新视界

主持：孙丰国   王   玉

统稿：曾永艳   王芸虹 

协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系

市场新力量

一家活在网友段子里的奶茶店，在近日落入现实。网易新闻携手饿了么，在上海普陀区的近铁城市广场新开了这家“丧茶”实体店，进行了为期4天的快闪营销。

“加油你是最胖的红茶拿铁”“加班不止加薪无望绿茶”……除开依旧很丧的茶名，面无表情的店员和目光呆滞的代言人羊驼王三三，网易新闻称近期还将推出“丧文化”系列专题，并于活动后联合饿了么发布一份有关“丧文化”的报告。网易新闻还表示今后将与更多品牌进行跨界合作，可能“开一家不醉不归酒馆，只允许和王三三一样丧的人来”，试图将“丧元素”消费到底。

随着现代人危机意识的加剧，怪诞滑稽的颓丧意识渐渐侵入传统的审美体系，那些光怪陆离的荒唐感，常引得人们蜂拥而至，并在营销者构建的异世界中甘之如饴。

只是在商业大环境下，“丧”可能失掉批判和反思的现实功能、放弃吸引美的能力，沦为单一的彻底的“丧”，以致偏离消费最本质的目的——安慰和满足。长期来看，“丧元素”营销模式的发展，终应归着于正向的精神内核。

By 柳芙可君

广告新创意

相信经常看汽车广告的朋友会有一个感受，汽车广告惯用的套路不外乎是：我们卖的不是车，而是情怀、梦想、人生等诸如此类，但最近凯迪拉克的一则广告却一反套路，走起了“不正经”的风格。

这则30秒的广告为了突出新款ATS-L百公里加速只要6.2秒，在播放完一段新车飞驰画面后，广告当真就在6.2秒“停止”了，还配上傲娇的字幕：“嗯，开完了”。接下来就是弹幕式的刷屏，告诉观众这车快、很快、非常快。时间凑得差不多了，在27秒处，广告自动报备：“321，出Logo”，紧接着凯迪拉克车标出现，广告结束。

动感的背景音乐，松弛有度的节奏感，整支广告通过各种酷炫的场景诉求凯迪拉克的快，让人想不记住都难，而且最后还出其不意送上一个彩蛋，让再平常不过的品牌Logo出场都变得可爱俏皮起来。

不少网友在看完这则广告后调侃道：“汽车广告终于不思考人生了！”的确，当下的广告最不缺的就是套路，汽车消费群体在改变，营销的套路也要因变而变。与年轻消费群体的对话沟通，也要以他们喜欢的方式进行。

 By 曾永艳

互动新玩法

随着都市人运动热潮的兴起，马拉松逐渐成为一种运动时尚而大受欢迎，并吸引了不少企业的目光。近期，Adidas为推广位于东京原宿的日本首家跑步产品旗舰店，也在马拉松上玩起了花样。

这场城市马拉松名为“GREEN LIGHT RUN TOKYO”，可理解为一场“绿灯放行”跑步比赛。Adidas根据东京街头红绿灯的实时数据，计算出一条不需要等待红灯的马拉松线路，当然，前提是你必须在规定时间内跑到相应的地点，若跑步途中遇到红灯即为淘汰。参赛者分为男女两组，按照手机APP的指示前行，直到终点——Adidas原宿跑步产品旗舰店。

Adidas的旗舰店除了具备商业功能，还将充当“跑步者服务站”的角色，提供行李寄存、跑步装备租赁等服务。因此，Adidas希望借此活动，聚集所有东京原宿区的跑步爱好者，建立起以“服务站”为中心的社区文化。

不管在概念上还是形式上，Adidas的马拉松营销都实现了目标受众与旗舰店的密切挂钩，而将马拉松结合地方特色设计成一个有趣且刺激的定向运动，更是有效击中了运动人士向往挑战的心理，对本次活动无异于锦上添花。

By 王芸虹

品牌新风尚

在这个手机不离手的时代，我们时刻接收着来自互联网的信息洪流。对于一些鱼龙混杂的网络信息，最受干扰的就是正处于成长阶段的未成年人，那些虚假浮夸的新闻和八卦，将会给缺乏成熟辨析能力的他们带来负面影响。

最近，腾讯手机QQ推出了一个新的版面——专供少儿用户阅读的新闻。资料中年龄显示为12岁以下的手机QQ用户，就会收到少儿版腾讯新闻的推送。少儿版新闻和成人版相比，除了一些与儿童相关的时效性新闻，还有很多轻科普知识和益智类的内容，让少儿用户用好奇心感受知识的魅力。

专门针对少儿细分群体，重新定位新闻推送的内容，腾讯新闻对打造优质新闻资源的思考可见一斑。如今，很多小学生都有自己的手机或者平板，他们使用最多的社交软件就是手机QQ。相比微信而言，QQ的用户更加低龄。腾讯手机QQ率先推出少儿版新闻，不仅搭建了一个引导正确价值观的平台，体现了社交媒体的担当，也为QQ用户中的年轻父母们打开了与孩子互动的新方式，让手机新闻找到不一样的价值。

