当我们谈论“降焦减害”时我们在谈论什么

“减害降焦”是国内烟草行业近年的一个关键词。无论是行业政策还是社会舆论，对此均有关注。然而，当我们在谈论“降焦减害”的时候我们在谈论什么？

低焦油的高增长
在行业政策指导之下，2010年，全国焦油含量8毫克/支及以下的低焦油卷烟累计生产87.5万箱，同比增长了24.3%；累计销售88.8万箱，同比增长了24.5%；焦油含量8毫克/支及以下的低焦油卷烟产销量增长率均大幅高于全国卷烟产销量3%以下的增长率。
2011年前三季度，全国焦油含量8毫克/支及以下的低焦油卷烟呈现高速增长态势，累计生产252.95万箱，同比大幅增长了284.61%；累计销售245.99万箱，同比大幅增长265.07%，焦油含量8毫克/支及以下的低焦油卷烟产销量增长率远远高于同期全国卷烟产销量的增长率。
以上数据表明，低焦油卷烟市场正在处于一个高速增长期。

焦油量加权平均值逐年走低
一方面是全国焦油含量8毫克/支及以下的低焦油卷烟产销量增长强劲，另一方面则是全国卷烟实测焦油量加权平均值逐年走低。
如2011年上半年，全国卷烟实测焦油量加权平均值为11.6毫克/支，同比下降了0.4毫克/支，自2000年以来，全国卷烟实测焦油量加权平均值已经从最初的16.1毫克/支下降到了当下的11.6毫克/支，累计下降了4.5毫克/支，预计2011年全年，全国卷烟实测焦油量加权平均值也将进一步走低。与此同时，低焦油卷烟市场也诞生出多个焦油含量低至5毫克/支、3毫克/支、甚至是1毫克/支的低焦油卷烟产品。

“减害降焦”背后的认知
透过低焦卷烟的数据，仍需要深入认识“减害降焦”之于卷烟品牌甚至整个行业发展的背后深意，且需“减害”与“降焦”的关系有理性分析。消费者健康意识的提升，使得其对于卷烟产品的需求更加趋向于低害、安全、健康等多个方面，这就需要卷烟产品在此领域有较好的表现。从某种意义上来说，“减害降焦”的一个最主要目的就是为了开发出符合消费者需求的低焦油低危害产品，满足消费者的心理和生理需求，并尽最大努力降低卷烟对消费者的身体健康所造成的危害性。
事实上，“减害降焦”这是由“减害”和“降焦”的这两个关键词共同组成的，“减害”与“降焦”这两者之间究竟存在的关系？

认识一：紧密
“减害”与“降焦”这两者之间是一对紧密相连、不可分割的关系。虽然影响卷烟危害的因素很多，但目前无论是国内还是国际卷烟领域，都把焦油含量作为最主要的一种评估指标。对于消费者和社会舆论来说，焦油含量也同样是认知度最高的卷烟危害评价指标。

认识二：“目的”与“手段”的对应关系
“减害”与“降焦”这两者之间的对应关系还可以用“目的”与“手段”这种对应关系来阐述。“降焦”的最终目的就是为了实现“减害”，而“降焦”是一种手段，是实现“减害”的一种相当重要的手段。用逻辑学的概念，“降焦”是“减害”的必要而非充分条件。
而通行的提法“降焦减害”，给人的第一感觉貌似“降焦”就是“减害”的充分必要条件，事实上二者并不存在等价关系。 “降焦”的最终目的就是为了实现“减害”， “降焦”也是仅是实现“减害”的一种相当重要的手段，但并不是唯一的手段。此外，还需要有其它辅助手段来一起实现“减害”这个最终目的。

认识三：“降焦”之“双刃”
“降焦”是一柄“双刃剑”，这柄“双刃剑”行使得好，能够更好地满足目标消费者对卷烟产品的低害、安全、健康等多个方面的需求；但如果行使不好，却反而有可能导致原有目标消费者流失，甚至遭遇原有目标消费者抛弃。
事实上，“降焦”在有效降低卷烟烟气中的有害成分的同时，也会使得卷烟的原有吸味、口感、生理强度等方面跟随相应降低。因此，这才会有稳步“降焦”的这种提法。
如果“降焦”是以牺牲卷烟的原有吸味、口感、生理强度等方面为代价，那“降焦”出来的低焦油卷烟将很难被消费者所认可和接受。

认知四：降焦并非无止境
虽然，目前卷烟市场中出现了很多焦油含量超低，甚至焦油含量为1毫克的规格（品牌），但是降焦并非数字游戏，一味的追求低数值，并非卷烟减害的终极目标。专业人士称：焦油含量降到某一程度后，近乎失去了卷烟属性。

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