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号称为中小商家而活的阿里 今年双11却让中小卖家哭泣

2017-11-7 09:01| 查看: 138541| 评论: 0

摘要: 阿里曾经说过要让天下没有难做的生意,淘宝天猫也对外一直宣称要扶持中小卖家,但今年的天猫双11促销,在中小卖家眼里却像是在渡劫。十月,数百商家因天猫新规恐被关店,齐聚阿里总部上演十月围城后,又迎来一年一度 ...

阿里曾经说过要让天下没有难做的生意,淘宝天猫也对外一直宣称要扶持中小卖家,但今年的天猫双11促销,在中小卖家眼里却像是在渡劫。

十月,数百商家因天猫新规恐被关店,齐聚阿里总部上演十月围城后,又迎来一年一度的双11,在外人开来这是商家赚的盆满钵满的时候,中小商家却纷纷吐苦水,希望没有双11,因为在他们眼中,这个节日根本就是大卖家的游戏,像他们这种中小卖家只有哭的份。

(天猫新规导致千余卖家审核失败面临被关店,数百天猫商家齐聚阿里总部讨要说法)

商家双11投资10万全亏了备货全积压

据某女装品牌店主回忆,自己去年双11前投入了10万元左右的资金,其中一半是“烧”给平台的推广费用,另外的四分之一用于重新设计店铺风格和产品图片,以及改进产品的物流包装。剩下的四分之一用于增加临时人手。然而在双11当天,虽有流量涌进店铺,但咨询的买家却没有像预期那样“爆发”,甚至为了活动而“增员”的兼职客服,咨询量也不太饱满。一天下来,虽然销量要比平日高,但摊上前期的投入金额,完全入不敷出。

该店主表示,自己事先让工厂生产的4000件服装不仅全部积压,在双11之后,还陆续有一些买家退货,剩下的一点利润也贴进去了,基本上就是白忙了一场。

阿里收益主要来自大卖家中小商家被“冷落”

据一位在阿里平台做箱包店铺的店主爆料,从2014年开始,阿里的许多流量就开始往更大的天猫卖家倾斜,关键词推广的费用也变得越来越高,获客成本令人咋舌。

据悉,阿里在电商业务上的主要收入来源于“淘宝+天猫+B2B”,其中前两者收入占90%以上。其中,淘宝收入则完全来自各种广告收入。天猫收入主要来源于广告、销售额分成和服务费,比如对卖家收取技术服务年费:6000元/年,销售分成是3%-5%不等。而B2B收入来自所收取的中国供应商的年费、服务费及广告费。

可见,阿里的收益主要来自于天猫的大卖家,对于没有多少贡献的中小卖家,自然不会放在眼里,更不会倾斜政策去扶持他们。

一位不愿透露姓名的行业人士表示“天猫现在以大商家为重,因为相比之下,大商家更能为他们(指阿里)赚钱,阿里已经不是之前的阿里,现如今是打着扶持中小商家的情怀牌,来掩饰自己谋利的事实”。


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