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过去一个月,营销界发生的刷屏级案例

2019-4-15 11:04| 查看: 11768| 评论: 0

摘要:   主持:孙丰国王玉  统稿:杨一顺邓美  协作:湘潭大学文学与新闻学院广告学系  |推广新思维|  当薯片有了毛巾袋  百事多力多滋(Doritos)调味墨西哥玉米脆片是风靡全球的零食之一,有着其独特的风味, ...

  主持:孙丰国王玉

  统稿:杨一顺邓美

  协作:湘潭大学文学与新闻学院广告学系


  |推广新思维|

  当薯片有了毛巾袋

  百事多力多滋(Doritos)调味墨西哥玉米脆片是风靡全球的零食之一,有着其独特的风味,是不少人看比赛和家庭聚会时的不二之选。然而,跟大多数吃膨化食品时的问题一样,享用它是需要付出代价的,沾上调料的手指,多少会给其他事情带来不便。

  基于此洞察,多力多滋与以色列创意公司Gefen Team合作,将薯片的包装进行改良,将其原来的铝塑换成了容易擦拭的毛巾材质,完美解决了脏手指无处安放的尴尬处境。另外,这个毛巾布袋在水洗过后还能循环使用,真正做到了好吃与实用的有机结合。据悉,这款限量发行的包装,是特别为喜欢边玩游戏边吃零食的宅男宅女们定制的,在不到24小时内,这款毛巾袋薯片便已售罄。

  透过此薯片的毛巾包装,多力多滋充分证明了即使是微不足道的问题也值得关注,它深谙消费者的日常生活需求,通过“毛巾”与“玉米脆片”两个产品合二为一的趣味创意设计,给消费者带来便利,推动了产品销量,也为自身带来更大的话题与品牌新鲜感。

 By黄丽娜


  |营销新思维|

  春纪×洽洽:零食界的护肤达人

  爱美和爱吃是女性与生俱来的可爱天性,这使得她们自然而然的成为美食和美妆市场的最大消费群体。面对充满活力的女性消费市场,洽洽食品作为一个陪伴我们20年的国民零食品牌,此次与春纪跨界结合,推出一款“瓜子脸”面膜,希望争当“零食界的护肤达人”。

  这款限量面膜的产品包装使用了洽洽瓜子经典的红色外包设计,并取名“瓜子脸”面膜,既符合女性对紧致肌肤、打造细嫩小脸的美的诉求,又将品牌特色和产品功能巧妙地结合起来。与春纪时尚美妆品牌的联合,保证了产品质量,扩大了粉丝群体,而创新的零食美妆概念,能够带来新鲜的消费体验,并且借助两个品牌的多维流量,增加了品牌曝光度。

  洽洽食品20年来扎根零食界,人们对吃的追求使得品牌拥有牢固的消费群体,但经典品牌也要保持时尚感,少不了和年轻人的互动。而女性消费者对于食品和美妆的积极购买倾向,使得品牌间的跨界合作成为常态。毕竟,谁不想成为一个爱漂亮的“猪猪女孩”呢?

  By于佳卉


  |品牌新风尚|

  可口可乐再推“城市美食罐”

  每座城市的特色美食,不仅仅是当地人味觉的偏好,更体现出当地人文风俗独有的味道。近日,可口可乐以城市的特有“味道”为切入点,推出了30款“城市美食罐”。

  新的罐身延续之前“城市罐”的摩登设计风格,融合了各城市的代表性元素与当地特色美食元素,如将著名景点断桥残雪和爽口的桂花糖藕元素嵌入人物的服饰中,巧妙地表现出了杭州的清甜味道。同时,可口可乐牵手美团点评,消费者用AR扫描罐身主体人物形象后,即可获取大众点评推荐的当地美食店铺,以及数额不等的美食券和“加一元换购可口可乐”的优惠券。

  近年,产品包装成了可口可乐展现品牌创意、进行社会化传播的媒介,也成为品牌与消费者情感沟通的桥梁,“昵称罐”“城市罐”等无一不与消费者进行着近距离的互动交流。作为与“吃”紧密相关的饮料产品,此次“城市美食罐”的社会化营销,不仅使产品与餐饮美食紧密关联,更让消费者自发参与到互动中,融入了消费者的城市美食情怀与城市归属感,集趣味性和情感性为一身,可谓包装营销的典范。

  By夏璐


  |全球新榜样|

  宜家:给小动物一个时髦的家

  现代人对于家居的概念,早已不是以前那个“睡觉的地方”,还要把房子设计成自己喜欢的风格,房屋的时尚感成了新的需求。当然,时髦绝不是人类专有的名词,动物的房子也可以变得很迷人。

  最近,伦敦宜家邀请格林威治的艺术家共同为野生动物们设计一系列富有创意的房子。这些房子经由宜家的桌椅和灯具搭建而成,能够适用于鸟类、松鼠和蝙蝠等小动物的居住,目的是为了纪念宜家在格林威治开设的分店。其中,设计师Je Ahn将宜家经典的Kistbro铁质桌子改造成了能为蝙蝠供暖的小窝,高对比度的配色让人眼前一亮。借由此次活动,宜家还呼吁人们加强对于环境和野生动物的保护,并声明称宜家在全球6成以上的家具都是由可再生的材料制成。

