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好产品也需要好文采包装

2017-11-30 15:02| 查看: 7119| 评论: 0|原作者: 窦林毅

摘要: “在香格里拉,松树和栎树自然杂交林中,卓玛寻找着一种精灵般的食物——松茸”《舌尖上的中国》画面美,文字更美,美到每一个字都色香俱佳。



好马配好鞍,好产品配什么?


好文采。


不信?你看——


《桂林山水》:漓江的水真静啊,静得让你感觉不到它在流动;漓江的水真清啊,清得可以看见江底的沙石;漓江的水真绿啊,绿得仿佛那是一块无瑕的翡翠。


这文采一出,桂林山水天下闻名,让其他好山好水黯然失色,其实单以山水论,比桂林好的还是有的,但却也难见《桂林山水》这么好的文采的。


武汉,黄鹤楼,原本是长江上普通的一亭楼而已。一句“故人西辞黄鹤楼,烟花三月下扬州”。不得了了,黄鹤楼火了数千年,当然,因为这诗、这文采,黄鹤楼会一直火下去的。


“在香格里拉,松树和栎树自然杂交林中,卓玛寻找着一种精灵般的食物——松茸”《舌尖上的中国》,画面美,文字更美,美到每一个字出来都兼具色香味美。


"爱相声、爱演戏、爱豪宅、爱得瑟、爱谁谁,我是郭德纲"、“爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,我是韩寒”。凡客体,成为当年真正的网红。


“毕业时约好一年一见,再聚首却已近而立之年;攒了一肚子没心没肺的话,就想找兄弟掏心掏肺;用45度的单纯,去忘却世界的复杂;老说空了一起聚聚,其实不过是个拖延的借口。”江小白文案。


“我不惜成本,坚持上架最好的回本,绝对不允许滥竽充数的绘本出现在馆内。因为,孩子的每一天只有一次,今天你如果给他伊恩不够好的书,孩子的这一天就错过了豫商好书的机会,那是非常可惜的”。安东尼绘本馆文案。


体会一下,这样的文字,配上好产品,是不是有种大杀四方、呼之欲出的感觉,是不是很能将产品的优势展现的淋漓尽致,让人欲罢不能。


《哈利•波特》、杜蕾斯、特斯拉、小米、罗辑思维、普洱、龙井、建盏,每一种文化的流行,每一个爆品的诞生,背后都有好文字的如影随形、精准描述。


好文案,最适合处于上升期的产品或品牌,这样的产品一旦碰上好文案助力,很容易脱颖而出,甚至会成为一种现象。


因为,好产品要被市场接受,被人购买,都要有一个与消费者沟通的过程,没有沟通,何来的认知,没有任何,何来的购买。


由产品的生产者、制造者、销售人员靠语言去与消费者沟通,几乎是不可能完成的任务。因为你既不可能也做不到把消费者都集中起来,听你来解释、演示自己的产品。你又不是上帝,又不具备呼风唤雨的能力。怎么办,最好的办法就是通过文字与消费者沟通,通过文字让消费者了解并充分认知你的产品。通过文字来传播你的产品理念和优势。


因为,文字本身就是为传播而生的,这点任何时候都毋庸置疑。


有人说了,那太麻烦,我直接开产品发布会不得了。首先,产品发布会是个奢侈的事情,费用不菲,对于资金实力不强或者还处于积累期的企业来讲,是不能承受之重。好,即使你开了产品发布会,好文案也是标配。乔布斯的产品发布会,每个字甚至是每个停顿都要自己反复排练和斟酌。


所以,好产品一定要有好文采、好文案。当然,窦老师的文案水平是有目共睹的,且童叟无欺,六神磊磊写得,窦老师作为营销界的行家里手,自然更能写得。


不过,随着环境的变化,现在的文案要求能够不断推陈出新,持续的用文案与消费者沟通,深化消费者对产品的认知,而不是一句话包打天下了。


因为文字资讯太过泛滥,只靠一句话或一种形式很容易被人遗忘或者产生审美疲劳。所以杜蕾斯的文案总是常换常新,让人欲罢不能;“三只松鼠”天天卖萌耍怪;江小白要将文艺情怀进行到底。窦老师,则需要不断推出新文章、新观点、新案例来提升自己的认知水准与实战经验。


本号致力于好文推送,内容仅供学习、交流之用,对文中观点保持中立。


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美编:刘尧 


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