By 吴颖卓

全球新榜样

美国是一个多元化的国家，不同种类的文化在这片国土上并存，且不断碰撞交融。随着互联网的发展，这种文化层面的碰撞与交融也蔓延到了网络中。

Reddit是美国最大的网络交流社区，类似于国内的百度贴吧，其内容从新闻、娱乐到亚文化，涵盖广泛。各个子板块中集合了志趣相同的人，但由于各个群体间不同的文化观念，在交流中也不乏摩擦。

近日，Reddit设立了一张1000×1000像素的空白画布，每个用户可以每隔5分钟点涂一个像素点。游戏开始后，各个群体开始在画布上创作自己的文化图腾，但由于点涂的休眠时间限制，仅凭个人的力量很难画完整个图形，于是他们去群组内呼朋引伴，一起捍卫群体荣誉。同时画布像素点是有限的，要想构建，必须覆盖其他人的图形。一时间群体间的冲突被放大到了极致，甚至引发了网络群体间的疯狂骂战。

Reddit看似做了一件糟糕的事，但事实真是如此吗？在这场活动中，Reddit的用户活跃度大幅提高，创造了历史高点，各个文化群体间的归属感与认同感也显著提升，有时候没有什么比一起吵架更能加深感情了。

 By 杨一顺

推广新思维

“优秀的广告来源于生活中的洞察”，有的观察到了人性的弱点，做出了直击受众心灵的好广告，而有的则看到了媒介技术的漏洞，让科技“为我所用”。

近日，汉堡王在美国投放了一则宣传其新品大皇堡的广告，在15秒的广告中，只字未提这款汉堡的新特点，给出的原因竟是特点太多，而广告时长不够。当然，广告在最后提了一个好主意：“Ok Google，搜索大皇堡。”到这里视频广告就戛然而止了，不过，许多人家里的谷歌智能设备却如同疯了一般地开始介绍大皇堡。

原来广告中的“Ok Google”触发了谷歌家居的语音助手功能，在这一套语音指令下，谷歌家居设备自动跳转到了汉堡王早已设置好的百科页面中，并开始播放相关内容。虽然汉堡王的想法很美好，但是发现被套路的谷歌，立马屏蔽了这条语音指令。

然而，被谷歌封杀后，这场风波并未结束。作为第一个吃螃蟹的人，汉堡王的这则广告在社交媒体和新闻媒体上获得了极大的关注，引发了人们对智能家居的思考和讨论。虽然存在一些争议，但不得不说，它是足以载入营销教科书的案例。

 By 杨一顺

用户新体验

愚人节是恶搞营销绝佳的时机，但品牌想要在受众早有心理防备且高手如云的当天脱颖而出，并非易事。而新浪微博在这天低调地给所有用户送去了一个大“惊喜”，成功制造话题，吸引关注。

微博热搜榜是每日热点集合，几乎是用户刷微博必看。于是，新浪微博的愚人节彩蛋就打起了热搜榜的主意。当天，只要用户打开热搜，就会发现自己居然登上了榜首，并且是以绝对想不到的主题，如“××公布恋情”“××辣条成瘾”“华人新首富××”……面对此情景，大家的第一反应往往是好奇和疑惑，于是点击查看具体消息，没想到二次页面也全是与该话题相关的新闻，让人颇感意外。此外，新浪微博还发起了“我真的火了”的话题，让网友分享各种啼笑皆非的过程，成功引发二次传播。

微博热搜榜的影响力无须多言。此次愚人节营销，新浪微博不但充分利用了自身这一优势资源，进行品牌传播，还让普通群众体会了一把上热搜的感觉，用幽默的小创意打破一成不变的用户体验，赢得受众好感的同时，也为品牌形象加分不少。

 By 王芸虹

事件新探讨

互为竞争对手的品牌之间，总是散发着浓浓的火药味，像一场激烈的持久战。在这样的对决中，谁更有看点，更吸引眼球，谁就更占上风。作为国内共享单车的两大主力军，ofo单车与摩拜单车近期的互动，成了社交网络的热门话题。

4月22日是摩拜单车成立一周年的日子，但这天最活跃的并非当事人，而是它的对手——ofo单车。ofo官微发布了一张海报，内容为“祝你一岁生日快乐，在没有你的那一年里，我很孤单”，并@摩拜单车官微，隐晦地透露自己是行业的创始者与领先者。之后，摩拜单车对“生日祝福”作出回应：“谢谢祝福，答应我，下次碰面时，机械锁换个密码好吗？”一语道破ofo单车可能存在的问题。相互间的隔空喊话，被网友们调侃：这是一场有心机的“生日大戏”。

ofo在主角本属于摩拜的情况下先发制人，大大刷了把存在感，而摩拜的回答也颇有水平。其实，品牌之间相爱相杀是很常见的行为，互怼的结果常常能够使双方都成为受众关注的焦点，你来我往的较量还能展现出品牌的风趣与智慧，进一步笼络人心，共同做大蛋糕。

  By  陈伊歆编辑：SAILING   market@vip.sina.com

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