普通青年对于文艺“庄园”的2B遐想

2011-12-14 11:45| 查看: 429387| 评论: 0|原作者: 草雉京

摘要: 荒野大飚客——商业土壤与庄园植入很多人喜欢基努里维斯（Keanu Reeves），始于《骇客帝国》，我却是从1995年的电影《云中漫步》开始。电影涉及元素颇多：二战、爱情、家族……葡萄种植园。其中一个桥段：葡萄园的守夜人发现霜降就要来临，基努里维斯加入女主角的家族一 ...

一贯以来，烟草品牌对酒类青睐有加，早在2000年之前，泸州老窖以始建于明万历年间（1573年）的窖池为噱头，推出其高端子品牌“国窖1573”，此后以纪念年份数字为卖点成了不少消费品的策略，烟草品牌中也颇常见，比如“黄鹤楼1916”，1753年的窖池对于1916年的配方，也算对仗工整；还一些其他的年份数字卷烟品牌（规格）不再一一列数了。
更有一件趣闻传说，关于前段时期烟草业内“香型”风潮。据传闻说，掀起“香型”风潮要以“淡雅香”独立出浓、清、兼，并与之并列的黄鹤楼品牌，其“天赐淡雅香”的概念曾经在早一年是某策划人为五粮液旗下一个OEM的品牌所作，更八卦的细节是，该策划方案当年要价甚无水分，但终不如此OEM白酒品牌管理者的法眼……谁知山不转水转，几年之后，一字不改的用于卷烟品牌黄鹤楼。当然，一则这是八卦传闻，二则即便真实，假设起来也有多种拍了组合——譬如：用于OEM品牌，也效果极好，也可能差强人意；或者，黄鹤楼选了其他更好的品类概念，或者香型或者别的，或者没有……八卦这个，其实毫无意义，关键在于，从这一点又表现出卷烟与酒营销理念间的关联性。
事实上，在白酒领域，素有以香型品类营销来打破市场现有格局的案例，五粮液在白酒的地位不容质疑，但熟识白酒历史的人都了解泸州老窖才是浓香型的代表；再有茅台成就酱香型，汾酒又不断的表达——我才是国宴用酒，我是清香型……
在“香型”风潮貌似渐渐平息的时候，玉溪把“庄园”概念引入其以有机烟叶为原料的新品。“庄园”概念是绝对的舶来品，不仅是在卷烟领域，在中国的葡萄酒也一样，虽然张裕在庄园领域已有不俗的成绩，但仍需时间沉淀与理性思考。或者，与此前种种概念炒作不同的是，玉溪庄园确有真实的“庄园”存在，做其价值理念的背书，算是跨越式的进入一个新的境界？

假如“庄园”泛滥
事实上，法国波尔多的葡萄酒庄园极多，甚至连接成片，貌似资料显示大大小小的庄园有9000多个，1855年61家酒庄被选出，并被划分为5个级别，拉菲庄园（Chateau Lafite）、拉图庄园（Chateau Latour）、玛歌庄园（Chateau Margaux）和奥比昂庄园（Chateau Haut - Brion）列入第一级。
也就是说，几百年的分级制度也是成就拉菲的重要因素之一，比如德国的葡萄酒亦有分级制度，但也仅仅是近40多年的历史，远不可与法国同日而语。对于烟叶种植的庄园，如果意在战略发展，必然是一个庞大的系统，否则必然又难逃短期性策略的形式。
据了解，玉溪庄园也引起了一向对烟草业重点关注的地方政府的重视，再加之烟叶种植环节按照现有的制度应属烟草商业直接对接的业务范畴……于是，一贯以多方博弈为特色的烟草业，在此问题上亦得以体现。
另外，若云南当地烟叶种植庄园蓬勃发展，且不说达到波尔多葡萄酒庄的数量；抑或其他烟草品牌也纷纷跟进，届时若既没有可行的壁垒策略，又无完善且被社会认可的分级制度，“庄园”这个概念也如当年的“解百纳”一样，也不免令人扼腕。
满纸荒唐言，一抹诡秘笑。

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