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AcFunX五芳斋 中国首个二次元AR月饼的跨界之旅

2017-9-30 15:57| 查看: 6242| 评论: 0

摘要: 中秋佳节不仅是阖家团圆的日子,也是各大互联网企业“暗中较劲”的日子。每年的中秋月饼都成为了互联网公司比拼企业文化的战场,比如包装设计、馅料调制、制作工艺、文化创意附加值等等。而在今年,AcFun弹幕视频网( ...

中秋佳节不仅是阖家团圆的日子,也是各大互联网企业“暗中较劲”的日子。每年的中秋月饼都成为了互联网公司比拼企业文化的战场,比如包装设计、馅料调制、制作工艺、文化创意附加值等等。

而在今年,AcFun弹幕视频网(以下简称:A站)与五芳斋合作的月饼“AC五芳”,这个中国首款二次元AR月饼,让所有人眼前一亮。光从外形来看,“AC五芳”月饼包装上碰撞的色彩十足十是二次元的审美,又加上了亮风台的AR 技术,用支付宝 APP 里的 AR 扫一扫对准“AC 五芳”月饼饼盒“扫一扫”,就能看到跳着宅舞的AC娘,拿着手机就能带着AC娘在各个场景下跳舞;从口感上来说,“AC五芳”有流心奶黄和流心巧克力两种口味,都是五芳斋精心调制的招牌口味,符合大多数人喜好。 

无论是从卖相上看,还是从实际的口感来说,这款月饼都有大卖的资本。上线 10 天时间里, AR 月饼与新浪微博、支付宝等多方进行了线上合作,线下四十多个城市推出了此款产品,还入驻了五芳斋与天猫合作的无人售卖新零售店。

但更难得的,还是A站与五芳斋各取所长,在合作中通过技术营销、跨界营销和情感营销三大营销方式,共同使 AC 五芳月饼受到大众认可

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技术营销:AR技术将二次元AC娘带入现实世界 

说起“AR技术”或许对大众来说这个词还有些陌生,但是这个新科技已经在各个领域做出了成绩,未来在各行各业可能都能看到这个新科技的身影 。“AR技术”即“增强现实”,能将虚拟世界中的事物还原到现实世界,之前的“网红”游戏《Pokemon Go》就是使用AR技术将口袋妖怪投射到现实的游戏,而虚拟偶像初音未来、洛天依等,也曾在演唱会中通过AR技术在现实世界现身。

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“AC五芳”就是第一款使用AR技术的月饼,运用AR技术,让月饼除了原本的食用价值之外,又加上了欣赏价值,增加了更多场景互动的可能性。“AR技术”也并非一个噱头,运用AR技术出现的AC娘有着高还原度,并辅以宅舞元素、中国风音乐、弹幕文化,融合的十分巧妙。

跨界营销:AcFunX五芳斋!先锋文化与传统文化的碰撞

月饼受到欢迎就不能不提这次取得合作的两大公司了,一个是国内第一家弹幕视频网站A站,一个是成立于二十世纪初的百年老字号五芳斋。

五芳斋不仅是全国知名的民族饮食品牌,还善于抓住年轻市场,之前也与迪士尼进行过跨界合作。而A站诞生十年之久,是代表着先锋文化的青少年文化社区,这是其首次涉足传统食品行业,A站作为一家年轻化的弹幕视频网站,一直在不同领域进行跨界合作。之前A站与高洁丝合作过定制姨妈巾——AC流量包,还与网易新闻合作过定制款秋裤,此次与五芳斋合作的爆款月饼又进一步拓宽自身领域。

AcFunX五芳斋两大公司的合作是先锋与传统的结合,也是文化与美食的碰撞,两者各取所长,传统品牌能焕发新的活力,先锋文化也能领略传统的风采。

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情感营销:中秋佳节赏花赏月赏AC娘

相比其他视频网站和社区,A站一向都有很强的粉丝凝聚力,身为“看板娘”的AC娘在粉丝心中地位极高,是国产ACG圈里有强大粉丝基础的IP形象,经常会被粉丝称为“女朋友”,粉丝也会绘制AC娘同人图、制作AC娘表情包,以AC娘形象所做的周边往往都有不错的销量。

此次“AC五芳”的合作让一直身处二次元世界的AC娘通过技术手段真正的活了起来,让其成为在现实世界中也能看到的“美娇娘”。又恰逢中秋佳节团圆之日,能看到AC娘在中国风音乐中跳起舞来,或许更会打动二次元 ACGN 爱好者们的心吧。

“AC五芳”月饼获得成功并不是偶然,而是传统文化与先锋文化共同取得的成功,今后可能在更多方面还有探索的可能性。

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