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我发现:《火星情报局》其实是个武林高手高手高高手

2017-1-23 16:53| 查看: 4425| 评论: 0

摘要: 由优酷和银河酷娱出品、快乐全球传媒联合出品的《火星情报局2》于上周五收官,截至发稿前优酷总播放量已破11亿,相关的微博话题阅读量更是超过23亿。作为忠实的“火星特工”,也许你早就发现,《火星情报局》的正片都 ...

由优酷和银河酷娱出品、快乐全球传媒联合出品的《火星情报局2》于上周五收官,截至发稿前优酷总播放量已破11亿,相关的微博话题阅读量更是超过23亿。作为忠实的“火星特工”,也许你早就发现,《火星情报局》的正片都是插播在广告里,而且……广告那都是各有各的好看啊!它既能闹如脱兔,又能静若处子;既能脑洞大开,又能一本正经地传递“正能量”、主旋律……《火星情报局》在不知不觉中演绎了一出营销界的武功秘笈!高手大招已出,侬接住了哇?

本秘笈由 “新鲜有营养,养出水鲜肌”的一叶子新鲜面膜、“前置2000万柔光双摄,照亮你的美”的vivo X9、男装国民品牌海澜之家及“怪兽一口 精神抖擞”的一口怪兽槟榔 共同体验揭秘

排山倒海 X 常规广告

曝光多流量棒,劲力精深威力大

使用效果:★★★

动作难度:★

从节目中传统的主持人口播、道具、布景到视频后期制作的压屏条、贴片广告等,常规广告族系庞大而枝繁叶茂,虽形式传统,但贵在曝光量大流量多,这正犹如武学中巅峰造诣——“排山倒海”,虽招式简单,但每一招都劲力精深,一旦发出令你难以抵挡。这些常规广告承载了极大的曝光量,在传播上辅助其他创意广告形式的基础视觉展现,让网友对品牌名称、产品特性等信息有了初步的了解与认知。

压屏条

常规口播

产品道具摆放

葵花点穴手 X 花式口播

猝不及防来一招,品牌受众人人爱

使用效果:★★★★

动作难度:★★★

与传统主持人口播不同,花式口播是汪涵局长和特工们以一本正经的样子说出出其不意的段子式Slogan,以洗脑式的段子语句传达品牌产品信息这一招就像指如疾风、势如闪电的“葵花点穴手”,让网友们“防不胜防”地接受了“广告植入”。如何在受众的心理需求与品牌的传播需求之间掌握平衡,《火星情报局》拿捏地恰如其分,让人不得不爱。

比如,高级特工钱枫所分享的#十分钟成沟通之王#提案,言语中自动过渡到“槟榔老师”的称谓,在#地球人的奇葩扛冻方法#中,提出吃一口怪兽槟榔御寒又提神,使得“怪兽一口,精神抖擞”的品牌金句深入人心。

  凌波微步 X 情景广告

自然又高频,润物细无声

使用效果:★★★★★

动作难度:★★★★

所谓情景广告,即在节目中一些特定的场景里,随着情节与话题的递进嘉宾们自然巧妙地带出产品或产品功能,与受众的情绪变化融为一体并达到共鸣。在《火星情报局》中此招已练至炉火纯青,仿若段誉的“凌波微步”,无须刻意即可随时随地、随心所欲地驭气使用。

比如#钱枫求婚郭雪芙#这一爆点情节中,钱枫手持vivo X9向雪芙单膝跪地,在此之前尚未发布的vivo X9就伴着他们的八卦瞬间被各路吃瓜群众记住,直至推向热门话题!




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