  任何一次公益活动都是品牌自我宣传的良机,宜家在本次活动中突出了“家居”的概念,通过为动物搭建小屋来强化家居品牌的形象。并且,宜家在倡导保护野生动物的同时也突显了自身产品的环保健康,将“绿色”“健康”“可再生”的概念融入宜家的家具产品之中,让消费者好感大增。

  By黄天鸿


  |广告新创意|

  新西兰运输局:幸存者们的荣耀勋章

  尽管整个社会都在强调安全驾驶,但仍然无法避免人们侥幸、大意带来的悲剧。在新西兰就发生了一个真实的事件,Liam为能赶到女儿的出生现场,在开车途中遭遇车祸,虽大脑和身体受到严重创伤,但庆幸的是他当时紧紧系上了安全带,才得以挽回了生命。

  因此,为了让更多人意识到安全带的重要性,新西兰运输局推出了一则“Belted Survivor”的交通安全警示广告。除了Liam,广告还召集到其他经历过车祸的幸存者们,并还原他们在事故发生后的模样。照片中的他们血迹斑斑,但醒目的是都带有一道安全带勒出的伤疤,他们并不为此感到自卑,反倒还带着股英雄气,身上的血印则变成了他们的荣誉勋章。此广告一发出,就迅速引得人们点赞和支持,许多有同样经历的人在网上还纷纷写出了自己的遭遇。

  安全带因为是基础配件,所以往往被更多人忽视,幸存者是佩戴安全带的典范,体现的是他们尊重生命的态度。新西兰运输局不仅用触目惊心的照片来警醒驾驶员,更是塑造出一种新式英雄,将安全带伤疤承载以意义,让人们获得更多的触动点,从而强化了警示作用。

  By黄丽娜


  |互动新玩法|

  美柚:男子汉痛经挑战,体验后更懂关爱

  不少女性都有过被痛经困扰的经历,而从未真切感受过的男性往往只能以“多喝热水”来表示安慰,比痛经更痛的,或许是不被理解和关爱。观察到这一社会痛点,美柚APP发起了“男子汉痛经挑战”的公益活动,以换位思考的方式,给了男子汉们体验痛经的机会,并将这一过程拍摄制成影片进行线上传播。据统计该视频上线仅一周时间便取得了千万级的曝光量。

  作为一家专为女性服务的互联网企业,美柚一直深耕女性健康产业,发掘与满足女性的各类需求。此次活动,美柚抓住了用户痛点,从情感角度切入,产生了广泛良好的社会效应,强化了企业关爱女性的品牌形象。

  美柚自创建以来,就一直致力于打造“最懂女人的互联网公司”,并带头为本公司的女性开设了“姨妈假”。美柚还积极发起女性“痛经假”的网络投票,呼吁关注职场女性健康。这样的理念及文化,自然收获了不少女性用户的赞誉,毕竟真正让用户记住的,是切实的关爱与服务。

  By白丹卉


  |促销新看点|

  麦当劳:“派”也有了自己的节日

  为品牌产品创立一个新节日,这对于像麦当劳这样拥有大量忠实消费者的品牌来说,不失为提升品牌黏性的好方法。不时推出新口味的麦当劳派,就拥有了自己的独特节日——派day,在每年的3月14日,麦当劳的粉丝们聚集在一起,挑战用不同语言背诵圆周率,共同庆祝麦当劳专属粉丝节。

  除了线下超强黏性的消费者聚会之外,线上也针对麦当劳的自创派口味进行讨论预热,向潜在消费者发出攻势,传递着自己年轻化的品牌形象,吸引更多的品牌爱好者的加入。

  事实上,派day并不是麦当劳自创的唯一节日,“大薯日”也是麦当劳为薯条爱好者打造的专属节日。从派和薯条这样的经典食物入手,以粉丝节的方式让消费者为此狂欢,构建一个属于产品爱好者的强黏性关系圈,也算得上是小食的最大化利用了。而类似活动又可以在社交媒体当中引发一波分享热潮,活动参与者也变成了“口碑传播者”,帮助麦当劳向潜在客户发出邀请,在娱乐中扩大品牌影响力。

  By白丹卉


  |用户新体验|

  德克士×自然堂:涂上红唇做女王

  美食和口红都是女性的心头好,做美食的德克士与做口红的自然堂跨界合作,实力宠粉,在2019年三八节为消费者打造了一座女王主题店。

  德克士和自然堂洞察女性心理,提出“涂上红唇做女王”的概念,德克士将“红唇”元素应用到产品创新中,针对女王节定制出热辣红唇大鸡排、柚见红唇鲜果饮、热辣红唇食盒等女王系列创新产品。自然堂也因时而动,推出含有联名款高显色唇膏的德克士×自然堂跨界礼盒,口红形状戳中你的少女心,线上只送不卖。线下门店策划“涂上口红,热辣红唇鸡排买一送一”的活动,让消费者真切体验女王的权力。女王快闪店限时开放,邀请时尚达人和自然堂知名化妆师为消费者定制“德克士味蕾女王”的专属红唇主题妆容,先满足消费者的味蕾,再收服消费者的爱美之心。

  美食和彩妆强强联手,爱美爱吃的“90后”自然心动,德克士和自然堂瞄准受众心理,线上线下多管齐下,从产品创新到快闪体验,“红唇女王”营销环环相扣,跨界玩出了新意。

  By邓美




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