时说新语

No.1联名威猛先生，喜茶是创新还是哗众取宠？

5月17日，喜茶推出了与清洁品牌威猛先生联名的四款油柑产品，尽管遭网友调侃，但传播效果颇佳。

时说新语：

一向以芝芝莓莓、多肉葡萄、豆豆波波这种软糯香甜的叠词命名的喜茶，这次与“清洁界一哥”威猛先生，组成了一个“反油腻联盟”。可以看出，喜茶是想借威猛先生去油的威力，来突出油柑产品的清爽去油功效。只不过，两者虽然都与食物有关，但一个主外——厨房，另一个主内——身体，两者的联合让不少网友直呼“没食欲了”。说是去油腻，但光是想到喝着威猛先生加持的饮品就让人觉得油腻无比。

据不完全统计，从2017年初至2021年5月，喜茶已经与74个品牌跨界合作，其中有让人拍手叫好的也有不幸翻车的。比如喜茶此前与杜蕾斯、阿迪达斯的联名就因品牌调性不搭而遭网友吐槽。可见，用力过猛的联名也为喜茶带来了一定的反噬，有些联名甚至已经动摇喜茶这个品牌的口碑。

更让人“惊喜”的是，喜茶本次与威猛先生联名的饮料“王榨油柑”，无论是产品包装还是卖点设计，都有着奈雪的茶此前推出的爆款“霸气玉油柑”的影子。也因此，这场联名引发的并不是排队抢购的热潮，而是跟风模仿的尴尬。

为何喜茶会在与品牌的跨界联名中放飞自我呢？究其原因，还是

因为茶饮行业技术门槛较低、同质化严重、竞争激烈，喜茶需要大量的跨界联名来维持自己新潮的人设，进而维系老客户、吸引新用户。品牌联名本身没问题，但一定要考虑品牌之间是否调性相符、是否会引发不当的联想，强行“创新”，大可不必。

—刘会会

No.2蒙牛推高考押题盲盒

去年高考前夕，蒙牛为考生量身定制了高考押题神器——“高考押题奶”，今年5月19日，蒙牛再次推出高考押题奶 2.0版本。

时说新语：

作为每年热度最高的社会事件之一，高考是大部分品牌不会放弃“蹭”的一个热点事件。

5月19日，蒙牛延续去年的创意，推出高考押题奶2.0版，让不少人都爆笑称好。蒙牛直接把它所押的一些考题以及知识点，印到了瓶身上，然后祝参加高考的学子们“蒙什么都牛，做什么都对”。与去年相比，今年的高考押题奶隐藏了不少“小心机”。

去年，“蒙什么都牛，做什么都对”的 slogan引发了很多网友的讨论，不少网友表示，“蒙什么都对，做什么都牛”更适合高考的场景，也更能体现出考生内心的真实愿望。所以，蒙牛决定“顺从民意”，直接将传播 slogan正式调整为“蒙什么都对，做什么都牛”。

更有意思的是，今年的高考押题奶采用盲盒的形式发售，分别有8门学科+3科祝福+1款孔庙祈福隐藏款。其中，孔庙祈福隐藏款是今年的重头戏，不仅牢牢抓住了考生拜孔子求好运的心理，引发情绪共鸣，还成功地在人们心里刷回了一波好感度。

作为一个延展性极其丰富的话题，高考有各种可以深挖的素材和角度，这也给了品牌充分的发挥空间。当然，高考对品牌来说，也是一场大考，比拼各自的文案、海报、短视频、产品设计、营销策划等功力，表现好的可能会持续刷屏，成为“别人家的孩子”，表现差的只能沦为陪跑，或成为反面教材。

—刘会会

No.3授权电子烟，敦煌博物馆致歉

近期，电子烟品牌铂德与敦煌博物馆达成 IP授权合作，宣布联名款电子烟新品将于近期发布，联名形象以及周边产品将在上海电子烟展公布亮相。

时说新语：

该消息引发热议，网友纷纷指责敦煌博物馆行为欠妥。随后，敦煌博物馆官博致歉并发布声明，立即停止对该品牌的 IP授权合作，表示该授权系敦煌市广至传媒在没有报备审核的情况下单方面完成的授权，敦煌市博物馆监管不到位，在今后的授权工作中，将更加注重弘扬敦煌文化正能量。

作为敦煌学的重要研究基地，敦煌博物馆是展示敦煌古文明、弘扬敦煌文化的重要窗口，敦煌博物馆本应在公众教育、文化领域中扮演积极角色。实际工作中，敦煌博物馆却对电子烟品牌进行了 IP授权，虽然官方声明是由合作方单方面授权，但背后也显示出其对 IP授权的“放纵”和对合作方的监管不力。

近年来，伴随着博物馆热和国潮风，敦煌博物馆吸引了包括李宁在内的众多企业与其进行 IP授权合作，并取得了良好的经济效益。国潮正当行，这对于博物馆来说是一

个难得的发展契机，IP授权更是盘活博物馆资源的重要举措。但是，博物馆承载着人类文明的共同记忆，在考虑经济收益的同时，绝不能忽视社会效益。毕竟，只有走得更稳，才能走得更远。这一点，适用于所有企业。

