中国营销人的时代“天问”

　　6月28日，20国集团（G20）领导人峰会在日本大阪举行，此次峰会讨论了全球经济、贸易与投资等八大主题。在此之前，有记者询问经济学家：在逆全球化暗流涌动、全球贸易摩擦加剧的背景下，如何看待今后几年全球经济发展趋势？又会产生哪些风险？

　　中国银行国际金融研究所博士后谢峰先生表示，未来全球经济发展可能面临两大主要风险：一是逆全球化现象短期难以解决，二是全球债务高企。

　　世界经济从20世纪50年代开始进入汽车和电子计算机为主导技术的第四波经济长波（第四轮康波周期的萧条期发生在1981年前后，但GDP增速明显高于前两轮，并未形成“超级谷底”），以及从1991年开始进入第五个经济发展时代，即信息技术时代。在当前，值得注意的是，在全球范围内的经济增速已跌落至百年谷底的同时，各国政府传统经济调控手段普遍失灵。并且，还有两个问题是短期内无法解决的：人口增长触底，分工效应减弱。

　　兴业证券研究所副所长、首席宏观经济分析师王涵先生进一步梳理了世界经济的逻辑链条，以方便大家理解大部分国际事件的本质。这个非经济学出身，而是毕业于美国名校的天体物理学博士给出了这样的思考路径：全球经济出现百年未见的两朵阴云→各经济体内部出现赚钱难风险大的特点→放水无法刺激经济，只能导致贫富分化加剧→民粹主义抬头，极端政府上台→发达国家开始“祸水东引”，贸易壁垒加重→出现逆全球化→发达经济体通胀抬头→全球利率走高。

　　在中国研究康波理论的周金涛先生认为，2018～2019年是康波周期的“黑色之年”。那么，悲观的宏观预测就是：也许我们要经历10年左右的第五轮康波周期“萧条期”。简单来说，全球范围的需求不足将形成常态，增量市场的竞争逻辑必然向存量市场转变。也许，从这个角度，我们可以明了市场上愈演愈烈的厮杀态势，洞悉近两个月市场上连连鏖战背后的逻辑。

　　悲观和乐观，永远是一体的两面。正如周金涛提出“黑色之年”后，还有半句话就是：1985年之后出生、现在30岁以下的人，第一次人生机会只能在2019年出现。

　　历史已经证明，全球性的经济危机往往催生重大科技创新和技术革命，也催生经济理论一路前行。从泰勒的科学管理，到德鲁克的管理，再到特劳特的定位……人类在每一甲子的轮回中，实现了一次又一次技术和认知的跃迁。

　　回到中国国家主席习近平6月28日在G20大阪峰会上的重要讲话。习近平在讲话中强调二十国集团要坚持改革创新，挖掘增长动力；坚持与时俱进，完善全球治理；坚持迎难而上，破解发展瓶颈；坚持伙伴精神，妥善处理分歧。多国主流媒体报道认为，世界经济正面临更多的风险和不确定性，习近平的讲话为这一“世界难题”提出了“中国方案”。

　　习近平所说，正是契合了弗里曼在《技术与经济绩效》中提到的：在人类历史上，技术领先国家从英国到德国、美国再到日本……这种追赶、跨越不仅是技术创新的结果，而且还有许多制度、组织的创新，是一种国家创新系统演变的结果。中美之间体量相当，中国营销水准也在追赶和跨越中。相对来说，中美之间从营销层面、从微观视角上的对比解读，将更能反映中国营销的未来和中国经济的未来。

　　再具体到40年来中国经济上取得巨大成就的语境下，难免会让人想起李泽厚先生所说：“中国将可能引发人类的第二次文艺复兴。第一次文艺复兴是回归希腊，把人从神学、上帝的束缚下解放出来，然后引发宗教改革、启蒙运动、工业革命等，理性主义、个人主义盛行，也导致今日后现代的全面解构。我希望第二次文艺复兴将回归原典儒学，把人从机器（高科技机器和各种社会机器）的束缚下解放出来，使人获得丰足的人性与温暖的人情。”这段话，给了经济学——“经济危机中的头号输家”——以更多的不同维度上的可能性，尤其是在中国这片神奇的土地上。

　　危机，从来都是猛烈的催化剂，在引发人类痛苦的同时，也催生着伟大的进步。它将深刻影响经济社会的方方面面，包括伦理、认知、方法……

　　薛定谔先生在《生命是什么》一书中明确提出，生命以负熵为食，即生命依靠从外部环境摄取负熵来维持和发展。同样，企业组织作为另一种典型的耗散结构，也需要负熵来维持组织的活力和基业长青。

　　对于企业组织，这个负熵，毫无疑问，只能是知识。也唯有知识，能带领我们在思想和道德层面上进行同步的跃迁，去迎接宿命中已知和未知的挑战。“天生烝民，有物有则。民之秉彝，好是懿德”。这是百年未有之大变局中，历史赋予中国营销人无可回避的时代“天问”！

　　谨以此文，致敬本刊在本期隆重面世的“营销遇见”栏目，致敬参与本栏目的各位专家和广大读者！从中美营销对比到“营销遇见”，我们将全景式解读中国营销丰满的现在和充满巨大想象的未来。

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