陪君醉饮300万

——一个即将被历史湮灭的数字关键词

 

如果评选烟草行业2011年热门词汇，“300万”绝对是最热之一，甚至还要去掉“之一”，11月22日红塔山超过300万箱，12月15日白沙商业销售达到300万箱，12月23日，双喜也越过这条线，成功入选300万俱乐部。300万箱，是之前中国烟草品牌从未达到过的高度，也是目前世界上仅次于万宝路的第二销量，这次3个品牌同时到达，加上另外11个超过百万箱的品牌，这些品牌构成了中国烟草市场的主体，也是实现532、461规划的主体。
简单看来，这个事情意义有三，影响有三，先说意义。
意义之一——国家烟草专卖局主导的“卷烟上水平”成效显著，大品牌在市场运作能力显著增强，同样抵御市场的风险能力也更强，这就给烟草行业未来数年的平稳增长奠定基础。
意义之二——争取世界第一的雄心勃发，现在世界销量第一品牌万宝路逐年下滑，此消彼长，不消几年世界第一品牌戴在中国品牌头上不足为奇，事实上，广东双喜和上海红双喜已经签订品牌合作框架，两个品牌在2011年合并统计量已是惊人的近400万箱，既然瞄准世界第一，仅为名副其实计，大品牌也会加强“走出去“的步伐，因此，海外拓展的力度会空前加快，”红旗“插遍全球可以期待。
意义之三——大品牌对市场掌控能力与小品牌不可同日而语，超大体量的品牌的诞生必将推动“大市场“的真正形成，继”大企业“、”大品牌“先后成型之后，”大市场“也呼之即出，2004年行业改革目标基本会实现。
影响也有三，其中冷暖，角色不同，感受也自有不同。
影响之一——300万只是台阶，继续长大必然要挤占其他品牌发展空间，挤占指标越多，协调的困难越大，现有手段似乎还不够，也许真的要更多考验考验国家烟草局创新的智慧了。
影响之二——工商分离以来，其实上形成的是商业占有一定强势的格局，而商业公司也为市场和供货安全计，努力保持着不同品牌之间微妙的平衡，大品牌的形成会逐渐打破这个平衡，那么，是否也会形成一种新的工商关系？
影响之三——大品牌的发育需要不同资源的倾斜，如原料，现在铁路警察式的运作模式很大程度上也会制约品牌的进一步做大，其中内部协调成本也会迅速上升，这都是身处地方的烟草工业企业难以做到的，或者，国家烟草专卖局会更多的走向前台，直接接入烟草品牌的事务越来越多。

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