掌上生意汹涌来袭

2011-11-22 16:16| 查看: 762354| 评论: 2|原作者: 习熠

摘要: 作为一名企业家，如果完全不去体验新技术，和代表未来的消费者生活脱节，当然很Out。

在中国，刚刚兴起的1号店也迅速模仿这种模式，推出移动虚拟超市，吸引了很多眼球。而淘宝、京东、卓越这些网络商店也都推出了手机版，用手机就可以扫描商品条码或二维码，立刻得到这些产品的网络价格。如果你发现店头价格太高，只需要轻轻一点，就可以从网络上购买。所以，如果你在超市里看到什么人拿手机对着商品扫描，别感觉奇怪，那是在比价呢！
据中国电子商务研究中心统计，2010年上半年移动电子商务的实物交易就达到了13亿元，用户规模达到5531.5万。而艾瑞咨询则预计，2012年中国移动电子商务用户规模将超过2.5亿。
不过，和正在快速发展期的移动电子商务相比，在传统的品牌营销推广领域，“动起来”则更是已经成为时尚。日本ASICS运动品牌在纽约马拉松比赛中就将移动和无线技术用到了极致。这家公司在运动员的鞋上粘了一个RFID芯片，也就是类似于高速过路收费不停车的原理。这种芯片很小，可以做成纸片那么薄，不到一平方毫米的面积，成本每个只需要不到一元人民币，对于营销推广活动来说可谓微不足道。同时，该公司在沿途设置了几块大屏幕，并且在快到这些屏幕的地方设置了RFID自动扫描设备。
这样，亲友们就可以通过电脑或者手机摄像头为运动员加油。在运动员即将到每一块大屏幕的时候，扫描设备就可以知道，并且“告诉”这块大屏幕。随后，在预计运动员到达的时间，屏幕上会播放亲友们的祝福。试想通过这样的马拉松比赛，ASICS必然获得大众争相口碑传播、媒体跟风报道，并在消费者心中留下难以磨灭的印象。以后，这些人每次看到有关ASICS的报道和广告，也会更加留意吧。
小按钮背后的程序员
移动互联网的本质是所谓SoLoMo，即社交性、本地性（基于位置）和移动性。这和传统互联网的概念是完全不同的。两年前，我还在和当时的手机领导厂商诺基亚争论到底移动互联网是什么样的，究竟是传统互联网照搬到手机上，还是一种完全不同形态的“互联网”。两年后的今天，争论已经停止，移动应用俨然已成主流，并且在未来可预见的时间里不会改变。
所以，千万不要以为移动互联网就是把互联网直接搬到手机上，用手机去访问互联网网站。至少到目前为止，移动互联网就体现为手机上那一个一个方方的小按钮。你不是通过手机去访问互联网网站，而是点开这一个个小按钮，人家给你什么，你就用什么。听起来很不自由，是吗？实际用起来很简单，也很自由。
比如大众点评，这是一家很有名的互联网网站，很多食客都从这里获得餐厅信息。在移动互联网到来后，这家网站及时推出了一款“大众点评”的手机应用。这个应用和传统上通过电脑访问大众点评，有一个最大的不同，那就是你可以随时寻找“身边的”餐厅或者其他消费服务。这样一来，你不用再事先计划了，就算计划赶不上变化，你也不用担心找不到吃饭的地方。这就是那个Lo代表的含义，也就是基于地理位置的服务。
在国外，随着智能手机的迅速普及，厂商已经很习惯于开发出一个个小小的“按钮”，鼓励消费者装在自己的手机上，来和厂商及其他消费者互动。比如Nike公司就让喜欢跑步的人在手机上安装一个软件，跟踪你每天的跑步运动轨迹，并且记录下你的成绩。你可以和好朋友分享每天的运动记录，互相竞赛，互相督促，也可以通过这款软件“偶遇”其他在同一时间跑同一条路线的伙伴。
在这一个个小按钮身后，是一个个或大或小的移动应用开发商，他们正在帮助厂商将这些想法变成现实。在中国，随着大量原来为手机开发Java小游戏的公司转向开发智能手机应用，以及手机应用开发引擎的不断成熟，开发一个手机应用的成本也在不断降低。
如果你只想实现一个很简单的想法，比如在每天特定的时间提醒消费者放眼远望休息一下，并且喝一杯你的咖啡，也许只需要几千块钱就可以开发出这样一款软件。接下来就看你有多大本事鼓励消费者下载和安装你的软件了！

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