营销风云——行业趋势

　　资料显示，近年来，网上零售交易额增速放缓，复合年增长率从十年前的40%～50%跌至近几年的25%。电商平台日趋饱和，竞争加剧，获客和留客成本持续攀高。同时，中国数字消费者日益成熟，面向消费者的企业将不得不应对越来越多元的需求。

　　随着城市梯队的下沉，渠道结构差异逐渐显著，头部50城在发展便利店渠道方面具有明显优势。尼尔森报告显示，头部城市便利店数量占比达30.2%，远高于腰部力量城市的15.6%；便利店快消品销量占比为10.8%，同样高于腰部的3.5%。

　　调研发现，中老年将逐渐成为兼具网络新生代和电视拥趸双重属性的群体。在网民年龄结构当中，中老年用户的比例同比大幅上升，其中59岁以上人群上升的比例达到27%。中老年人均的媒体接触时长也在增加，接触互联网的人均时长同比增幅超过20%。

　　2019年国内旅游业发展趋势依然向好，文旅融合孕育旅游发展新动能，市场规模有望保持9%以上的增长。据预测，2019年国内旅游人数将达到60.6亿人次，同比增长9.5%；国内旅游收入达5.6万亿元，同比增长10%。

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