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2135亿的背后:你以为的理性消费,只不过是被洗脑罢了

2018-11-13 11:31| 查看: 18852| 评论: 0

摘要: 那件产品,于你而言,未必是必需,但你就是痴恋那种体验感。


  假期的最后一天大扫除,我发现我的柜子、桌子摆满了各种各样的东西,而且还有很多都是没有拆封的。仔细发现更多“不实用”的东西,都是看小红书网红推荐、抖音同款、明星推荐买的……


  当初也是打着让自己变得更好、更精致的名义,刷信用卡、刷花呗买的很多不实际的东西。


  平心而论,适度的超前消费是有好处的。对于我们年轻人来说,适度负债的我们会时刻感受到生活的压力,保持一定的危机感,从而不会懈怠工作、增加财富,无形之中可能会获得更大的成长与收益。


  然而,过度的超前消费往往会适得其反。现阶段的年轻人,对于理性消费的把控不够,不少商家都在鼓吹我们年轻人应该“及时行乐,该买就买,精致人生,从现在开始”,助长老人、年轻人的冲动消费,超前消费。如果不信,你看看你的账单有多少钱是“白花”的?2018年11月11日24:00,阿里天猫“双11”成交额定格在2135亿元,再破纪录!


  新世相做过一份调查,主题大概是关于精致生活。“你为了看起来精致,做过哪些认为理性的消费”。

  有三个故事记得很清楚。


  1、我工资4000,

每天花60打滴滴回家


  第一个故事:一个在广州工作生活的姑娘,月薪4000,为了让自己省去坐地铁和公交的麻烦,她每天花60块钱打滴滴来回上班。


  当然,也有更深层次的心理原因。


  每天打车来回,虽然花费多,但这让她有一种在广州这样一个一线大都市里活得很体面,很踏实,很精致的感受。


  “我喜欢这种让自己看起来体面、精致的感受。”


  这种精致的感受,成本也很高,每个月光交通费就是1800,占了工资将近一半。


  2、我工资3000,

却花三分之一以上买咖啡


  第二个故事:在一个中部省份的省会城市,一个刚毕业不久的年轻人,工资不算高,刚好当地的平均线低一些,3000块一个月。


  他有个习惯,每天下午要喝一杯咖啡,必须要星巴克的咖啡,30块钱一杯。


  有朋友问他,工资也不高,为什么不喝肯德基里的咖啡呢,更便宜些。


  他说:“我就是喜欢手捧星巴克走在办公室里的感觉,它不仅是咖啡,更意味着一种生活状态,优雅、精致、从容。”


  甚至不是为了想喝咖啡,只是为了抓取到这种生活状态,即使是片刻,他也愿意付出这每个月900多块的花费,工资的三分之一。


  3、我愿意花超一半工资租房


  第三个故事:在深圳,8000块钱一个月,做广告行业,严格来说,工资不算高,果腹而已。

  但是这个姑娘,花了4500块钱在市中心附近,租了一个单间,精装修,有巨大落地窗。落地窗外,白天可以看见高架桥和人流,晚上可以看见霓虹灯和月亮。


  “我不是冲着这个房间来的,我是冲着这扇窗来的。”


  她说,每次下班回来,她坐在落地窗前,不喝红酒,只喝凉白开,她也会有一种《我的前半生》里,唐晶独立而精致生活的体验感。


  这种体验感,是她一直渴望的。


  为了这份体验感,即使短暂而虚幻,她愿意付出超过一半的工资,压缩生活的其它开支,做个月光族。


  4、你的收入,够得上你的精致吗?


  这三个故事,都有一个共同点:为了某种看起来很向往的生活状态,花费很多钱在上面,甚至超出自己的支付能力。


  类似体验,很多人都有。


  为了去抖音上特别火的网红民宿睡一晚,存了半年的工资几天时间全部花掉;


  工资不高,只要几千,但衣服穿两个月必换,换一件扔掉一件,觉得很有生活态度;

  新版苹果机出来了,即使借款,甚至贷款,都要去买,觉得用新版苹果机打电话,气场都不一样。


  那件产品,于你而言,未必是必需,但你就是痴恋那种体验感。


  波士顿咨询公司发布了中国年轻人一代人的消费,超过60%青睐大品牌,贵的,好的,网红款,哪怕一件衣服客单价成百上千,说掏钱,就掏钱,不含糊。


  蚂蚁花呗的一份报告也指出,全国范围内,人们剁手已经成为趋势,月均网购3.2次。


  5、问问自己


  现在,我要问一个问题:你的收入,够得上你的精致吗?


  很多人是够不上的。


  西南财经大学《中国家庭金融报告》显示,中国超过55%的家庭是0储蓄。0储蓄啊,意味着全家月光,发下来的工资,就买东西买了。


  这也就算了,很多年轻人,完全是透支未来在消费。


  校园贷、裸贷、现金贷,各类贷款渠道拿钱消费。

  银行的一份数据显示:2017末,全部金融机构人民币消费贷款余额315194亿元,同比增长25.8%,为历史最高增量。其中,个人短期消费贷款余额68041亿元,同比增长37.9%。


  中国居民借钱像滚雪球,越滚越大,负债率也越来越高。

  这些消费行为,可以有很多理由,富养自己,善待自己,工作这么辛苦,多花点钱,住好点,省力省时点,给自己更精致的生活状态。


  都是理由。


  并且基于这种理由,你认为,这并不是冲动消费,而是理性消费,因为所有的消费行为,都有理有据。


  即使一条毛巾1000块,你工资只有4000,在“善待自己的生活”这个观念下,也是理性消费。


  真的是理性消费吗?


  不是,你以为的理性消费,其实是被洗脑了。


  6、你可能被洗脑了


  法国经济学家塔尔德专门研究人类的“种草心理学”。


  对于人类很多消费行为,他有非常精辟的论述:每个人都有模仿他人的习惯,而这种模仿是最基本的社会关系。


  在消费行为上,人类社会存在三种模仿定律:


  第一个,社会下层人士具有模仿上层人士的倾向;


  第二个,在没有干扰的情况下模仿一旦发生,便以几何级数增长,迅速蔓延;


  第三个,人类对本土文化的模仿总是优于外部文化。


  什么意思呢?简单来说就是,你的很多消费行为,花起钱来有理有据,你自己看,是理性消费,是必需的,其实都是因为被洗脑了。


  洗脑发生于悄然之间,你未曾察觉,但非常强烈地影响你的消费决策。


  你花500块钱买一条毛巾,很可能是听说李健为了选一条毛巾,走了好多国家,最后买了一条很棒的;


  你贷款60万买一辆牧马人,很可能并不是喜欢户外,只是看到胡歌开着牧马人在草原上,怦然心动。


  按照塔尔德的说法,在消费上,所有超出你生活必需的消费,都是模仿行为。


酷毙

雷人

鲜花

鸡蛋

路过
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