—王泽霖

No.4马伊琍代言品牌翻车，加盟又出骗局

近期，上海警方破获一起奶茶加盟诈骗案，抓获90余名犯罪嫌疑人，涉案金额7亿余元，明星马伊琍代言的品牌“茶芝兰”也卷入其中。

时说新语：

据了解，茶芝兰以邀请马伊琍代言、伪造知名奶茶品牌背书、制造生意火爆假象等虚假宣传手段，欺骗诸多加盟商进行加盟。

这种针对加盟商的骗局由来已久，过去主要集中在养殖、加工行业，近几年蔓延到餐饮、奶茶、服装、美容等领域。在加盟之前，加盟商往往会被品牌授权方许诺以选址、开店、运营等业务帮扶，加盟之后却经常难以兑现，甚至对接人断联、“卷钱跑路”等现象也屡见不鲜。

在网红品牌速生速死的今天，这类加盟骗局尤甚。在许多小微投资者眼里，“加盟”和“诈骗”甚至已逐渐形成了一种等价关系。许多急于加盟快速扩张的品牌，也越来越难以获得投资。其实，加盟本是一种双赢的商业行为，品牌方提供品牌、技术、规范流程等完善支撑，帮助加盟商开店、运营；加盟商则提供资金并实际经营，帮助品牌方扩大品牌影响力，并形成规模效益。

“套路”加盟可以在短期带来暴利，但法律的制裁不会缺席。我们期待授权加盟的商业模式能迎来更好、更健康的发展，也呼唤建立健全更加严格的行业规范，共创良性的行业生态。

—王泽霖

No.5每3支医美针剂就有2支是假货

近日，央媒调查水光针市场，调查结果显示，目前医美市场上流通的针剂正品率仅为33.3%，即每3支针剂当中，就有2支是水货、假货等非法针剂。

时说新语：

近两年，介于手术整形和生活美容之间的“轻医美”，越来越受到爱美一族的青睐。不少人为了求美，开始做医美项目，其中针剂注射很受欢迎。“水光针”就是市场认知度很高的一个爆款，其主要成分是玻尿酸，作用是补水保湿。然而，巨大的市场需求也释放出了空前的商机，在利益驱动之下，市场上的美容针剂特别是水光针出现了大量的水货、假货。

事实上，国内医美行业的乱象非一日之寒，从上游假货泛滥的“黑针剂”，到中游非法违规的“黑机构”“黑医生”，甚至“渗透”到下游的黑产渠道，医美行业可谓是处处有坑，稍有不慎就可能“踩坑”。

缺乏合法性认知的消费者成为“待宰的羔羊”，让一众非法医美机构有机可乘。根据艾瑞调研数据，46.3%的医美用户曾经注射过非法针剂，如美白针、溶脂针、少女针等，此类针剂类型没有通过国家药监局（NMPA）认证。注射过肉毒素的医美用户中 48.4%的用户注射的是非法品牌。

随着中国医疗美容市场规模不断增大，消费者需求也持续爆发，2019年中国医美市场规模达1769亿元，消费者达1367.2万人，均在持续增长。然而，目前医美非法从业者十万以上，合法医师仅占行业28%，医美行业“空壳与空挂”现象严重：医美机构虽有资质，但只是一个空壳。

消费者与日俱增的医美需求与国内专业医美机构缺乏、医美从业者素质不高的矛盾，亟待解决。

——张淑敏

No.6五菱宏光：年轻人的第一辆敞篷车？

在首次上海车展亮相不足一个月后，五菱宏光 MINIEV敞篷版再次传出将远销欧洲市场的消息，另有消息称其售价将高达2万欧元（约 15.63万元）起。

时说新语：

今年4月的上海车展期间，五菱宏光MINIEV的新款敞篷车“CABRIO”第一次正式亮相。很快，有关五菱 MINIEV新车的消息在社交网络上传开，五菱 MINIEV的相关话题也登上了微博热搜榜前列。

五菱宏光将这款车定位为“年轻人的第一辆敞篷车”，最大的亮点便是在 MINIEV的基础上增加了敞篷的设计，红棕色的软顶敞篷在收起时与尾部融为一体，简洁大方且具有一定的高级感。

一直以来，敞篷车在很多人的印象中都与性能挂钩，多出现在跑车上面，并且价格不菲。即便是宝马的 MINI敞篷价格都是30万元起步，低端敞篷领域可以说是一片空白。宏光 MINIEV CABRIO的出现，无疑打破了这种局面。

对于爱好时尚、喜爱敞篷车但又预算有限的年轻人而言，它大幅降低了敞篷车的准入门槛。价格相对低廉是五菱宏光最核心的竞争力，对于预算有限又想出行自由的年轻消费者有足够的吸引力。从外观上来看，它也迎合了年青一代的审美需求。新车采用了一套全新的内饰设计，除了中控台上采用了翻毛皮的用料，就连双联屏这些科技配置也都安排上了，搭配淡雅清新的配色，给人一种简约、时尚的感受。

如果把 MINIEV敞篷版放到新能源整个汽车领域与竞品做对比，那么续航、空间、安全性等都是其短板；但如果把它当作一款时尚代步工具，尤其是在一些特定的场景下使用，那它的出现恰到好处。

——张淑敏

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