第一营销网

第一营销网 首页 营销文库 查看内容

自主品牌照亮代工企业出海新征程

2011-8-11 14:10| 查看: 85935| 评论: 1|原作者: 尚孟坤

摘要: 疲惫的“老马”升级之困出口、投资和消费是拉动经济的“三驾马车”。其中出口犹如 “辕马”,长期承担拉动中国经济增长的主力责任。出口导向型经济不仅造就了成千上万白手发家的平民富豪,改变了一代人的命运,更是塑 ...

疲惫的“老马”升级之困

出口、投资和消费是拉动经济的“三驾马车”。其中出口犹如 “辕马”,长期承担拉动中国经济增长的主力责任。出口导向型经济不仅造就了成千上万白手发家的平民富豪,改变了一代人的命运,更是塑造了目前整个中国的产业形态。
但是,几年前金融海啸一声炸响,海外订单应声大量消减。它改变了“中国制造”的产业走势,极大影响了企业内部外部生存环境。同时,长期被繁荣的泡沫所掩盖的深层次问题也暴露出来。
在企业层面,一次又一次对品牌营销的“逃课”,造成企业自身营销能力退化,品牌意识薄弱,销售通路资源荒芜。企业既要避开贸易保护壁垒,又能摆脱低价竞争泥潭的办法,官员和学者的意见是产业升级。
升级是绕不开的任务,如何升级,升到哪一级却是更要紧的课题。我们要注意升级不能脱离产业赖以生存的土壤,更不能抛开自己的比较优势,邯郸学步。
在价廉物美的出口产品后面,是中国数以亿计的工蜂一样勤劳的富余劳动力,也是最有能量的资源。中国成功普及的基础教育和几十年城乡二元体制,造成了巨量的优质普通劳动者。离开这个基础,任何产业升级都会变成虚脱的扑腾。
一个反面教材:印度现在是全球最大的软件外包国家,他们自己也以此为荣。但是这个与生养它的土壤割裂行业,却无力使他们仅次于中国的庞大人口脱贫。他们在国际产业链中没有任何决定权。他们做着看似高端的软件设计,却仰人鼻息地挣点微薄的辛苦费。其实,大批的印度软件程序员沦为流水线上的国际IT民工。
与此对照,联想的主业是电脑硬件,却是个受人尊重的强有力的品牌公司。
显然,对“中国制造”来说,技术含量的升级,远不如品牌地位的升级更加可行,也更加要紧,更加有效。

产业链迷局,升级了又怎么样?

产业链升级的理论依据,可能来自施振荣先生“微笑曲线”模型和郎咸平教授的产业链“6+1”理论。
“微笑曲线”认为在产业链当中,位于产业链两头的研发和营销,有着更高的附加值,而中间的制造环节,附加值则最低;而“6+1”则把价值链分成产品设计一个龙头,和将产品送到顾客手中的六个环节,原料采购,仓储运输,制造,订单处理,批发,零售,他认为突围的方法是产业链高效整合。



123下一页

酷毙

雷人

鲜花

鸡蛋

路过
收藏 邀请 分享到  
发表评论

最新评论

查看全部评论(1)

验证码 换一个

金销商
中国商家阵营,经销商第一权威自媒体平台!

第一营销网 ( 豫ICP备05012844号

GMT+8, 2017-11-20 08:33 , Processed in 1.090828 second(s), 19 queries .

Powered by 第一营销网 河南销售与市场杂志社有限公司

© 1994-2012 www.cmmo.cn

回顶部