仲景香菇酱：小产品大未来

在宛西月月舒项目愉快合作捷报频传之后，2009年3月11日，宛西集团董事长孙耀志向福来讲起了西峡香菇。宛西集团所在的西峡，有中国香菇之乡的美誉，出口量占全国出口量的1/3，孙耀志董事长说，我的新宝贝就是香菇酱，你们看怎么搞？
孙耀志董事长的想法与福来预测的农产品品牌将大批兴起不谋而合，宛西制药此时推出仲景香菇酱，必将大有可为。没说的，干！

品牌战略：借名鸡生名蛋

品牌到底用不用仲景牌，福来内部意见不一。有人建议重新创意品牌，有人建议把产地名称当作品牌。经过多轮论证，利弊渐渐清晰。沿用老品牌“仲景”，名鸡生名蛋！
宛西制药有着被广大消费者深度认知的“药材好，药才好”做药理念，仲景品牌延伸不会影响专业度，沿用仲景品牌，利远大于弊。仲景做酱用料地道，品质肯定差不了。

品类创新：扛起营养旗，将巨头反定位

酱菜一向是餐桌上的配角。福来喜欢逆向思维，难道酱菜一定是菜的点缀和补充吗？真的不能当做有营养的“菜”来吃吗？
仲景香菇酱以西峡香菇作原料，独创香菇专利发酵技术，锁住香菇的营养，保证了香菇自然的鲜香，凡是吃过它的人不由自主地用大口吃了起来。对，把香菇酱当佐餐菜卖！
福来为仲景香菇酱制定“营养佐餐酱”新品类。这一定位,无形中在酱菜市场形成两大阵营：营养佐餐酱和非营养佐餐酱。以老干妈为代表的辣椒酱，属于非营养佐餐酱；以仲景香菇酱为代表的是营养佐餐酱，不仅好吃开胃而且有营养，完全可以当菜吃！

产品策略：核心价值数字化

营养佐餐品的价值如何与消费者的感知对接，如何让它显示出来，使它产生销售力？
面对眼前粒粒香菇颗粒，项目组突发奇想，小小的瓶中，到底能装多少粒香菇？结果出人意料，竟然有300多粒香菇！
香菇有营养地球人都知道，但是香菇到底有什么营养很多人未必知道。香菇含有氨基酸、微量元素、维生素及各种酶等20多种（将近30种）营养。这让项目组非常兴奋：“300粒香菇，21种营养”营养佐餐的核心价值浮出水面，为“仲景香菇酱，真香真营养”的品牌口号找到了坚实的支撑。

符号整合：抢占公共资源

仲景香菇酱在产品品类里抢了先，如何在消费者心智中拥有这个品类呢？
仲景香菇酱需要一个符号，使之具有唯一性、高认知及良好的群众基础，这一符号最好老中青少全都耳熟能详。有了，《采蘑菇的小姑娘》！它是仲景香菇酱地作天成的品牌符号。
这首歌，知名度极高，采用它就像采用明星代言一样，它是仲景香菇酱不可替代的品牌传播载体。当《采蘑菇的小姑娘》歌声响起，人们一定会联想起这样画面：青山绿水间，一位快乐的小姑娘背着竹篓采摘新鲜的蘑。歌曲中率真的小姑娘、无污染的大自然等意境与西峡香菇具有的天然、健康的调性相符。由于这首歌熟悉的旋律深深地扎根于消费者心中，广告看一遍就能被消费者牢牢记住。

市场策略：面点线面香遍全国

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