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从《男人帮》看蒙牛真果粒影视植入营销启示

2011-12-21 11:04| 查看: 43156| 评论: 1

摘要: 2011年10月28日凌晨,由赵宝刚导演,孙红雷、黄磊、王珞丹主演的时尚电视剧《男人帮》在视频网站上播出仅四天,点击量便已破亿!也因此成为有史以来破亿时间最短的影视作品。与此同时,在各大卫视上星播出后,《男人帮》也均取得了不俗的收视率。而喜欢这部电视剧的观众 ...
2011年10月28日凌晨,由赵宝刚导演,孙红雷、黄磊、王珞丹主演的时尚电视剧《男人帮》在视频网站上播出仅四天,点击量便已破亿!也因此成为有史以来破亿时间最短的影视作品。
与此同时,在各大卫视上星播出后,《男人帮》也均取得了不俗的收视率。而喜欢这部电视剧的观众不难发现,蒙牛真果粒的身影悄然出现在剧中,其靓丽缤纷的时尚色彩在那浓烈的男性气息中脱颖而出,为全剧增添了一股清新的女性味道。
在影视剧植入已经成为一种成熟的营销手段的今天,越来越多的品牌开始借助影视营销扩大品牌的影响力,“与消费者愉快地沟通”也成为各品牌的营销新目标。然而,某些商家的“过犹不及”却引起了观众的质疑。与之不同的是,真果粒一直倡导“自然植入”,以契合剧情需要和人物特点为出发点,进行符合产品与品牌调性的合理植入。
在《男人帮》三个性格迥异的男人生活之中,无论是时尚萌男,还是经济适用男,每当有女性造访时,他们都会送上一盒真果粒,在浓浓的关爱之中,爱情也悄然滋生,观众能品味出浪漫的味道;在女人为男人哭泣时,真果粒像是情感上的慰藉,为苦涩的落寞盖上一层香甜的味道,安抚悲伤的内心;而当两个闺蜜背着男人们品头论足时,真果粒就像是另一个闺蜜,口中跳跃的果粒就像内心的甜蜜一样绵延不绝……如此精心的产品植入形式,将真果粒同剧情巧妙地结合起来,换言之,也正是真果粒产品所具有的时尚、美丽特质才能更好地衬托出剧中人物的情感起伏,成为剧情的隐性情感线。
《男人帮》和真果粒不仅在剧中产生了强烈的化学反应,在观众群中也引发了对于剧中人演绎的时尚生活的讨论热潮。不过,当蒙牛真果粒这一以女性消费群体为主的乳饮料出现在这部以男人为主打的电视剧里时,很多观众也会诧异真果粒为何会出此招?
蒙牛乳业常温市场部总监柴洪给出了答案:“真果粒选择加盟《男人帮》,首先是由于剧情时尚卖点与真果粒时尚气质的完美契合;其次是因为《男人帮》这一独特的演绎视角势必会更加吸引女性观众,而她们正是真果粒的主要受众。同时,在剧中不难发现,孙红雷饰演的顾小白也常喝真果粒,这也更好地帮助真果粒打破原有消费观念局限,扩大消费圈。”
面对消费者市场,真果粒始终坚持深入洞察都市时尚白领的生活状态和消费习惯,用她们的思维方式和思考角度去探索时尚话题,从她们的精神需求出发去捕捉时尚元素,用她们的语言和关注的焦点来表达品牌的时尚定位。从合作话剧《office有鬼》、《红玫瑰与白玫瑰》之“女人就爱真果粒”到《夜店之天生绝配》,从电视剧《海岩三部曲》,到时下热剧《男人帮》,无不印证了真果粒在营销方面的把握。
打造时尚定位,实现精准传播,真果粒用她的时尚营销理念和《男人帮》实现无缝对接,进一步丰富了自身的品牌内涵。
本文刊载于《销售与市场》杂志营销版(原渠道版)2011年12期,转载请注明出处。

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