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穷富人分区:游弋在价值与利益之间

2006-4-11 08:00| 查看: 89372| 评论: 0

主持人语:
2006年2月19日,地产强人任志强在上海一次业内会议上的发言,引起了轩然大波。争论像病毒一样在网上扩散,虽然骂声滔滔,可持赞成态度的也大有人在。2005年,任志强也曾有过类似的言论,当时的批判者,占据压倒性数量。而今毁誉参半的现实,提醒我们:社会舆论在市场变革的风潮裹挟之下,正在逐步转型。
尽管表述话语铿锵,但被称为“讲真话的男孩”的任志强,确实也说明了一个我们必须面对的现实:中国的消费环境发生了显著的变革——消费层级在快速增加,消费者分类更趋多元,消费层次日益饱满!
暂且放下争论本身的商业规则和道德诉求,我们需要从更深的层次来透视这样一个现象:我们的消费环境,发生了怎样的变革?未来的趋势是什么?作为一个既成事实,怎样应对消费者层级迅速扩大的现状?我们采用什么样的要素和框架,来细分消费者的需求?在消费阶层越来越多元和细腻的趋势下,企业的产品定位、渠道控制、传播方法,应该怎样驾驭?
一言以蔽之,营销人应该怎样与时俱进?




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