当下的化妆品市场竞争,对中小日化品牌而言可谓是前有围堵后有追兵。一方面国际品牌和国内一线品牌凭借强大的高空广告轰炸及违背常理,不惜成本式的终端促销,压着中小品牌们喘不过气,另一方面由于化妆品市场进入门槛较低,众多中小新兴品牌们的进入和兴起,也加剧了中小品牌们之间的竞争。这一残酷的竞争形势,让不少中小品牌们逐渐陷入困境。海岸明灯日化产业研究院在对这些中小品牌的分析中发现,虽然家家各有一本难念的经,但问题的本质基本是一致的,均存在着不同程度的“五散现象”,即“产品散”、“市场散”、“导向散”、“促销散”、“传播散”。笔者认为,抛开行业竞争的大环境因素的影响,对中小品牌而言,“聚焦策略”是其突出重围的必由之路。
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