么用处。真正能做实际使用的没有几个；摆件多，工艺品多，在旅行中能使用的产品少，同时又很单一，缺乏设计感。
6.特色感不强。大家最为常见的那种把景点标志简单地印到产品上，或者以某种方式体现在旅游产品之上，往往让人感到厌烦，进而不去购买。遗憾的是目前绝大部分旅游产品就处在这一阶段上：要么没有特别的符合旅游景点的元素，要么就是有了，也很难看——没有特色，没有设计概念。
7.宣传效果差。旅游产品正因为存在以上问题，导致旅游者基本上不用，这就导致了旅游产品没有真正起到再宣传的作用，非常可惜。

把脉旅游产品病根

旅游产品之所以存在这些问题，其根本原因在于旅游产品的开发以及当地旅游管理方面没有正确的引导和管理。
1.没有系统的思路和规划。很多旅游景点的产品就是简单的在旅游景点的售卖场所进行产品售卖，而没有对这个旅游景点进行在旅游产品上的再开发。但实际上旅游产品就是对旅游景点的再次开发，它完全可以成为又一道风景，从而起到宣传及经济增收的作用。
2.运营管理的混乱。旅游资源作为一个永久存在的资源，有着固定的元素。在如何开发旅游产品，如何运营旅游产品的销售，如何管控等几个方面实际上目前都是比较混乱的。有关部门在做着其实根本不用自己做的事情，而耗费了大量的人力物力。而相关配合机构也因为无法发挥，没有正确的想法因此做得不温不火，导致旅游产品无法真正发挥其应有的作用。
3.孤立运营，没有形成合力。就某一个景点来讲，它本身会拥有很多的亮点，同时这个景点所在的城市本身也往往还有其他的景点。但目前的情况是，对这些景点以及旅游产品的连贯性目前做的还很不够，通常都是各卖各的，要不就是卖同样的东西，没有自己的特色。
4.旅游产品和旅游资源本身未能进行有机结合。未能真正考虑消费者、旅游者的观念和需求。导致旅游产品一直处在被动状态，而不能够成为创收的佼佼者。
实际上，只要看看迪斯尼在旅游产品方面的开发我们就非常清楚了。迪斯尼乐园里面，除了门票收入外，迪斯尼礼品、赠品、毛绒玩具等占据着非常大的份额，不知养活了多少个供应商和执行层面的公司。迪斯尼的成功之处，就在于它对相关进行了系统性的开发，使迪斯尼旅游产品覆盖的层面非常广泛，包括对民众的覆盖。其实很多产品经过真正的专业持续开发后，一定能够形成规模的力量。当然，我们的很多景点没有像迪斯尼那样在外围大量的宣传，实际上迪斯尼的另一成功之处就是：宣传和广告也是赚钱的，即全盘赚钱。

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