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税务部门出手,“刷单网店”和“造假直播”同时慌了

2020-6-29 10:11| 发布者: 刘尧| 查看: 54725| 评论: 0|原作者: 青松|来自: 电商大小事

222摘要: 近日,部分电商企业收到了税务部门发送的补缴近三年漏报税款的通知,一石激起千层浪。
  编者按:

  近日,部分电商企业收到了税务部门发送的补缴近三年漏报税款的通知,一石激起千层浪。

  商家们在享受刷单带来的交易额、店铺曝光排名时,却埋下了日后补税的隐患。不少商家表示,三年间需要补缴的税额数目巨大,一旦深究,基本是无力承担。

  有人说,电商是“刷单找死,不刷等死”。显然,平台、企业、网红和经纪机构都在崇尚流量为王,在有违公平、备受诟病的电商刷单现象背后,是否存在有失公平的平台规则和营商环境?这或许也该引起更多行业参与者的深思。

 01
  税务部门出手,
  网店被要求自查三年补税

  继2019年1月1日《电商法》实施之后,电商行业再次迎来政策严管。

  根据相关报道,近日北京市多家网店企业收到了国家税务部门发送的“风险自查提示”。

  具体来说,这些网店在天猫、京东等电商平台的销售收入与税务申报收入差异较大,存在少计销售收入风险。

  根据法律法规,网店需要自查过去3年存在的税务漏报问题,并且补缴税款以及滞纳金。


  据了解,目前北京第一批通知企业达2000家,全国其他地区也有网店商家收到了当地税务部门的自查补税通知。

  未来,全国所有网店商家或许都将面临补税问题,而这其中最心慌的,莫过于曾经疯狂刷单的网店商家。

  02
  刷单网店一片哀嚎

  “一旦补税倾家荡产也补不起,只能面临破产了!”

  “电商大多是亏钱的,而且哪个商家没刷过单,又要倒一批。”

  “刷单本质就是造假骗人,被查也是早晚的事,就怕刷单赚的钱连罚款都交不起。”

  自查补税消息一出,网店一片哀嚎。

  有会计机构算过一笔账:假如一家电商企业2019年少计销售收入226万元,需要补缴增值税26万元、附加税3.12万元、企业所得税49.22万元,共计78.34万元。

  这还没有计算滞纳金和其它罚款。

  值得注意的是,作为刷单重灾区,淘宝商家大多主打性价比,走的是薄利多销路线。如今至少补缴13%以上的增值税,对于利润率低于10%的商家而言,无疑是要另外掏钱填窟窿。

  有网店老板表示,一部分销售收入是我们花钱刷出来的,其实并没有产生这么大的交易额,现在要对这部分“没有”的收入缴税,实在是有苦说不出。


  众所周知,电商行业竞争激烈。为了给消费者提供更好的购物体验,电商平台会将更多曝光机会和流量扶持留给优质商家,而衡量商家是否优质的重要标志,就是店铺的销量。

  因此,很多商家都会利用“刷单”来提高店铺权重。

  在电商行业,历来流传着这么一句话,“做电商,刷单是死,不刷单死得更快”。

  过去,虽然电商平台一直与刷单灰产抗衡,但是由于相关法律法规没有明确规定,很多商家依旧照刷不误。

  彼时,电商卖家有两个空子可钻:其一,由于采取线上渠道销售,真实销售收入数据只有平台和店铺掌握;其二,网店报税往往只提供开发票的收入,而绝大多数消费者不会要求网店开票,差值由此产生。

  2019年1月1日,随着《电商法》正式实行,电商卖家的税收问题从此有了明确的法律依据。

  同时,随着电商平台的大数据与国家税务部门打通,电商卖家的销量数据从此也就再也无法隐藏。

  当然了,“自查三年补税”对电商行业的影响不仅限于刷单卖家,对于如今风头正劲的电商直播来说,也将是悬在头顶的达摩克里斯之剑。

  03
  电商直播造假,该歇歇了

  数据造假一直是电商行业无法根除的顽疾。

  曾经的刷单只是在店铺内部进行销量造假,如今随着电商直播的火热,数据造假的现象也发展得更加疯狂。

  淘宝直播前负责人赵圆圆就曾发微博表示,“现在一场直播没有几个亿都不好意思发战报写新闻稿”。

  他指出,电商直播当中1元秒杀的产品,其实是按原价算销售额,打五折的商品也是按原价算成交量,页面点击率则直接算成观看人数,“个个都在放卫星”。


  除了数字游戏,直播带货当中的刷单行为更是猖獗。

  根据相关报道,电商直播间的粉丝、点赞、人气、评论、交易量都可以刷。

  增粉100个只要8元,“1288赞+88条真人评论+10万播放”只要30元。除了五花八门的刷单套餐,还有刷单贩子直接售卖刷单软件。

  商家登录软件后,可以直接操纵不同账号在直播间进行数百条人工发言,连发言间隔时间都可以随意设置。

  刷单软件截图,评论、点赞、关注、买单一应俱全

  除了增加直播间的活跃度,刷单软件更重要的功能是“购买”。商家可以通过后台直接设置下单量,以及每单出现的间隔时间。

  根据刷单贩子的报价,一款刷单软件的价格仅为688元/月,低廉的价格相当受MCN机构欢迎。

  但是如今,随着国家税务机关的介入,电商直播的造假成本将大幅度上涨。

  从税法角度而言,电商直播中涉及的税种主要为增值税,纳税基数为真实销售额,纳税人则为商家、直播平台或主播个人。

  值得注意的是,如果直播平台故意夸大销售额,税务机关有理由认为,这些宣传的销售额就是真实的交易额。

  以如今动辄上亿元的成交额计算,商家将缴纳上千万元增值税。

  如今税务机关已经在追查三年前的电商刷单税务,谁也无法保证,未来电商直播的造假会不会东窗事发。

  到时候,商家不仅会被要求补缴税款,还将额外缴纳滞纳金,甚至被予以行政处罚。

  当然,如果商家能够提供证据证明实际交易额与宣传交易额不一致,则可以按照实际交易额正常缴纳税款。

  吊诡的地方在于,如果商家最终证明了宣传交易额与实际交易额不相符,则可能涉嫌构成虚假宣传。

  除了遭受行政处罚,企业的名誉也将受到不可挽回的损失。

  此外,如果商家对直播造假不知情,直播平台由于擅自夸大销售额,最终导致商家被处罚或被要求补缴税款,此事就是直播平台对商家造成了损失,商家可以向直播平台及主播要求民事赔偿。

  野蛮生长时代,无数企业都曾在灰产的边缘疯狂试探。但是,任何行业都将逐渐走向规范化。企业曾经的违规行为,最终也将受到法律的制裁,付出应有的代价。

  作者|青松
  来源|电商大小事(ID:dianshangdxs)

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