河南一“叶”：上风？上水？黄金时代？

当媒体用“惊世骇俗”来形容信阳红在全国掀起的“红色风暴”让祁红、滇红、闽红、川红等传统红茶“不寒而栗”时，拥有悠久历史的河南烟草品牌黄金叶貌似也终于迎来了自己的“黄金时代”。几经浮沉，一个品牌还是其背后一个区域的烟草产业？

中原•叶之突破
没有不可能。信阳毛尖是全国十大名茶之一，但由于地处中国茶叶基地的最北端，信阳一度被认为不适宜出产红茶。但信阳红的横空出世不但解决了长期困扰信阳地区的夏秋茶利用的问题，还冲击了传统红茶市场格局。
一切皆有可能。众所周知从地理版图看我国烟草行业发展南北差距极大，比如云贵川以烟叶为优势基础造就的“云烟”、“红塔”、“贵烟”、“娇子”等品牌。还有，湖南的“白沙”、“芙蓉王”、上海的“中华”、“红双喜”、广东的“双喜”、浙江的“利群”和江苏的“苏烟”。在此大背景下，2009年下半年重新发力的黄金叶在中国烟草行业掀起了一股“黄色风暴”，据统计2010年只有4万箱的黄金叶今年将突破90万箱，2011年上半年，一类“黄金叶”销量与同期相比增幅达200%以上，为历史最高水平。
没有不可能（impossible is nothing），一切皆有可能（Nothing is impossible）。前者是国际著名体育品牌阿迪达斯的广告语，后者是国内著名体育品牌李宁曾经的广告语。可以说不论从字面意思理解还是从其传递出的品牌内涵看，两者几乎没有区别，但是两个品牌在消费者心目中的地位或者说市场表现差距极为明显。这也印证了此前的一个统计--96％的消费者不会用广告语来区隔品牌，在品质与价格之外，产品的产地是大多数消费者所关注的因素。
这种情况在中国尤为明显，对于中国的消费者来说可能很少有人知道宝马、奔驰、奥迪的广告语，但是大多数人都知道这些车是德国货，同理，大家也都能分清丰田、本田是日本车，通用是美国产的，雪铁龙来自法国。
对于在中国拥有悠久历史的酒产品更是如此，贵州的茅台，四川的五粮液、剑南春，陕西的西凤，山西的汾酒，北京的二锅头，除了口味、价格因素之外，消费者对这些产品印象最深的就是产地，对于那些不喝酒或者不懂酒的消费者来说，地域就是区分这些产品的唯一标尺。烟草产品亦然，红塔、玉溪、云烟和红河是云南烟，黄果树、贵烟是贵州的产品，红金龙、黄鹤楼来自湖北，浙江产利群，江苏出苏烟，泰山是山东的品牌。
在烟草行业中唯一可以跳出这个“怪圈”的只有上海生产的“中华”、“红双喜”和广东“双喜”。很少有人认为中华是上海烟，因为它是“国烟”代表了中国烟草行业--中华烟是中国烟。而“红双喜”和“双喜”两个品牌从一个侧面代表了中国的喜文化、喜烟文化，这个“囍”字是可以跨越地域的。
现在，黄金叶品牌的重新崛起也可以跨越这种地域的阻隔，因为它的名字可以在第一时间让消费者忽略地域区分，同时对产品品质有更深层次的联想。说的通俗一点“烟草行业是农副产品加工业”，好的原料是产品的根基，“金叶”代表了烟叶最高的品质。　
据记载，1904年至1912年，英美等地的烟草制造商多次派人到河南、山东、安徽、湖北、江西、广东、四川、吉林等地调查土壤、气候及晒烟生产情况，发现河南许昌一带，与美国烤烟圣地弗吉尼亚处于同一纬度，土壤特性极为相似，最终认定河南是烤烟生产的理想之地。于是在建国之初河南烟草就有了“金叶”品牌，不过，因为牌名重复的原因，“金叶”牌香烟在上市不久即改为“黄金叶”香烟。而现在就像它的名字一样，黄金叶迎来了属于自己的“黄金时代”，而这时代的根源是消费者对于烟草消费最本源的追求。

(作者: 水牛)
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