验证猜想——共同见证2011

匆匆，2012已然到来。忙忙，2011不应该就此遗忘。在2011年初，本刊曾邀请不同领域的专业人士以“试题”的形式对2011年烟草行业的发展以及有关烟草行业的诸多问题进行猜想。现在我们以回顾的形式对部分问题进行验证，以此浏览刚刚走过的2011。

猜想 烟草广告（含隐形）是否会受到限制，烟草品牌的传播渠道和习惯是否会较大变革？
李金晖：会。比如电影电视剧中的吸烟镜头将会逐步缩减，因为这种执行比较容易。但是其它广告，因为地方保护主义等因素的影响，限制执行起来很困难。传播渠道和习惯不会有大的变化。（清华大学中国企业研究中心研究员，清华大学中国企业研究中心市场研究室副主任）
刘一矛：广告会受限制，因为有舆论监督。传播渠道和习惯会有突破性的变革，因为要生存。（汉庭雅风文化传播公司总经理）
验证：没有夕阳的产业，只有夕阳的思维，对于烟草营销来说更是如此。由于控烟舆论的逐年高涨，烟草品牌的传播渠道受到了空前的限制，2011年初广电总局下发了《广电总局办公厅关于严格控制电影、电视剧中吸烟镜头的通知》，严格控制以“艺术需要”、“个性化表达”为名出现的吸烟镜头，不得表现未成年人买烟、吸烟等将烟草与未成年人相联系的情节，不得出现有未成年人在场的吸烟镜头。
不过，智能手机的普及以及微博的大行其事给烟草烟草品牌的传播渠道创造了更多新的可能，随着品牌竞争的日趋激烈，烟草企业营销思维的创新会成为一种常态。

猜想 中国的吸烟率是否会下降？
马忠榆：下降是一定的,基本影响不大。（北京马腾国际广告有限公司总经理）
叶浩瑜：不会。虽说感觉现在年轻人吸烟的越来越少，但也需要正视我国正在逐步进入老龄化阶段，一方面年龄偏大的烟民吸烟忠诚度很高，另一方面年轻人正在面临越来越大的社会、职业和家庭压力而需要以一定的方式来缓解。我认为无论媒介极其背后隐藏的组织如何“妖魔化”烟草行业，但吸烟作为一项个人偏好行为那并没有错。中国吸烟率是不是会下降，就是吸烟人口数量的增长速度会不会滞后于总人口的增长速度，也就关系到中国烟草市场容量是否在未来可以保持持续的扩容的问题。抛开统计数据的可代表性问题不说，我认为2011年中国人口吸烟率不会下降。（烟草市场经济分析师）
验证 从1996年、2002年、2010年三次流行病调查结果显示，我国吸烟率几乎没有什么变化，到目前为止，我国依然有3亿以上的吸烟者。从2011年公布的一份调查结果看，中学生尝试吸烟率为22.5％，其中男生尝试吸烟率为33.2%，女生为11.2%。中学生现在吸烟率为15.8％，其中男生为22.9%，女生为5.4%，较2005年有所上升。同时，当前中学教职人员吸烟率为22.14%，其中男性吸烟率为50.41%，女性吸烟率为2.03%

猜想 烟草消费多元化趋势（如：混合型卷烟、雪茄、烟斗客等）会否日益明显？

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