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社交电商拒绝“伪爆品”

2017-4-25 15:04| 查看: 172707| 评论: 0|原作者: 张 弛

摘要: 回顾过去5年社交电商的发展,仿佛一部跌宕起伏的大片,有乱世中英雄并起的激荡桥段,也有得意时跌下神坛的谢幕离场。有人井喷增长,有人断崖下滑。在社交电商界,眼看他起高楼,眼看他宴宾客,看着他楼塌了。这样的故 ...


       回顾过去5年社交电商的发展,仿佛一部跌宕起伏的大片,有乱世中英雄并起的激荡桥段,也有得意时跌下神坛的谢幕离场。有人井喷增长,有人断崖下滑。在社交电商界,眼看他起高楼,眼看他宴宾客,看着他楼塌了。这样的故事层出不穷、比比皆是。
       上兵伐谋,或许是真的应该停下来“谋”一下我们所面对的这个全新的商业生态了。为什么很多人会井喷增长,这些井喷增长是用什么办法做到的?这些办法合不合乎营销的基本逻辑?这些增长又是不是能够守得住?为什么会断崖一样地下滑?问题出在哪里?能不能有办法解决掉?
       社交电商野蛮地发展了五年,很多品牌取得了骄人的业绩,但阶段性的成功并不能完全说明实质,全新的商业生态下很容易因为点的成功而忽视对全局的把握。而市场营销的成功,却从来都是系统作战,没有单点突破法则。短短五年的发展历程,我们实在没有办法去定义到底谁是真正的成功者,但当那些短暂的增量成为“伪成功”,那些暂时的业绩成为“伪案例”,从而引起盲目的崇拜和学习,才是真正的害人之处。
       不是怕增长,而是怕无本之源的增长,最终会成为企业巨大的拖累;不是怕下滑,而是怕毫无征兆的下滑,会让没有经过大风大浪的社交电商企业一蹶不振。
       本期开始,我们将用市场营销的系统逻辑来解读社交电商,剖析在社交电商生态下的若干模块背后的营销密码。
        社交电商企业都是年轻的企业,我们希望能够通过这样的剖析和解码,让更多的社交电商从业者回归对社交电商的理性认识,回归对产品的本质思考,从而真正地在行业里拒绝学习“伪成功”和“伪案例”。社交电商才能真正迎来蓬勃发展的春天。

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