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怎样将IP从商品的挂钩上取下,装进故事的口袋

2018-9-30 10:26| 查看: 33384| 评论: 0

摘要: 曾经企业逻辑是交易,营销是企业的火车头,销量才是王道。社交时代,环境变了,思维与工具都得变。企业媒体化,核心逻辑是链接,是一套全新的产业模式。 内容为王 在这个信息泛滥的年代,任何一家企业都需要一套知识 ...

曾经企业逻辑是交易,营销是企业的火车头,销量才是王道。社交时代,环境变了,思维与工具都得变。企业媒体化,核心逻辑是链接,是一套全新的产业模式。

内容为王

在这个信息泛滥的年代,任何一家企业都需要一套知识体系,让顾客认识了解自情怀。这个问题,三招就可以解决:专业,有料,有趣。当然,必须还要坚持原创,有明确的价值主张,成为专家,成为头部内容输出者,才能在竞争中胜出,让用户紧密地围绕在你周围。社交时代,都需要建立一个新岗位,叫首席知识官。知识官的职务,是为每一个产品建立内容,让企业成为知识池,以丰富的内容链接客户,形成IP族群。

产品即链接

内容的本质是解决用户问题,而解决问题的关键是在“产品”上,这里的“产品”指的是内容,是信息的载体。产品过剩的年代,人们消费的不仅仅是产品本身,还需要一点点精神。一个产品或者品牌,必须以物质功能作为载体,让产品鲜活有个性、有温度,既让价格合理又吸引消费者的注意力。产品本身成为吸睛利器,社交时代的产品已不是产品,而是一种社会对话语言,是入口,是链接。

品牌即社群

社交的本质,是一种身份的认同,用俗话来说就是物以群分,人以类聚。相同的价值观把人聚在一起,价值观聚合形成信仰,于是圈子就成为一个有共同生活态度的精神家园。

品牌的未来是一种宗教,这就是互联网时代品牌的逻辑!未来的品牌逻辑,将产品融入个性,用个性承载价值,将价值融入故事,让故事走进朋友圈子,让品牌可触碰、可拥有,有情感、有温度、有思想,和用户共同成长,才是品牌的王道。

以上只是在社交时代打造IP的一个小观点,想了解更多内容,请关注销售与市场“开讲”平台,田友龙老师的《IP打造实战手册》。

 




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