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茅台提价刺激股票市值再上9000亿 渠道商或借势涨价

2017-12-29 09:19| 查看: 3777| 评论: 0

摘要: 贵州茅台提价一事早就写在了券商分析师的研究报告中,行业内对于茅台涨价也早有议论,终于,在岁末年初之际,茅台涨价变成现实,公司从2018年起上调茅台酒(指53度飞天茅台)价格幅度为18%,这意味着茅台酒出厂价逼近 ...

贵州茅台提价一事早就写在了券商分析师的研究报告中,行业内对于茅台涨价也早有议论,终于,在岁末年初之际,茅台涨价变成现实,公司从2018年起上调茅台酒(指53度飞天茅台)价格幅度为18%,这意味着茅台酒出厂价逼近千元。

茅台明年提价18%

增厚公司业绩

12月28日,是贵州茅台一年一度的经销商大会。而就在这一天,贵州茅台发布公告称,公司自2018年起适当上调茅台酒产品价格,平均上调幅度为18%左右。

对于提价的理由及对公司的影响,贵州茅台表示,为更好地统筹兼顾各种因素,公司研究决定提价,此次价格调整将会对公司2018年度经营业绩产生一定的影响,公司力争2018年度实现营业总收入增长10%以上。

众所周知,目前贵州茅台的出厂价为819元/瓶,如果上调18%的话,意味着茅台酒的出厂价将达到969元/瓶。

对于此次茅台提价,茅台集团董事长袁仁国表示:“绝不把市场守小了,绝不把国酒茅台的品牌形象守丢了。”是基于实现持续发展、维护市场秩序、兼顾厂商利益、调节供求关系、平衡市场价格等目的对产品进行提价的。

值得一提的是,在贵州茅台提价的同时,公司也公布了2017年部分数据。

贵州茅台表示,2017年度生产茅台酒基酒约4.27万吨,同比增长9%;预计茅台酒销量同比增长34%左右;预计实现营业总收入600亿元以上,同比增长50%左右;预计利润总额同比增长58%左右。

事实上,贵州茅台坚持819元/瓶及999元/瓶(计划外价格)已经持续了5年时间,而保持这个价格再2017年取得骄人的业绩。此次提价必将对公司业绩产生积极的影响,茅台在公告中给出了2018年营收增长10%的预测。

另外,袁仁国还在会上介绍,茅台集团今年1月份至11月份实现销售收入654亿元,同比增长52%,利润同比增长58%左右。20年来,茅台集团累计实现销售收入超3800亿元,利润超1900亿元。

对于茅台提价一事,在业内人士看来,不仅利好上市公司业绩,对行业也是重大利好,毕竟茅台价格上涨为其他酒价格上涨腾出了空间。

事实上,茅台提价消息在资本市场上也掀起波澜,昨日,贵州茅台股价当日涨幅8.21%,报收于718.69元/股,市值再次破9000亿元。另外,其他白酒上市公司股价也激情高涨,沱牌舍得股价上涨7.12%,洋河股份泸州老窖、古井贡3家公司股价涨幅超过4%,五粮液、山西汾酒水井坊老白干酒4家公司股价涨幅超过3%。

对此,山东温河王酒业集团总经理肖竹青接受《证券日报》记者采访时表示,茅台提价增厚公司利润,可以更好的回报股东。同时,茅台上调出厂价会进一步拉高市场对于茅台心理价位的预期,有可能带动中国名酒又一轮轮番涨价动作。

同时,肖竹青还表示,茅台提价会利好渠道,渠道商囤积的茅台酒,现在可以坐地升值了,并且渠道经销商和零售终端也可以有理由继续提价。

供需矛盾仍在

渠道商或借势涨价

众所周知,53度飞天茅台在2017年一直上演“缺货”行情,虽然茅台坚守1299元/瓶的价格底线不变,但是,部分商超、烟酒店的飞天茅台价格已经标注1600元/瓶左右,仍然是一瓶难求。

对于此次提价,有业内人士称,茅台酒渠道价格必定会伴随着茅台出厂价的上涨而上涨。

白酒营销专家铁犁接受《证券日报》记者采访时表示,此次茅台提价,茅台酒渠道价格可能会在春节前上涨100多元,但节后会回落下来。

在铁犁看来,茅台提价理论上为其他高端白酒涨价提升了空间,但是,在当前国内经济形势下,高端人群主要是以茅台、五粮液消费为主,因此,对于其他高端白酒来说,茅台提价对它们的影响不大。

铁犁强调称,茅台提价对于五粮液来说是利好,因为只有茅台提价了,五粮液出厂价提到800元以上就比较容易。

值得一提的是,就在茅台宣布提价后,有朋友询问1970年和1980年左右的茅台酒的价格,因为有人想出手卖掉,朋友欲手接货,但又担心酒的真伪。

也就是说,茅台提价确实引发市场囤货人甩货的动机。

那么,此次茅台提价对市场渠道的影响到底有多大?茅台是否还依然坚守1299/瓶的价格红线不变?

对此,海纳机构总经理吕咸逊接受《证券日报》记者采访时表示,茅台肯定会坚守1299元/瓶的市场价格。

值得一提的是,茅台虽然坚守1299元/瓶的价格底线不变,但是,在供不应求的市场环境下,依然是被炒作的对象,甚至被赋予了“投资”的金融属性。在2017年,茅台不得不祭出“限购限量”政策,但是,在贵州茅台专卖店们口出现排队购买的人群中不乏“炒家”的身影。

如今,茅台提价成为现实,接下来,茅台在渠道管控方面是否还有新招?

对此,铁犁表示,2018年茅台还会控货限价。“茅台市场空间很大,但是,茅台在投放市场方面会比较谨慎,同样,五粮液在2018年也会采用控货限量政策。”

而据记者了解,在此次经销商大会上,茅台将强化“茅台云商”战略,经销商、专卖店全年合同计划量至少投放30%至云商平台销售,对计划投放率低于30%的将按比例扣减合同计划。

在业内人士看来,茅台云商战略也是为了控制终端渠道,但是,茅台未来的供需关系同行会紧张。

对于高端白酒及茅台的未来走势,茅台集团党委书记、总经理李保芳也有自己的研判。他在经销商会上表示,随着消费升级的持续发酵,中高端白酒仍将保持“量效齐升”的趋势,茅台酒供不应求的态势不会减弱,供求关系会更加紧张、更加显性,趋于表面化。明年乃至更长时间内,茅台市场仍有很大空间,还大有文章可做。2018年全年营销计划,茅台将按2.8万吨左右的总量来安排。经销商计划将不增不减,增量主要用于调整结构,具体在四个方面:海外市场、电商渠道、生肖纪念酒高附加值产品。

 




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