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掌上生意汹涌来袭

2011-11-22 16:16| 查看: 178262| 评论: 2|原作者: 习 熠

摘要: 作为一名企业家, 如果完全不去体验新技术, 和代表未来的消费者生活脱节,当然很Out。

不久前,乔布斯离世。他的一生被赋予了太多传奇色彩,很多人都在研究他如何起起伏伏、如何推动创新,他的自传也卖得很火。但是,比这些传奇,更真实的是苹果通过推动移动互联网的普及,给每个人带来的实实在在的变化。如果只是将乔布斯作为一种谈资,而不去亲身感受移动互联网带来的改变,那这种“崇拜”也显得太肤浅了一些。
移动改变生活
如果今天你还在用一部所谓的功能型手机(Feature Phone),你就彻底Out了!
不过,如果你用着一部新款的iPhone或三星安卓智能手机,却只用来打电话、发短信、记日程、上微博、查导航,我也只能说:你仍然Out了!
你没看错,能上微博、查导航,仍然Out了,根本不值得骄傲和炫耀,因为这些手机可以做更多。作为一名企业家,如果完全不去体验新技术,和代表未来的消费者生活脱节,当然很Out。
我看了看自己安卓手机的首页。在这个小小的屏幕上,我将一些最常用的应用放在了首页,包括日程、微博、微信、飞信、音乐、短信、百度、相册、相机、地图、Skype通讯软件和一个可以记录每日工作时间花费的软件。
不过,这并不是全部,只要轻轻滑动手指,手机就可以用来查看和回复邮件、查交通违章记录、看书、看股票、查字典、上网、扫描条码购物、上大众点评、团购、QQ、管理航班出行、游戏、修图、缴费、支付、玩游戏、指南针。它甚至可以在夜晚辨认天上的星星,或者在听到一段不知名的音乐时,用手机“听听”,它就可以告诉我这是一支什么歌。
我的年近80岁的父亲最近也喜欢上智能移动设备。以前他不会使用电脑,鼠标的操作总是让他感觉沮丧。但是,通过触摸屏,他只用了一个小时就学会了怎样听自己喜欢的电台、观看电视上看不到的新闻和视频,轻松地和远在加拿大的哥哥视频聊天,坐车出门的时候也知道自己走到了哪里。他还关心各种打折信息,而且商家在他那里可能更容易得手。而我5岁的女儿最近的一个爱好,是和妈妈抢那部新款的iPhone 4S。
所以,“移动改变生活”这句话不仅仅是中国移动的广告语,而是发生在从80岁到5岁的普通大众身上。手机,已经迅速成为很多人日常访问互联网的主要工具之一。根据新浪微博的报告,用手机上微博的人已经占了所有微博流量的一半。对于很多年轻人来说,除去工作时间使用电脑上网,在其他时间里使用手机的电话和短信之外的功能,已经成为他们主要的休闲娱乐方式。如果你和一群用智能手机的人一起吃饭,最不愿意看到的恐怕就是大家都不说话,而是拿着手机发微博、聊微信。
如果你在潜意识里还在嘲笑或者拒绝承认这一点,你可能已经错过了很多改进生意的机会。
市场,动起来!
作为商家,对移动互联网的嗅觉当然会比普通大众更敏锐,甚至更是出于本能。
我曾为一个企业家俱乐部做过一个关于创新和新媒体营销的培训。在今年4月的培训课上,技术和创新的重点还停留在传统互联网领域,移动互联网只是被略微提及。不过,课堂上一次精彩的小组头脑风暴让我意识到,这些身处风口浪尖的企业家对移动互联网的嗅觉相当灵敏。到了7月份,移动互联网俨然已经成为大家最感兴趣的事情。
4月份的那批企业家里,只有1/4的人用过微博,还有1/4的人几乎没有接触过互联网,其中有一个人从来没有自己开关过电脑,而是由秘书代劳。不过,当我让其中一组人用移动技术改变一个传统行业时,他们提出一个很好的想法,就是让二手车交易动起来。通过后台的数据库,你可以通过手机拍摄车牌,查询路上任何一辆车的车型和年份,以及二手车商同类型车的报价。这样不仅可以大大节省二手车展示的空间,让大马路都变成二手车的陈列场,还可以激发冲动消费,抓住一闪即逝的消费愿望。他们仅仅用了10分钟就想出了这样的主意。
在今年的早些时候,韩国乐购公司在地铁站开设了一家虚拟超市。地铁站的一面墙被画成了货架,商品琳琅满目。等地铁的时候,消费者只要用手机拍一下,然后再用手机支付,相应的商品就会在24小时内送达客户指定的地点。这样,等地铁的时间也不再无聊,可以为明天晚餐做点规划了。



本文刊载于《销售与市场》杂志营销版(原渠道版)2011年11期,转载请注明出处。
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引用 正华电子 2011-12-15 23:31
再过几年,平板电脑加手机的设备将会风靡全球.
引用 王如昌 2011-12-12 16:13
不大的小方块,让懂生活的自由人更自由

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