泛滥的“经典”

“经典”其实已经很不经典了。

经典本身是人类文化的瑰宝，处处闪耀着博大、深刻的光辉，照耀着人类文明史的一路前行。经典本无罪。司马迁受宫刑，含恨忍辱十五年著五十万余言之《史记》，我们谓之经典；瞎子阿炳流落街头，卖艺为生，所著《二泉印月》，我们谓之经典；1932年美国宾夕法尼亚州一个乡村俱乐部里，那只难看但又非常管用的ZIPPO原型，我们也谓之经典。

经典并非与生俱来。司马迁是御任史家，传承家学而成为史官，写史也算是其分内之事；瞎子阿炳年轻时恶习缠身，生活荒诞，最终瞎了眼睛，沦落街头吹拉弹唱也全为混个温饱；ZIPPO打火机原型外形简陋，仅有坚固防风的好处，而今不但没啥创新，而且维持着八十年前那个老样子。

真正的经典从来不是自封的。司马迁敢在汉武帝面前说，皇上，我写的是后世经典？瞎子阿炳在茶馆戏院拉二泉印月时，会当着众多看客的面说，我这拉的是经典？乡村酒吧里小老头使那破烂打火机的时候，他敢自称是经典？

真正的经典离不开历史的积淀。那些长久地被人们所赞赏的设计和著作纵然尘封千年，一旦拂去尘埃，依旧如明星闪耀，历久弥新，才是经典。经典不是制作出来的，任何先进的技术都无法生产经典。

经典是智慧与坚忍的结晶。如果司马迁按照汉武帝的要求，阿谀逢迎，文过饰非地写《史记》，那《史记》早就进了历史的垃圾堆；如果阿炳自认烂命一条，凭幼时学得的一手二胡绝活，随便拉个啥曲子，照样也能混得吃穿；如果没有乔治·布雷斯代独具慧眼，发现那个丑陋的ZIPPO原型……那这些真正的经典，或许就不存于世。

而今所谓的“经典”，数量虽然十分庞大，可惜大多营养不良。其他行业的品牌如此，卷烟产品也一样有此毛病。翻看品牌规格目录表，带有“经典”、“圣典”类似字样的规格不下于三四十个。

既然唤作“经典”，可见这些产品都是花了大力气设计制作的，但总是有自吹自擂的嫌疑。况且经典多了，也就不再经典，自称的“经典”、“雅典”或者其他的什么典什么圣没有经过消费者的鉴定，根本就得不到市场的普遍认同，反倒让消费者看见“经典”两字就心生回避心理。再看看这些“经典”产品，有多少获得了市场的普遍认同？个别较为成功的品牌，扪心自问，真能经得起时间的考验和历史的洗涤？

并非要妖魔化称为“经典”的那些卷烟规格，而是整个行业都希望出现真正的经典品牌，当下虽能宽容伪“经典”，但更希望有真“经典”的出现，对，是那种历久弥新、不惧尘埃的品牌，像ZIPPO、劳力士、香奈儿一样，这才对得起“经典”这个崇高的字眼。

请让经典回归本位。

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